Bir Ajansı Kiralamak İçin Paranız Olmazsa Kendi PR'nizi Nasıl Yapabilirsiniz

Oturma İzni veya İskan Belgesi Nedir Nasıl Alınır?

Bu makale, “İş Başlangıç Kılavuzu” nun bir parçasıdır - makalelerinizin sizi hiç durmadan çalıştırabilecekleri küratörlü bir listesi!

Budist veya kıdemli KOBİ sahibi, şansınızı belirli bir hedef kitleye mesajınızı daha iyi tanıtmayı amaçlıyorsunuz. Müşteriler, potansiyel müşteriler veya ortaklar olsun, katılmak istediğiniz bir hedef grup var.

Ancak, belki de pahalı bir reklam ajansını işe almaya hazır değilsiniz. Belki de bütçenizde bulunmuyor veya kötü deneyimleriniz var. geçmiş.

Durum ne olursa olsun, sosyal ve halkla ilişkiler oyun planınızı oluşturmak için bir SMB sahibi olarak kullanabileceğiniz araçlar ve stratejiler vardır. Ve bir aylık destekleyici içermiyor.

Chicago merkezli bir PR şirketi olan Walker Sands Communications, SMB sahiplerinin şirketlerini ve ajanslarını tanıtmasına yardımcı olmak için bir takım ipuçlarını derlememize yardımcı oldu. Her bir tavsiyesine, pazarlama başarısı konusunda neler yapabileceğinize dair daha kapsamlı bir resim sunmak için geliştirdik!

1. Sosyal medyada diğer düşünce liderleri ile işbirliği yapın

Küçük işletmelerin kendi sektörlerinde güvenilirlik kazanmaları için bir anahtar, kendi takımlarını düşünülerek liderleri olarak oluşturmalıdır.

Küçük işletme sahibi, muhtemelen tavsiye almak ve önemli haberleri takip etmek için sosyal medyada takip ettiğiniz insanlar var. Twitter ve LinkedIn’de bu kişilerle bağlantı kurmaya çalışın. Bu platformlarda görünürlüğünüzü ilgili kitleler ile arttırmanız ve gelecekte faydalı olabilecek bağlantılar kurmanız mümkün olacaktır.

Ancak Palo Alto Software'in Topluluk Yöneticisi Jonathan Michael'den bir uyarı mesajı: “İlk etkileşimi asla bir Etkileyici bir 'sor' ol. Daha ziyade, bağlantı kurmaya çalıştığınız kişi ile ilişki kurun. Yaptıkları bir şeyi iltifat ederek başlayın, yazdıkları bir şeyi paylaşın. Temel olarak, almak yerine daha fazla vermeyi gerektiren bir şey yapın. ”

'un ne yapabileceğini merak ediyorsanız, Followerwonk dahil olmak üzere etkileyicileri tanımlamanıza yardımcı olacak platformlar hakkında bilgi sahibi olun. Tweepi ve Anahtar deliği. Söz konusu ilişkiyi kurmakta başarılı olursanız, sözcüğü yaymaktan büyük etki yaratabilecek Twitter etkileyicilerini bulmak için bu platformları kullanabilirsiniz. İşte Followerwonk'un nasıl kullanılacağına dair gerçek hayattaki bir örnek:

İki gün önce Birleşik Krallık unicycling meraklısı James Shields, “Unicycle'ı Öğren” adlı bir uygulamayı yayınladı. Bugünden itibaren, uygulamanın tanıtımı için henüz hiçbir şey yapılmamıştır. Pazarlama işinde oldukça yenidir.

Nereden başlayabileceğini sorduğunda Twitter'ı önerdim çünkü bu, bilmediğiniz insanlarla etkileşim kuran, ancak en kolay etkiye sahip olabilecek bir platform. Ve, bu kelime elde etmenin en hızlı yollarından biri!

Twitter'ın arama özelliğini kullanarak, sunabileceğin şeylerle ilgilenen insanları bulmak için Followerwonk, işleri elinden çıkarır. Zaten bir Twitter hesabınız varsa, bu kimlik bilgilerini kullanarak giriş yapabilirsiniz. Bunu yaptıktan sonra, “unicycling” ile ilgili bir anahtar kelime araması, profilinde veya biyografisinde kelimesi olan kişilerin listesini döndürecektir.

Buradan, ne yaptığınıza göre kullanıcılara filtre uygulayabilirsiniz. Arıyorsunuz. Belki de 100.000 takipçisi olan birini hedeflemek ister misiniz? Ya da belki onların “sosyal otoritesi” daha önemlidir? Ya da belki kaç kez tweet atıyorlar?

Bu kategorilerden sadece birini seçmek yerine, onlara bir bütün olarak bakmayı öneririm.

