Facebook Trafiğimizi% 300 Arttırırken Tatile Çıktım |

Bu konudaki düşüncemden utangaç olmayacağım: işten daha fazla zaman ayırmanız gerekiyor.

Ağustos ayında bir hafta çektim ve Facebook'umuzu yönlendirebildik. % 300'ü aşan trafik, işten tamamen çıkarılırken.

Size nasıl olduğunu göstermek istiyorum ama önce Amerikalıların tatil yapmamalarına bir göz atalım.

Amerikalıların% 55'i almayı kabul ediyor. her yıl uygun ücretli sürelerinin yarısından azı. Sadece bu da değil, “tatil” çoğu zaman gerçek bir tatil değil. Zamanından kopan Amerikalıların% 61'i tatildeyken bir iş yaptıklarını itiraf ediyor.

Bizi gerçekten fişten çeken nedir?

Eğer bir işletme sahibiyseniz, ayrılmanız zor olabilir. bebeğim "başkalarının ellerinde. Bir başkası için çalışıyorsanız, ekibinizde başka hiç kimsenin işinizi yapamayacağına inanmak yaygındır, ya da belki de patronunuza ne kadar çalışkan ve adanmış olduğunuzu göstermenizdir.

Ayrıca tatiller ve molalar hakkında iğrenç bir yanlış anlama var: eğer işte değilseniz, o zaman çıktı yok. Hiçbir çıktı, değer anlamına gelmez.

Gerçeğin ötesinde bir şey olamazdı. Çalışanlar tatile gittiklerinde stresi azaltır, verimliliği artırır, kalp krizi riskini azaltır ve psikolojik çekirdeğini yeniden doldururlar. Kısacası, daha iyi çalışanlar haline geliyorlar.

Bplans'taki Topluluk Yöneticisi olarak, sitemize ve sosyal medya platformlarımıza katılımı desteklemede aktif olarak yer alıyorum. Ağustos ayında bir hafta izin alarak, katılımın düşeceğini ve sosyal medya yönlendirici trafiğimizin bir isabet almasını bekledim. Numaralarımı geri alma göreviyle tatilden geri dönmeye hazırdım. Yanlışydım.

Zamanım boyunca kullandiğim strateji, tüm platformlarda sosyal medya referans trafiğimizi% 120 artırdı. ve Facebook özellikle% 300'den fazla. Neredeyse bir ay sonra, bunun bir teskin olmadığını doğrulayabilirim: sosyal yönlendirme trafiğimiz sürekli öncekinden daha yüksek.

Bu sayılara nasıl isabet ettiğimizle ilgili bazı düşüncelerimi paylaşmak istiyorum. Sosyal yönlendirme trafiğinizi de geliştirin.

Kim bilir, belki de o tatilden sonra çekilebileceğine siz karar verirsiniz.

% 300 artış? Facebook ölmeyecek mi, ölmeyecek mi?

Zaten farkında olabileceğiniz gibi, Facebook pazarlamacıları Facebook sayfa gönderilerinin organik erişiminde keskin bir düşüş fark ettikleri için Facebook geçen sene ateş altında kaldı. Social @ Ogilvy bu yılın Mart ayında, markaların hayranlarının yaklaşık% 2-6'sını belirsiz bir organik erişim gördüğünü bildirdi:

Bu yılın Mayıs ayında, Bplans'ın yaklaşık 32.500 Facebook hayranı vardı ve yayınlarımız ortalama bir organik ortama sahipti. Yaklaşık 500 kişi veya% 1.5 ulaşır.

Ağustos ortasına kadar, işler daha iyiye gitmemişti. 34.400 hayranımıza ulaştık, ancak organik erişimimiz posta başına ortalama% 1.3'e düştü.

Ancak Ağustos ayı ortasından bu yana, posta başına organik erişimimiz şu anda ortalama% 8 seviyesindedir. Hayranlarımızın organik olarak% 35 gibi yüksek bir oranı var.

Google Analytics, web sitemize Facebook'tan gelen yönlendirme trafiği söz konusu olduğunda benzer bir hikaye anlatıyor. Bu yılın mart ayından bu yana istikrarlı bir düşüş yaşadı, ancak Ağustos ayından bu yana ani ve görünür bir artış oldu.

