Tanıtım Kampanyaları: Kaç Saat? Kaç ay? |

Bir ürün, işyeri veya web sitesi için tanıtım üretme söz konusu olduğunda, en zor kararlardan biri, kampanyanın kendisinin başlatılıp başlatılmayacağıdır. Bunu zorlaştıran şey, başarılı bir tanıtım kampanyası başlatmak ve sürdürmek için harcayacağı süreyi belirlemeye çalışmaktır. Bu makale, bu kritik unsurlardan birkaçını ele almaya yardımcı olacak: tanıtım çabalarınızın uzunluğu ve; İşi verimli bir şekilde gerçekleştirmek için alabileceğim saat sayısı.

Halkla ilişkiler kariyerinde, birkaç hafta süren bir tanıtımın patlak vermesi gereken kampanyaları başlattım ve ayrıca, yıl. Mesleki tecrübemden, bir medya yayılımının tek bir dağıtımının nadiren etkili olduğunu söyleyebilirim. Çoğu zaman, editörler ve muhabirler aynı anda birden fazla öykü üzerinde çalışıyor ve adımınızı değerlendirmek için biraz zamana ihtiyaç duyuyor. Yayınınız gerçekten ilginç ve haber değeri taşıyor olsa da, editör, medya çıkışının editör takviminde bu noktadaki perdelerinizi kullanmak için yeterli alana sahip olmayabilir. Bu yüzden, bu editoryal takvim çizgiden birkaç hafta sonra açıldığında tekrar görmesini sağlayın. Medya satış noktalarının bu günlerde pek çok medya bülteni ve öykü perdesi alması nedeniyle, bazen yollarını göndermiş olabileceğiniz bir şeye ulaşmadan önce onları birkaç hafta alabilir. medya resepsiyon, uygun ortam sindirim ve serbest bırakılması veya sahanın umarım medya kabulünü sağlamak için birkaç ay boyunca yoğun medya takibini yapmak önemlidir bu yüzden.

benim müşteri “Hayır PR ajansı ya da yayımcının içinde anlatmak Dünya medyayı yayınlarını kullanmaya zorlayabilir, ancak kampanya sona erdiğinde, medyanın mesajınızı bir şekilde ya da başka bir şekilde duyduğunu ya da duyduğunu emin olabilirsiniz. > Başarılı bir kampanyanın süresini belirleme anahtarlarından biri, tüm tanıtım mermilerini ne zaman ateşlediğinizi bilmektir; Odaları yeni cephane ile yeniden paketleme zamanı geldiğinde; veya diğer pazarlama hedeflerine geçmeniz gerektiğinde. Geçtiğimiz birkaç yıl boyunca, müşterilerimin kampanya uzunluklarının nasıl azaldığı:

