Joe Pulizzi Konuşuyor Small Business İçerik Pazarlaması

Content Inc.'in yazarı Joe Pulizzi

Joe Pulizzi, içerik pazarlama dünyasında bir fark yaratma konusunda uzun bir geçmişe sahiptir. İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün bu konuyla ilgili dört kitap yazmasını sağlayarak, iş dünyası için içerik pazarlama stratejisi konusundaki konuşmasında öncü bir isim.

“Content Inc.” son kitabıdır ve bu ay raflara çarpmıştır. İçinde Pulizzi, küçük işletmelerin, web sitelerinde, bloglarında ve sosyal medya hesaplarında pazarlama içeriği oluşturmasına yardımcı olacak stratejileri paylaşıyor. Bu, benzersiz, etkili ve işinizde büyümeye yol açacak. Çevrimiçi satın almak için mevcut bulabilir veya ücretsiz bir kopyasını kazanmak için bu gönderinin altına kaydırın! Aşağıdaki özel kitap bölümü için okumaya devam edin:

Ayrıca, Joe Pulizzi'nin pcast yayınımız olan Bcast ile durdurulduğunu ve ev sahipliği yapan Jonathan ve Peter ile pazarlama için Content Inc. modeli hakkında konuştuk. Joe'nun ipuçlarını duymak için, Bcast'in 11. Bölümü'nü dinleyin:

Ayrıca, iTunes'a abone olabilirsiniz.

Bu materyal, "Tilt'in Gücünü Anlamak" başlıklı bölümünden Joe Pulizzi tarafından Content Inc.'den alıntılanmıştır. ”:

Keanu Reeves ve Laurence Fishburne'ın oynadığı The Matrix filminde, Reeves'in karakteri (Neo)“ The One ”olup olmadığına bakmak için test edildi. Neo, bekleme alanında dışarıdayken, genç bir protesto tutuyor kaşıkla kaşıkla, her birini bükerek. Neo, protesenin yanında yer aldığından, genç çocuk Neo'ya kaşıkta farklı bir şekilde bakması gerektiğini söylüyor… kaşık aslında hiç mevcut değil.

Kısa bir süre sonra Neo başını tarafı ve yavaşça kaşık bükün.

Farklı bir hikaye anlatıyor

PayPal'ın kurucusu (Tesla kurucusu Elon Musk ile birlikte) ve Facebook'un ilk dış yatırımcısı olan Peter Thiel, işletmelerin çoğunun diğer işletmeleri kopyalayıp başarısız olduğunu düşünüyor. “Sıfırdan Bir'e” adlı kitabında Thiel, işletmelere “kimsenin yapmadığı bir şeyi anlamaları ve gelişmemiş olan bir alanda bir tekel yaratmaya çalışması gerektiğini söyler. Kimsenin çözmediği bir sorun bulun. ”Ne yazık ki, çoğu şirket içerik yaratıyor ve başka hiçbir şeyden farklı olmayan hikayeler anlatıyor.

Google’a“ SEO e-Kitabı ”yazın ve 20 milyonun üzerinde sonuç elde edersiniz.. Aynı şeyleri aynı şekilde konuşan birçok işletme var. Jay Baer, ​​çoğu işletmenin, sahip olabileceği bir içerik niş bulma sürecinden asla geçmediğine inanıyor. Jay'le yaptığı bir röportajda, bu kavramı ele alıyor: “Hey, örgü örmeyi severim ve bir örgü blogu başlatacağım.”

Gerçekten! 27 başka örgü blogu var. Neden kimse seninkini okuyor? Ne farklı? Eşsiz nedir? İlginç olan nedir? Niçin son üç yıldır okuduğum örgü bloğunu okumayı bırakıp niçin okudun ki? Ve eğer bunu açıklayamazsan, çizim tahtasına geri dönmelisin. Ve bir süredir bunu yapmayan bir çok insan, bu rekabetçi analizden geçmiyor, ve bu tehlikeli.

Chili peppers üzerinde yüzlerce blog var. biberler. Claus Pilgaard, içerik yarışmalarından tamamen farklı bir hikayeyi anlatmanın bir yolunu buldu… mesajlaşma, biberlerin “tadı” etrafındaydı. Claus'ın içerik eğimi tüm farkı yarattı.

Ayrıca Bakınız: SEO'da Büyük Adamlarla Nasıl Rekabet Edebilirsin

İçerik Eğilimi

Eğer Content Inc. sizin için çalışacaksa, içeriğiniz farklı olmalıdır. Başka biri tarafından doldurulmayan bir içerik deliğini doldurmalıdır.

İçeriğiniz farklı olmalıdır. Başka biri tarafından doldurulmayan bir içerik deliğini doldurmalıdır.

Peter Thiel'in öne sürdüğü gibi, hiç kimsenin bu alanı kimseyle çözmediği ve sömürdüğü bir sorun alanı bulmamız gerekiyor. Buna “içerik eğme” denir. Eğim kelimesi iki temel tanıma sahiptir. İlki yalın, eğimli, eğimli veya eğimli olmaktır. Bir bardak ya da bir masayı eğersek, ona farklı bir perspektiften bakarız. Neo, Matrix'te başını eğdi ve kaşığı farklı bir şekilde gördü ve onun yüzünden bilgi kazandı.