Bu noktada, Buffan Blogu'ndaki Kevan Lee'nin mükemmel bir mesajını vermek istiyorum. Facebook'un düşüşe geçmesiyle, savaşmak ve Facebook gönderilerinizi geliştirmek için bazı mükemmel ipuçları sunuyor.

Benim için en önemli paket, iken, organik erişim kesinlikle Facebook'ta önemli bir metrik iken, bu sadece bir Facebook değil. Bir, ve hatta etrafında bir strateji inşa etmek için en önemli olanı bile olmayabilir.

Eğer Facebook'ta düşük bir organik erişim ile mücadele ediyorsanız, odak noktasını gönderi başına etkileşim oranınızı takip etmeye doğru kaydırmayı düşünün. Bunu hesaplamak için, Facebook yayınınızı beğenen, paylaşan, tıklayan veya yorum yapan toplam kullanıcı sayısını alın ve bu sayıyı toplam hayran sayınızı görmeyen kişi sayısına bölün.

Resim kredisi: InsideFacebook.com

Böylece organik erişimimiz artarken, posta başına katılım oranımızın nispeten tutarlı kaldığını görmek beni çok heyecanlandırdı. Facebook stratejimizle ilerlerken, organik erişimimizin büyümeye devam ettiğini görmeyi umuyorum, ancak Facebook yayınlarımızın Bplans kitlemiz için gerçekten değerli olduğundan emin olmak için katılım oranına daha fazla önem vereceğim.

Şimdi bu yoldan çıkarılan açıklamalarla, referans trafikteki artışa ve organik erişimimize katkıda bulunduğumun bazı önemli faktörleri var:

Facebook yönlendirme trafiğinizi arttırmanın 4 yolu

1. Gönderilerinizi çoğaltın veya otomatikleştirin

Ağustos ayında yayınlarımız ile önceki aylardakiler arasındaki farklardan biri, artık Facebook'ta neredeyse her gönderiyi otomatikleştirdiğimiz veya planladığımızdır. Günlük makalelerimiz için IFTTT.com'u kullanarak bir "yemek tarifi" oluşturdum ve ek yazılarımız için Buffer uygulamasını kullanıyorum.

Önceden bazı yayınlar otomatikleştirildi, ancak yeni günlük makalelerimizi elle paylaşıyordum. Günlük yazımda tutarlıydım, ancak günde kez gönderdiğim ile tutarlı değildim. Daha sonra gönderilerinizi zamanlamanıza yardımcı olacağım, ancak şimdilik tutarsızlığın erişimimize veya bağlantı tıklamalarımıza yardımcı olmadığını söyledik. İşte bir IFTTT tarifi tarafından tetiklenen otomatik gönderilerimizden birinin bir örneği:

Bplans.com'dan Mesaj.

2. Sürekli yenilenen içeriğinizi düzenli olarak yeniden tasarlayın

Her gün yeni makaleleri Facebook'ta sürekli paylaşırken, sürekli olarak alakalı ve sıkça aranan konuları içeren eski, her zaman yenilenmeyen içerik makalelerimizden bazılarını paylaşma konusunda çok ama çok garip davrandım. Yine de tatile gittiğimde, her gün en az iki adet eskimiş içerik planladığımdan emin oldum.

Sabahın erken saatlerinde, 500'den fazla ücretsiz örnek iş planımızdan biri vurgulandı. Daha sonra öğleden sonra, planlanmış bir yayın, hala çok fazla arama trafiği alan "klasik" makalelerimizden birini vurgulayacaktır. Tatilimin ilk haftasında, dökmeyen makalelerimiz en ilgi çekici Facebook yayınlarımızdan bazılarıydı. İşte bir örnek:

Bplans.com'dan Mesaj.

3. Harici kaynakları ve küratörlüğünü paylaşan içeriği paylaşın

Bunu tamamen bilimsel bir bakış açısından doğrulamak zordur, ancak Facebook son zamanlarda haber akışı algoritmasında bazı değişiklikler yapmış olduğundan yeni bir hipotez test ediyorum.

