Ama sadece bir kutu! |

Tropicana'nın markalaşmalarını değiştirerek yarattığı hubbubdan etkilendim.

Bunu gördünüz mü?

Bir süre önce, Tropicana kutularını turuncu görünümde samandan değiştirmeye karar verdi. Kutunun kenarındaki meyve suyu ile dolu bir “sandık ve fıçı cam” ile yeni, daha temiz görünümlü bir kutuya.

Günlük Heller'de okuduğum gibi hareket, “tarihi bir entegre pazarlama ve reklam” olarak itildi. kampanya… marka ve ürün özelliklerini güçlendirmek için tasarlandı ”ve“ tüketicilerin Amerika'nın ikonik portakal suyu markasını içmekten aldıkları sağlık faydalarını yeniden keşfetmelerine yardımcı oluyor. ”Vay, bu basit bir kutu yeniden tasarlanması için oldukça büyük bir işti.

Bu “tarihi” itmenin sonucu?

Para kaybetti. Ya insanlar artık markayı tanımıyorlardı ya da yeni kutunun “genel” görünüşü ile kapandı. Şahsen, yeni markanın temiz görünümünü beğendim, ama Tropicana denen şey, artık Tropicana demiyor. Portakal Suyu yazıyor.

Belki de, içindeki meyve görünümünü ve görüntüsünü taklit edecek yeni meyve suyu ambalajları tasarlayan Naota Fukasawa ile konuşmalıydılar.

Paketlemenizi güncellemek ve uzatmak, Markanız hızlı hareket eden dünyasında güncel kalması için önemli olabilir, ama ne pahasına?

Chelle Parmele

Sosyal Medya Pazarlama Müdürü