Eğimin ikinci tanımı, bir mızrak içinde bir mızrağı eğeceğiniz gibi, nişan almak ya da itmek. Bu eğim ile, içerik nişlerine, bu kategoriye saldırmamızın, önderlik etmemize ve nihayetinde kendi kendimize sahip olma fırsatını yaratacak şekilde bakıyoruz. Sweet Inc.'i tanımlamak, Content Inc. süreci için kritik öneme sahipken, sizi pazar alanınızdaki herkesten ayıracak olan içerik eğimi.

Brandscaping'in yazarı Andrew Davis, bu "kanca" olarak adlandırılır. kitlenizi yakalamak veya ensemlemek için tasarlanmış tanıdık bir tema üzerinde. İçeriğinizi “başka bir hikaye anlatacak kadar farklı” bir hikaye olmadan, içeriğiniz dağınıklığın geri kalanı içine düşecek ve unutulacak.

Ayrıca Bakınız: İşiniz Farklılaştırıcı Tarafından Öldü ve Öldü

Vaka Çalışması: Ann Reardon

Sydney, Avustralya'nın Ann Reardon'u, “YouTube'un pişirme kraliçesi”. 2011'de, üçüncü oğlunun doğumunu yaptıktan sonra, Ann, gece beslemeleri sırasında yapacak bir şeyler arıyordu. “Nasıl Pişirilirim?” “Her hafta bir tarif yazdım ve web sitesini tamamlayacak bazı videolar hazırladım. Videolar web siteme yüklenemeyecek kadar büyüktü, ben de onları YouTube'a yükledim ve siteme yerleştirmeye başladım. ”

Bir aileye başlamadan önce Ann, nitelikli bir gıda bilimcisi ve diyetisyeniydi (beceri alanı). Aynı zamanda, çocuklara öğretmek ve çalışmak için bir tutkusu vardı, bu yüzden kariyerlerini değiştirdi ve Batı Avustralya'nın daha fakir bir bölgesinde gençlerle çalışmaya başladı.

“Kesinlikle onu çok sevdim ve çok güzel anılarım var,” Ann. “Ancak bütçemiz çok sıkıydı, bu nedenle kendimi gençlik bakanlığı için videolar düzenlemenin yanı sıra birçok etkinlik için kendi kendine catering yapmayı öğrettim. Zamanla genç yetişkinlerin bazıları onlara nasıl pişirileceğini öğretip öğretemeyeceğimi sordu. Bir grup gelirdi ve hepimiz mutfağımızda çok iyi vakit geçirirdik. ”Diyebilirsiniz. YouTube'daki yemek tarifleri blogları ve“ nasıl yapılır ”pişirme yeni bir şey değildir ve haklısınız demektir. Ann onu ayıran nedir?

Ann, yemek tariflerine odaklanıyor ve beş kilo Snickers çubuklu tatlılar gibi açık imkansız kreasyonlar üzerinde pişiriyor ve bir dilimin açıldığı zaman bir Instagram logosunun mükemmel bir kopyası. Ann Reardon'un YouTube içeriğini buradan görebilirsiniz.

“Birçok insan bir YouTube kanalı başlatıyor ve daha önce yapılmış olanı kopyalamaya çalışsa da, at zaten civatalı,” diye açıklıyor Ann. “Aldığınız her nefeste, YouTube'a yüklenen sekiz saatlik yeni video çekimi var, bu yüzden görüntüleyenlere geri dönüp kanalımı izlemek için iyi bir neden sunmalıyım.”

Ocak 2012'de Ann, 100. abonesini gördü YouTube'da ve heyecanlandım. Tam olarak üç yıl sonra, Ann 1 milyondan fazla abone topladı ve haftada 3.000'den fazla yorum aldı (inanın veya etmeyin). Ortalama bir ayda, videolarının 16 milyonu aşkın görüşünü görecek.

YouTube reklamlarının telif haklarını azaltan önemli gelirleriyle birlikte, "Sürpriz Pastalar" adlı bir uygulamayı ve fotoğraf paylaşımı için başka bir uygulama başlattı. Ayrıca, elektrikli cihaz şirketi Breville ve mutfak eşyası şirketi World Kitchen gibi markalarla bir çok sponsorlu içerik fırsatına sahip.

Evet, Ann tatlı noktasını, yiyecek bilgisini ve öğretme tutkusunu birleştirdi. ama onun içeriğindeki tüm farkları imkansız kılan imkansız yiyecek yaratma eğilimleriydi.

İlham almayı ve işiniz için içerik pazarlaması hakkında daha fazla fikir edinmek istiyorsanız, “İçerik Inc.” in bir kopyasını kazanmaya başlayın. aşağıda.

Ayrıca bakınız: Bir Glutensiz Çerez Şirketine Nasıl Girdim

Joe Incizzi'nin "Content Inc." adlı bir kopyasını kazanın