Bence bu mümkün Başka bir web sitesinde veya platformda var olan içeriğimizin Facebook'un algoritmasına Facebook sayfamıza bağladığımız alandan gelen içerikten daha fazla sevgi gelebilir. Yasal bir test yapabilmemiz için, içeriğimizi daha uzun bir süre boyunca paylaşmayı denemem gerekecek, ancak işte bu yüzden test edeceğim:

Son birkaç hafta boyunca, SlideShare sunumları oluşturuyor. Bazı sunumlar makalemizin uyarlamaları, bazıları ise alıntılar ve görseller. Şimdi, SlideShare her ay ortalama 60 milyondan fazla benzersiz ziyaretçiye sahip. Bu, Bplans.com'da övünebileceğimizden biraz daha fazla.

Slideshare.net'in içeriğinin Facebook'ta daha olumlu bir sıralamaya sahip olacağına dair bir önsezim var. Sitemizden daha yeni bir algoritma. Bunu sadece kendiniz için değil, sadece Slideshare ile de deneyebilirsiniz.

Herhangi bir büyük medya web sitesinden bir makale (hayranlarınızla alakalı) alın ve Facebook sayfanızda paylaşın. İzleyin ve düzenli olarak paylaştığınız orijinal içeriğinizden daha yüksek bir organik erişim elde edip edemediğini görün. Sonuçlarınızı duymak isterim!

Şimdiye kadar, SlideShare denemesi benim için çalışıyor. Söylemiş olduğum mesajın, hayranlarımızın% 35'lik bir organik erişimine sahip olduğunu hatırlıyorum. İşte bu:

Bplans.com'dan gönder.

4. Facebook'ta yayınlamak için en uygun zamanı bul

Facebook referans trafiğimizi artırmanın son, ama muhtemelen en önemli faktörü, zamanlamayla ilgili her şeye sahiptir. Günlük yazılarımızı Facebook'ta paylaştığım günün saatiyle tutarlı olmadığım için, gün içinde bazı ölü noktalara rastladım.

Mesajlarımı tatil haftamda planladığımda, Facebook hayranlarımız için kayıt sürelerini optimize edebildim.

İçeriğinizi yayınlamak için en uygun zamanlar Facebook izleyicisine göre değişir. En uygun gönderim zamanlarınızı Facebook sayfanızın İçgörülerinde "Gönderiler" başlığı altında bulabilirsiniz.

Verilerimizi görüntüleyerek, 3:00 ve 10:00 saatleri arasında, daha sonra da üç kez yayınlayabileceğimizi belirledim. 4:30 pm ile 20:00 arasında iki kez.

Bu verilere bakmadan öğleden sonraları daha önce hiç tahmin etmemiştim. Şimdi, en yüksek organik erişimi, beğenileri, yorumları ve paylaşımları düzenli olarak alan gönderiler, bu iki öğleden sonra gönderileridir. Facebook sayfanız için en uygun gönderim sürelerini bulmak için buna değeceğini yeterince vurgulayamıyorum. Bazı testler, öğrenim ve tekrar testler yapabilir, ama sonuç vericidir.

Tüm bunları bir tatil için nasıl yapıyorsunuz?

Bir tatil planlıyorsanız, tüm planlarınızı programlamak oldukça kolay. Tampon ve IFTTT gibi araçlar ile her zaman yenilenmeyen içerik ve dış kaynaklar. İçeriğinizin çoğunluğunun önceden planlanmış veya zamana göre otomatikleştirildikten sonra, ekibinizdeki bir kişiden gerçek zamanlı etkileşim için sosyal platformlarınızı izlemesini istemeniz gerekecektir.

Bu harika ekibin bir parçası olduğum için şanslıyım. Sadece bunu yapmamda yardımcı oldu ve tam bir hafta için tamamen fişini çekmeme izin verdi.

Çıkarmaya hazır mısınız? Facebook’a yazarken başarı elde ettiyseniz veya yayınlarınızı nasıl iyileştireceğinizle ilgili bir sorunuz varsa bildirin. Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın!