Salı ve Ötesi Verme: Millennials Katkıda Bulunmayı Nasıl Seviyor?

Millennials selfies, Snapchat filtreleri, reality televizyon ve - hayırsever bağışlar için bilinir? Evet, öz-merkezlilik ve anlık tatmin için bir üne sahip nesil görünüşte de hayırsever eğilimler sergiliyor.

Tatil sezonu ışığında - ve Salı günü (yıllık Siber Pazartesi günü hayırseverlik günü) hemen bir hafta kadar uzakta - bin yıllıkların nasıl ve neden verdiklerini inceledik.

Millennial iyi için veriyor

Derrick Feldmann, Millennial Impact Project'in baş araştırmacısı ve “Good için Toplumsal Hareketler” in yazarıdır. Binlerce yıllık (Pew Research Center'a göre 18-34 yaş arası çocuklar), empati ile empati kurmaya ve güç vermeye bayılıyor. Özellikle sosyal nedenlerin arkasındadırlar.

Ve kuşaklar geçmişte kesinlikle aynı türden bir empati çektirdiğini ve ceplerine ulaştıklarını hissettirirken, bin yıllık verim yeni teknoloji ve çevrimiçi verim yöntemleriyle ayrılıyor. Feldmann, “sürece dahil olmayı istemek yine de aynı, bu sadece farklı bir yöntem ve işlem oluyor” diyor.

Feldmann, Millennials'ın kar amacı gütmeyen kuruluşlarla kâr amacı gütmeyen kuruluşlarla aynı şekilde işlem yapmayı sevdiğini söylüyor. İster Amazon'da tek tıklatma emri isterse Birleşik Way'de çevrimiçi bir bağış olsun, hemen harekete geçmek istiyorlar. Ve mutlaka kurumlara her zaman vermezler. Örneğin, bazen doğrudan insanlara veya kitle fonlaması kampanyalarına verilir.

Çevrimiçi ve mobil paylaşım seçenekleri, Amerikan verisini uzun zamandır araştıran bir bulut yazılım şirketi olan Blackbaud'un veri ve analitik başkan yardımcısı Steve MacLaughlin'e göre, doğrudan posta gibi diğer kanallardan daha sık olarak kullanılmaktadır.

MacLaughlin, bununla birlikte, bin yıllıkların ABD'deki en büyük nüfus grubunu oluştururken, diğer yandan, bu nüfusun yalnızca% 10,5'ini oluşturuyor. Daha düşük katılım düzeyinin, bin yıllık yaşam evresinin bir yansıması olmasının nedenleri.

Ancak, en iyi kazanç yıllarında olmamasına rağmen, bin yıllıklar kendi hayırsever nişlerini oymuşlardır. MacLaughlin, çocuk hayır kurumlarına, insan hakları örgütlerine ve uluslararası kalkınma nedenlerine diğer nesillere göre daha büyük bir olasılık getirdiğini söylüyor. Ayrıca perakende satış ve işyeri vermek için daha yüksek bir tercihe sahipler.

MacLaughlin, “Perakende satışlara baktığımızda, bu belirli bir ürün veya belirli bir şirketten elde edilen gelirin bir kısmının ödeme yapmasına veya verileceğine işarettir.” Diyor. “Onlara doğru çekildiklerini görüyorsun. Bazı şekillerde, onlar, patlamalar ya da sessiz nesiller kadar fazla vermeyecekleri gerçeğini dengeleyebilir, ancak perakende davranışlarının, tüketici davranışlarının ya da işyeri davranışlarının bir parçası olarak verme fırsatını sunduklarında, Bu mekanizmalardan vazgeçmeyi seçiyor. ”

Aslında, 2015 Cone Communications Millennial CSR Çalışmasına göre, 10 bin yılda 9'dan fazla marka bir sebeple ilişkili bir konuma geçecekti.

Gözlük firması Warby Parker, işyerinin web sitesine göre, satışa sunduğu her çift gözlük için bir çift gözlük dağıtmak üzere VisionSpring gibi sivil toplum kuruluşlarıyla işbirliği yaptığını söylüyor. Ayakkabı perakendecisi Toms, satın alındığı her ürüne ihtiyaç duyan bir kişiye yardımcı olmayı vaat ettiği “bire bir” kampanyasıyla bilinir.

MacLaughlin, “Diğer jenerasyonlardan çok, sosyal faydaların şirket felsefesinin ve iş yapma tarzlarının bir parçası olduğu bu tür markalara olumlu bir cevap olduğunu düşünüyorum.

Tatil veren

Bu tatil mevsimini, gönüllülük ve yardım yarışlarından hayırsever perakende satış tekliflerine kadar kendini ifade etmenin verdiği çok miktarda fırsat olacaktır.

The Body Shop'da, bu tatil sezonunu satın alan özel olarak seçilmiş her tatil hediyesi için perakendeci, nesli tükenmekte olan canlıları korumak için bir metrekare yağmur ormanının restore edilmesine yardımcı olacağını söylüyor. Hollister'de, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki mağazalarında satılan ve 29 Kasım ile 13 Aralık arasında çevrimiçi olarak satılan her kışlık mont için yeni bir Operasyona söz veriyoruz. İhtiyacı olan bir çocuğa 10,000 kat daha fazla sıcak mont bağışlanacak.

Geleneksel türden bu yeni alışkanlıklar, bin yıllık sokakların sağında olabilir. Ne de olsa, Feldmann şöyle diyor: “Millennials eşitliğe sahip oldukları her öğeye, dolayısıyla zamanın varlığına, yetenekliliğe, sosyal ağlarının varlığına ve paranın varlığına değer veriyor.

Millennials, Black Friday'de gerçekleşen harcamalara karşı koymak için Şükran Günü'nün ardından Salı günü gerçekleşen küresel bir hayır vakası olan Salı Günü için bu varlıklardan birine katkıda bulunmayı seçebilir. Bu yıl beşinci taksit 29 Kasım'da olacak.

Katılımcılar, tercih ettikleri hayır kurumlarına doğrudan bağış yaparak, zamanlarını gönüllü olarak ya da geri veren perakendecilerle alışveriş yaparak katılabilirler. Geçtiğimiz yıl, Eski Donanma Salı günü (75.000 $ 'a kadar) Eski Deniz Kuvvetleri (veya başka bir Gap Inc.) kredi kartı ile yapılan müşterilerin toplam harcamalarının% 1'ini bağışlamaya söz verdi.

Sadece binyılların ötesinde, Blackbaud bu sene rekor kıran Giving bağışlarını öngörüyor.

İleriye bakmak

Bin yıllıklar en fazla bağış yaratan nesil olmasa da MacLaughlin, gelecek vaat eden hayır kurumlarına sahip olduklarını ve perakendecilerin ve kar amacı gütmeyen kuruluşların kendi alışkanlıklarını fark etmede akıllıca olacağını düşünüyor.

“Bence, veriye baktığımızda, milyonlarca insanın sosyal iyi sektöre katılımlarını artırmaya devam eden gerçekten cesaret verici işaretler gördüğünü düşünüyorum” diyor. “Zamanla bekleyeceğimiz şeyin onların katılımını, gönüllülüğünü ve vermesini arttırmak olduğunu düşünüyorum.”

Courtney Jespersen, kişisel finans sitesi olan Investmentmatome'de çalışan bir yazardır. Email: [email protected]. Twitter: @courtneynerd.

Alışveriş Dealf Bülteni

Almak Siyah Cuma günü en iyi fırsatlar ve ötesinde!