ÜRün Tanıtım veya İş Tanıtım? |
therunofsummer
Ürün tanıtımı ile iş tanıtımı arasında bir fark var mı ve hangisi sizin için uygun?
Bazı şirketlere ve iş sahiplerine, bu sorunun cevabı, önemli değil - tanıtım reklamı ve I†™ ll Alabildiğim her şeyi alabiliyorum. Bir dereceye kadar gerçek, ancak akıllı ürün ve iş tanıtımı ve bunların alt satırdaki etkileri arasında güçlü bir fark olduğunu biliyor.
Elbette, en altta ürün veya iş ile ilgili tüketici / endüstri bilinci oluşturmak ve satışları artırmak. Ancak bu farkındalığı arttırmak, marka bilinirliği, reklam ve açıklık arasındaki fark anlamına gelebilir.
İhtiyacınız olan tanıtım kampanyasının hangisi olduğunun belirlenmesi gerçekten zamanlamayla ilgilidir.
Müşterilerime ne öneririm? BenDiversified Publicity'ı çağırıyorum. Borsacılar müşterilerini portföylerini çeşitlendirmeye söyledikleri gibi, aynı şey tanıtım için de geçerlidir. Çeşitlendirilmiş bir tanıtım portföyü, canlı ve aktif bir portföydür. Diversified Publicity ile kastettiğim şey, şirketinizin yaşam döngüsüne dayalı olarak farklı tanıtım açıları oluşturmak ve bu pozları en iyi pozlama için medyaya zamanlamaktır.
Tipik bir iş planında PR kampanyalarını / sahalarını aşağıdaki sırayla öneririm:
1) Ürün Tanıtım - A) 'da aşağıda açıklanmıştır.
2) İşletme Tanıtım - B'de aşağıda açıklanmıştır.
* Bu döngü tekrar tekrar edilebilir. Ürün geliştirmelerine, ek ürün lansmanlarına, iş geliştirme ve genişlemeye, vb. dayanarak…
A) Çeşitlendirilmiş Tanıtım, genellikle birden fazla medya yerleşimi ve daha sonra tüketici / sektör çıkarları yaratmak için tasarlanan ülke çapında yeni bir ürün tanıtım kampanyasıyla başlar. Pek çok medya kuruluşu yeni ürünlerde en yeni ürünleri arıyor ve yayınlarında veya şovlarında sağlam ürün profilleri / yorumları veriyor.
B) Ürün kampanyası sonrasında birkaç ay sonra, bir “publicity” kampanyası başlattık. bir şirket kampanyası düşünürdüm. Bu, ürünü tekrar dolaylı olarak satan ve daha da fazla satış üreten bir ürün-arkasındaki kampanyadır. Bu örnekte, ürünün ilk lansmanından bu yana meydana gelen yeni gelişmeleri vurgulamak istiyorum - ürün kabulü, satış aşamaları, ürünün endüstri üzerindeki etkisi veya bireysel müşteri, diğer işletmelerle stratejik ittifaklar, vb. Ürün veya iş geliştirme sırasında oluşabilecek haber değeri taşıyan hikayeleri oynamak için harika bir fırsat.
Özellikle başlangıç işletmelerinde, yeni ürün tanıtımının İŞ ticari tanıtımı olmak üzere pek çok kez, tüm yoğun amaçlarla işletilmesi gerektiği unutulmamalıdır. Ürün IS. Hepiniz, medyada yeni ve yenilikçi bir ürünü anlatan hikayeleri okuyun. Ürün hikayenin ana odağı olmasına rağmen, ürünün arkasındaki firma da aynı şekilde söz konusudur. Eğer tanınmış bir şirket, Panasonic, Schwinn veya Kellogg ™ ürünlerinin ürünü piyasaya sürdüğünü söylerse, muhabir şirketin bu konuda en azından bir çok ayrıntıya girmesine neden olmaz. Ancak, şirket ya da iş yeni ise, muhabir ya da üretici büyük olasılıkla şirketi bu yenilikçi yeni ürünün arkasında tanıtmak için daha fazla bilgi içerecektir. Bununla birlikte, yeni ürün öykülerindeki şirket hakkında kısa bir açıklama, kurumsal bir kampanya olarak nitelendirilemez. Geçtiğimiz günlerde ürün lansmanının başarısını detaylandıracak kaliteli bir kurumsal kampanya ile yolun birkaç ayını takip etmelisiniz.
Son birkaç ay boyunca ürün kampanyaları başlatan birçok işletme, hatta şirket kampanyalarını hiç takip etmedi. Sadece onların bowling toplarından birini yuvarladılar ve hala bu çerçevede duran pimler var. Belki de iş sadece medyanın izin verdiği sürece ürün tanıtımını yapmaya çalıştı ve şimdi sadece satışların devam etmesini umut ediyor. Ürünün olabildiğince iyi olması, ürün tanıtımının bir raf ömrüne sahip olduğunu anlamalıdır, yani “sadece yeni ürün tanıtım açılarından sınırlı bir süre faydalanabilirsiniz. Raf ömrü bittiğinde, bir sonraki adımın Çeşitlendirilmiş Tanıtım kampanyasının zamanıdır. Eski bir televizyon muhabiri ve yapımcı olarak, size bir medyadan bahsedebilirim - her zaman taze et, farklı hikayeler ve yeni açılardan istedim. Bir muhabir / editör / yapımcı yeni ürün ünitenizi kullandı mı, yoksa üzerine mi geçtiyse, ürünün şimdi endüstriyi nasıl etkilediği ile bir kez daha vurun, “ürün birkaç ay önce piyasaya sürüldüğünden beri geliştirdiği haber değeri. İdeal olarak, her iki sahadan da kapsama alacaksınız.
Bu kampanyaların medya hedefleri de büyük ölçüde farklılık gösteriyor. Yeni ürün kampanyası, güçlü bir tüketici ve genel ilgi alanı editoryal tabanına sahip olacak. Kurumsal kampanya çok daha güçlü bir işletme / endüstri eğrisine sahip olacak ve bu nedenle tamamen farklı editörlere veya üreticilere odaklanacak. En etkili medya hedeflerini bulmak için geniş medya pazarlarını ve satış noktalarını araştırmak, tanıtım başarınızın anahtarıdır.
İster yeni ürün tanıtım aşamasında isterse de iş tanıtım aşamasında olun, faydalanmak için bu çeşitlendirilmiş tanıtım ipuçlarını kullanın. Her geçen gün artan medya pazarı, sizi, ürün ve işinizi eşit derecede çeşitlendirilmiş kamu gözünde tutmaktır.