Sizin için ne anlama geldiğini anlamaya çalışın. Birisi çok az şekerleme yaparsa, sizden bahsetmek için çok daha fazla çalışmanız gerekecektir. Ve eğer takipçi sayıları mevcut değilse, onları takip etmenin sizi takip edeceklerini düşünmeyin. Ancak, eğer birisi iyi bir sosyal otoriteye sahipse, düşük bir takipçi / tweet sayısı varsa bile, zamanınıza değer olabilir. Onlarla bir ilişki kurmayı düşünün çünkü eğer sizden bahsediyorlarsa, şansınız çok daha kolay bir zamana sahip olacaksınız!

Ayrıca, insanların Twitter yayınlarını okumaktan korkmayın. Ürpertici takipçiyi savunmuyorum, ama genel olarak herkes için genel olarak kabul edilebilir. Ne öğrenebileceğinizi ya da hangi ilgi alanlarını paylaşabileceğinizi asla bilemezsiniz.

Düşünce liderleriyle ilgilenmek, kendi işinizin sesini oradan çıkarmaya başlamak için harika bir yoldur, bir düşünce liderine dönüşmek sizin için içinde olduğunuz bir şey olacaktır. Uzun mesafe

Başlamak için iyi bir yol, ya pazarlama uzmanı Seth Godin'in yaptığı gibi düzenli bir blogu sürdürmek ya da blogunuzu izleyebilmeniz ve hedef kitlenize ulaşmanızı sağlayacak platformlardan faydalanmaktır. Fark edemediyseniz, LinkedIn bu tür bir platform haline geldi.

Önceden, sadece iyi bilinen bir dizi etkileyici kişi, LinkedIn'in haber platformu olan Pulse hakkındaki düşüncelerini paylaşabiliyordu. Şimdi herkese açık. Kendinizi bir lider olarak kendi alanınızda kurmak istiyorsanız bu platformdan yararlanın.

İlk başta giriş yaptığınızda gördüğünüz ana ekrandan doğrudan bir "blog" veya makale gönderebilirsiniz. Durumunuzu genellikle güncellediğiniz bölgeye bakın. Bunun yerine kalem simgesini tıklarsanız, görsel düzenleyiciye yönlendirilirsiniz, bu da bir resim eklemenize ve yazmaya başlamanıza olanak sağlar.

LinkedIn-home feed'inizde bir yazı yazmak için nereye gitmeniz gerekir.

ve küçük işletme uzmanı Deborah Shane, LinkedIn’in yayın platformunda uzmanlaşmak istiyorsanız aklınızda bulundurmanız gereken şeyler hakkında harika bir makale hazırladı. Başka bir şey olmasaydı, en azından akılda kalıcı bir konu satırına sahip olduğunuzdan emin olun!

Zaten iş yaptığınız müşterileri ve müşterileri ekleyerek başlayın, eğer uygunsa ve daha sonra sizi öne çıkaracak içerikler yazmaya başlayın. Müşteriler yardımcı bulacaktır.

Yorum yapan herkese cevap verdiğinizden emin olun. Bu tüm sosyal platformlar için geçerli. İnsanlar sizinle etkileşim kurmak için günün saatini alırsa, onlarla aynı şeyi yaptığınızdan emin olun.

2. Kendi içeriğinizi oluşturun ve ilgili hashtag'lerle kanallarınızda paylaşın

Bir düşünce lideri olmanın bir başka yönü de

hedef kitlenize fayda sağlayan orijinal içerikler yaratmaktırBlog yazıları, beyaz yazılar, örnek olaylar, ve web seminerleri güvenilirliğinizi ve uzmanlığınızı oluşturmak için mükemmel araçlardır. Daha da iyisi, bu varlıkların e-posta yoluyla ve sosyal medyada paylaşılması kolaydır, maksimum görünürlük sağlar.

Pazarlamayı öğrenmenin en iyi yolu snoop etmektir! Sektörünüzdeki diğer insanlar nasıl yapıyor? Sektörünüzün dışındaki insanlar bunu nasıl yapıyor? Kitleniz ne işe yarayacak ve çevrimiçi olarak en çok nerede vakit geçirecek? E-posta gelen kutusunda bulunuyorsa, belki de haber bültenleri sizin odak noktanız olmalıdır.

Dijital dünyada, pazarlama ve markalama-içerik pazarlaması amaçları için “içerik oluşturma” ya atıfta bulunuyoruz. Bu teknik olarak yeni bir uygulama olmasa da (John Deere 1800'lerin sonunda yaptı), eski SEO taktiklerinin tartışmalı olarak değiştirilebileceği bir uygulamadır. Bugün, online olarak böyle bulabilirsiniz. Ve, yarattığınız içerik ne kadar iyi ve kullanışlı olursa, viral olma olasılığı o kadar artacaktır.

