"Mad Men" 21'inci Yüzyıl için Stoklar |

1970'lerin başlarında, "hafif bira" kavramı henüz yakalanmamıştı özellikle bira içen çoğu erkekle birlikte. Yeni Miller-Lite markasını tanıtmaya yardımcı olmak için, Miller Brewing reklam ajansı McCann-Erickson'a dönüştü - ki bu da dahice bir fikirle geldi.

Şirket, artık ünlü "tadı büyük / az dolum" tartışmalarında Miller-Lite'ı tartışan spor dünyasından Bubba Smith, Mickey Mantle ve diğer efsaneleri içeren bir dizi reklam yayınlamaya başladı. Birayı düşük kaloriden ziyade daha az dolgun olarak konumlandırarak, daha fazla "erkekçe" olarak algılandı - daha fazla içebilirsiniz.

Reklam kampanyası, 1973 yılında markanın satışlarını 1973 yılında yedi milyon varilden 31 milyona - bir bira şirketi için görülmemiş bir büyüme - harekete geçirdi. Bugün, Miller-Lite ulusun en çok satan biralarından biridir ve hafif bira kategorisi, yerli bira pazarının yaklaşık yarısını oluşturmaktadır.

Tabii ki, bu izole bir örnek değildir. Reklam, diş macunundan otomobil sigortasına kadar her popüler ürünün başarısında araçsal bir rol oynamıştır.

Sanayi Son birkaç yıldır reklam için maliyet düşürücü bir dönem olduğunu söylemek için bir understatement. Ancak hazırda bekleme süresi bitti ve aynı şirketler uykusundan uyanıyorlar. Ve açlar. Pazarlama faaliyetlerinde agresif bir artış, müşterilere bir kez daha ulaşmaya başladıklarında meydana gelmelidir.

Sektörde yakın duruş sergileyen ZenithOptimedia, Aralık ayından bu yana görünümünü iki kez artırdı ve şimdi 2010 yılında 456 milyar dolarlık küresel reklam harcaması öngörüyor. Bu, geçen yıla oranla + 10 milyar $ (+% 2.2) artış anlamına geliyor. Yüzde artışı mütevazı olsa da, 18 ardışık ay aşağı doğru revizyon izlediğini aklınızdan çıkarmayın - bu nedenle herhangi bir pozitif sayı büyük bir değişimi işaret eder. Bu sektördeki stokların yaptığı büyük hamlelerin, toparlanmanın ardından değil, toparlanmanın erken safhalarında olması muhtemeldir. Bu gerçekten sadece başlangıç ​​olabilir. Gelecek yıl için büyüme görünümü% 4.1'e yükseldi ve 2012'nin% + 5.3'lük daha da net bir artış getirmesi bekleniyor.

Nakit nereden gelecek? Diyelim ki, Coca-Cola (NYSE: KO), geçen yıl televizyon, gazeteler, İspanyolca dergiler ve diğer birçok yerde reklam vermek için 752 milyon dolar harcadı. Procter & Gamble (NYSE: PG), Pampers ve Duracell gibi markaların tanıtımını yapmak için 4.8 milyar dolar yatırdı. AT & T (NYSE: T) ve Verizon (NYSE: VZ), hava pazarlarını mobil pazar payına yönelik şiddetli savaşında 4 milyar dolar harcayarak, yakınlardaydı. Diğer büyük harcamalar arasında Wal-Mart (NYSE: WMT) ve General Motors (NYSE: GM) yer alıyor.

Cash Gazetelerini takip etmek, reklamların% 18'ini oluşturuyor, ancak bu yüzde aşağı doğru kayıyor. Dolaşım oranları azaldıkça, mağaza sahibi Macy's (NYSE: M) gibi önemli reklamverenler fişi çekmiş ve reklam harcamalarını son birkaç yılda% 50'den fazla azaltmıştır.

Dergiler ve geleneksel radyo daha iyi olmadı; Her ikisi de geçen yıl yaklaşık% 20 oranında sert düşüş yaşadı. Uydu yayınlarına ve MP3 çalarlara yol açan geleneksel radyolar ve gazetecilere yapıştırılmış daha az gözbebekleri ile, onların eski zirvelerine ulaşmasını beklemiyorum.

Neyse ki bu para bir yere gitmeli.

Açık hava reklam panolarının bu yıl sürücülerin dikkatini çekmenin iyi bir yolu olması bekleniyor. Kablo ve ağ televizyon noktalarının da daha fazla gelir elde etmesi bekleniyor.

Ancak basit sezgi, dijital alanda en güçlü endüstri büyüme sürücülerini bulacağınızı söyleyecektir. Video oyunu reklamcılığı geçen yıl canlı çift haneli büyümeden keyif aldı. Aynı şey cep telefonları için de geçerli.

Ücretli arama ve diğer çevrimiçi pazarlama da yüksek talep görüyor. Aslında, İnternet artık dergilerden daha fazla reklam geliri elde ediyor ve 2010 yılında% 13'ten fazla sağlıklı bir büyüme kaydetmesi bekleniyor.