Macy's, 155 Yılı İlk Kez Siyah Cuma Satışıyla Şükran Günü Açık

Geçtiğimiz yıl birçok büyük markalı perakendeci, “Siyah Cuma satışı” tanımını Şükran Günü'nde kapılarını açarak uzattı. Geçtiğimiz ay Macy, pakete katıldı ve bu yıl, 155 yıl boyunca Şükran Günü için ilk kez açıldı. Peki bu tarihsel kararın arkasında ne var? Rekabet her zamankinden daha zorlu geçti ve geçen yılki satış rakamları oldukça eşit değildi. Bu da Macy’nin ve diğer perakendecilerin Kara Cuma’daki kalabalıkları her zamankinden daha erken çekmelerini istedi.

Ağır rekabet

Çevrimiçi satıcılardan gelen rekabeti artırdığınızda, geleneksel tuğla ve harç perakendecilerinin insanları mağazalarına her zamankinden daha önce getirmek için çabaladıkları anlaşılıyor. Müşteriler, mağazalara daha uzun süre açık kalmaları için baskı yapıyorlar. Çevrimiçi alışverişin günün 24 saati müsait olması kesinlikle müşteri beklentilerini etkiliyor ve perakendecilerin kararlarını daha erken açmaya zorlamak, talebi karşılamanın bir yoludur. Tatil satışları, yıllık perakende hedeflerini karşılamada çok önemli bir unsurdur. Bu sayede, daha fazla kişi alışveriş yapmak için çevrimiçi hale geldikçe, gelecekte Black Friday saatlerinin daha erken saatlerde görülmesini beklemekteyiz.

Kararı vermek

Bu ayın başlarında Macy's, Black Friday reklamının internette sızdırdığı ve 2013'ün ilk büyük reklam sızıntılarından biri haline geldi. Macy's'in, mağazada bulunan Herald Square'in önünde duran büyük gruplara şahit olduktan sonra Şükran Günü'nde açılma kararı aldığı bildirildi. Kapılarını açıp açmayacağını görmek için New York şehri. Onları bulup kapatırken, geçen yıl Şükran Günü'nde saat 10'da açık olan Macy’nin önemli bir rakibi olan Lord & Taylor mağazalarına taşındılar. Bu beklentiyi bir daha gözden kaçırmamak için kararlı olan Macy, 29 Kasım Cuma günü saat 8'de mağazalarının yaklaşık 800'ünü açmayı planlıyor.

boşluk

Oyuncak “R” Usta iki yıl önce Şükran eşiğini geçen ilk mağaza oldu ve mağazalarını saat 9'da açtı. Bu vardiya, öncelikle Şükran Günü'nün artık bir zamanlar sahip olduğu, tüketimciliğin sınırlarını aşmayan bir kurum olduğu fikrinden kaynaklanan ağır eleştirilere yol açtı. Çalışanlar ayrıca değişimden de endişe duyuyor ve Walmart, Target, Toys “R” Us ve Macy’nin kendisi gibi birkaç perakendecinin tatil mağazası saatlerine karşı çalışan dilekçeleri aldık. Şimdiye kadar yapılan dilekçelerin sonucu olarak herhangi bir işlem yapılmadı, ancak Şükran Günü'nde açık olan mağazalara yönelik tartışmalar şüphesiz devam edecek. Macy’nin çalışanları, şirketlerinin ad geçit törenini izlemek, türkiye’yi günün erken saatlerinde yemek yemeyi ve Şükran Günü akşamı çalışmayı da içeren yeni bir geleneğe çok iyi başlayabilirler.

Halk tepkisi

Tatil saatlerine medya ve tüketici yanıtı tüm harita üzerinde olmuştur. Bazıları, tüketicilerin alışverişe gitmek isteyip istemediklerini seçme hakkına sahip olduklarını düşünmektedir. Hardcore pazarlıklı alışverişçiler ekstra bir güne sahip olmaktan ve ekstra zamanın daha az stresli bir Black Friday ile sonuçlanabileceğini hissetmekten heyecan duyuyorlar. Yine de diğerleri, bunun, aile odaklı ve kurumsal açgözlülüğün dışında kalması gereken geleneksel bir tatil için kurumsal bir istila olduğunu düşünüyor. Bir şey kesin, harcanan Şükran Günü'nün bir mağazanın otoparkında kamp yapması, alışması biraz zaman alacak yeni bir gelenek.

Macy’nin fotoğrafı Flickr’in izniyle.