1-2 aylık kampanyalar:% 9

• 3-6 aylık kampanyalar:% 46
• 6-9 aylık kampanyalar: 29 %
• 9+ ay kampanyaları:% 16
• 1-8 hafta - 6 eski olabilir güncel bir etkinliğe bağlı bir serbest bırakma veya mesaj - 2 ay kampanyaları çoğunlukla zamanında, tarih duyarlı kampanyalar bulunmaktadır. Bir süre önce, bir müşterim hızla Napster'ın dosya paylaşım hizmetlerini durdurmayı amaçlayan bir web sitesi hazırladı. Biz Yargıtay'a önce birkaç hafta iktidar bir kampanya başlattı ve gazetelerde bazı büyük nokta kapsama oluşturulur ve TV haber ülke çapında gösterir - sitesini ve kampanya 6 haftada tamamlandı edildi
• En yeni ürün tanıtım kampanyaları için en uygun. 3 - 6 aylık zaman dilimi - bazı medya kuruluşlarının sık sık belirlenen teslimat sürelerine izin verir. Bununla birlikte, bazı ürün kampanyalarının medya reaksiyonu ve sonrasında tüketici ilgisine dayalı olarak birkaç ay daha uzatılabileceğini söylemişti. Örneğin, “scooter” ürün tanıtım kampanyası olasılıkla altı aylık bir program olarak başlayan ama çünkü ürünün satış şevk ve popülerlik bir yıl üzerine uzattı.
• en uzun kampanyalar kimin bu istemciler içindir işletmeler ya da uzmanlık “dökmeyen ve yenilenen” dir - yani yeni bir ürün lansmanının raf ömrüne bağlı olmadıkları anlamına gelir; belirli bir tarihe bağlı değil; ve birkaç ayda bir yeni bir medya faaliyeti turu için yeniden sunulabilir. Uzun süreli müşterilerimden biri de bir “ticaret fuarı uzmanı” dır. Uzman tavsiyesi, yılın her saati haber değeri taşır ve her yıl editörlükle ele alınabilir - özellikle iş ve ticaret dergilerinde. Bu, kendisini çok çeşitli makaleler ve aylar boyunca geniş bir medya kuruluşu yelpazesinde sunuyor. Unutmayın - yaratıcılık ve medya temposu yaratıcılık, tanıtım kampanyanıza aylarca başarı katmanıza yardımcı olabilir.
• ÇOK ÇOK SAAT:

Medya pazarına yönelik tanıtım kampanyanızı planlamak ve şekillendirmek için çok sayıda saat harcanacaktır. Medya pazar araştırmasının hazırlanması ve medya yayınının parlatılması zahmetli görünebilir, ancak doğru yapıldığında çabaya değer. Kampanyanın ilk lansmanından sonra, günde en az bir ya da iki kez harcamaya hazır olun: çok sayıda medya takibi yapmak ve yeni medya sahaları yapmak, (e-postalar, fakslar, postalar ve telefon görüşmeleri); medya taleplerini yerine getirme (ürün fotoğraflarını, medya kitlerini / ürün örneklerini iletme, görüşmeleri düzenleme) ve makaleleri ve özellikleri izleme / kırpma.

İşte tipik bir kampanyada yer alan saatlerin sayısı hakkında kısa bir açıklama: (Bu saatler Ortalama tahminler. Birçok PR uzmanı sizin için daha verimli çalışmayı başarabilir.)

CAMPAIGN LAUNCH

Medya yayınlama yazma / düzenleme
10 saat	Medya pazarı araştırması
15 saat	Medya dağıtımı
10 saat	TOPLAM LANSMAN SAATLERİ
35 saat	KAMPANYA BAKIMI
@ 30+ saat / ay 3 aylık kampanya
90 saat	TOPLAM KAMPANYA SAATLERİ
125+ çalışma saatleri	Kendi kampanyanızı başlatmak için zamanınız, personeliniz ve uzmanlığınız varsa, medyadan yararlanın ve mesajınızı onlara gönderin. Ancak, uzmanlığınız başka bir alanda bulunuyorsa ve siz ya da çalışanlarınız kamusal üretme becerilerinden yoksunsa (ya da medya ile uğraşırken çok az tecrübeye sahipse veya hiç tecrübesi yoksa), doğru yapıldığından emin olabilen birine vermeniz en iyisi olabilir. İlk kez. Kendi tanıtım kampanyanızı idare edip edemeyeceğinize karar verirken kendinize şu soruları sorun:

Halihazırdaki iş yükümüzü veya personelimin çalışmasını engellemeden etkin bir şekilde yapabilmek için uzmanlık ve zamana sahibim mi?

• Yazma yeteneklerim var mı? editörlerin, muhabirlerin ve yapımcıların cevap vereceği bir medya yayınını ya da özellik aşamasını bir araya getirmek?
• Medya araştırmasını yürütmek ve yayın organlarını bu medya kuruluşlarına dağıtmak için gereken kaynaklara sahip miyim?
• “Evet” cevabını verdiyseniz Bu soruların sadece bir kısmı için değil, belki de kendi tanıtım kampanyanızı başlatmanızın yararına olabilirsiniz. İyi şanslar!