Diğerlerinin içerik pazarlama stratejilerini nasıl ele aldıklarına hız kazandırmak için, ücretsiz e-kitapların bazılarına göz atın. İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün web sitesinde. Benim favorim bir slayt paylaşımı olarak da görüntüleyebileceğiniz İçerik Pazarlama Başucu Kitabıdır. Hedef kitleniz en yararlı bulacaksınız ve deneme korkmayın içeriğin biçimi hakkında biraz düşünün.

sağ hashtag'leri Seçme

Terminoloji ile değil au fait iseniz, hashtag sadece çevrimiçi paylaştığınız içeriğe ekleyebileceğiniz bir anahtar kelimedir. # Simgesiyle başlar ve boşluk içermez. Bir alanın kullanımı, bir hashtag'i ikiye bölerek, sadece ilk kısımla alakalı olur ve bu da onu kullanma noktasını olumsuz etkiler! ? Yani, # 30DayChallenge kırılmış hashtag # 30 aradığını kimin # 30 ve gerçekten, olur bugün Twitter'da trend

Popüler hashtag şunlardır: #websummit, # Election2014, # cwf14 #alexfromtarget ve #RuinAComedian

Genellikle, Twitter'da bir tweet'e veya Facebook'ta veya Google + 'da paylaştığınız bir şeye hashtag eklersiniz. Instagram gibi siteler de içeriği daha kolay arama yapmak için hashtag'leri kullanır.

Daha önce hiç etiket kullanmamışsanız, kendi etiketlerinizi oluşturmak yerine önceden var olan etiketleri kullanmak iyi bir fikirdir. Önceden var olan etiketleri kullanırsanız, bunları nasıl kullandığınıza dikkat edin. Her şeyden önce, Jell-O’nun #FML fiyaskoyla yaptığı gibi olumsuz çağrışımlarla bir etiketi "kaçırmak" istemiyor ve markanıza atfediyorsunuz. Dikkatli olun, araştırmanızı yapın ve takipçilerinizin ve takipçilerinizin bu etiketi şimdi ve gelecekte nasıl kullanabileceklerini düşünün. İşletmenizi olumsuz etkileyebilir mi? elinden ufak bir ihtimal varsa, bunu kullanmayın!

zaten mevcut ve olsun ya da olmasın popülerler, Twubs veya Hashtagify bakmak Hashtag'ler ne olduğundan emin değilseniz.

Bir kere sen' Postanızın kendi pozunu artırmak için bir hashtag kullanarak uzmanlaşarak kendi oluşturmayı deneyin. Bizim hashtag, #TrackThis, biri bir iş izlemek için doğru ölçümlere ilişkin konular ele Palo Alto Software'in CEO'su Sabrina Parsons özelliği web seminerleri, yanında özel olarak kullanılacak yarattı.

Bazen birden fazla hashtag kullanarak can neye atıfta bulunduğunuzu açıklığa kavuşturmaya yardım edin. # 30DayChallenge gibi birçok uygulamaya sahip bir etiket kullanıyorsanız bu özellikle önemlidir. Bu etiketi 30 gün içinde bir işletme kurma ile ilgili tüm yayınlarımızı bağlamak için kullandık, ancak Twitter'daki diğer kullanıcılar 30 günlük yoga zorluklarını veya diğer egzersiz zorluklarını belirtmek için kullanıyor. Bu, etiketi kullanamayacağımız anlamına gelmez, ancak bu, söz konusu antrenmana abone olmama riskini verdiğimiz anlamına gelir. Onlar iş için içinde sadece sensin. Içerik pazarlama çabaları

İzleme

biz kendi etiketi oluşturmak edebilir, ya bizim # 30DayChallenge etiketiyle birlikte, başka etiketi kullanabilirsiniz Bu sorunu çözmek için.

> İçeriğinizin nasıl performans gösterdiğine dikkat etmek istiyorsanız, BuzzSumo, denemeler yapmak için harika bir araçtır. Anahtar sosyal ağlarımızda iyi bir performans gösteren içerik türüne göz atmak için Palo Alto Yazılımında bile kullanıyoruz. En iyisi? Rekabetinizi kontrol etmek için kullanabilirsiniz. Trend nedir? Twitter'da en çok paylaşılan nedir?

Neil Patel, Quicksprout'ta harika bir blog yayınlıyor. Pazarlama becerilerinize meraklıysanız veya başlamak için bir yer arıyorsanız, burada değerli tavsiyeler bulacaksınız. Bu yıl Neil için en popüler olan yayınlara hızlı bir bakış, Twitter'ın eller kazanacağını gösteriyor. Neil'in en çok okunan makalesi ise, muhtemelen ilk gönderinin Twitter tabanlı bir kitle ile doğrudan alakalı olması, ikincisinin “nasıl yapılır” türünde bir gönderi, üçüncüsü de bir liste gönderisidir. Her iki format da Twitter gibi platformlarda popülerdir.

İçerik pazarlama çabalarınızı izlemek için kullanabileceğiniz diğer ücretsiz araçlar şunlardır:

Google Uyarıları:

Markanızın ne zaman bahsedildiğini ve ek olarak, nereden bahsedeceğinizi öğrenin. Belki birisi yaptığın bir şey için sana kredi verdi, ama sana ulaşmayı unuttu. Google Alerts'i kullanıyorsanız, herhangi bir konuyla ilgilenebilirsiniz. SocialMention:
Bloglar, videolar ve sosyal medyada belirli bir terim hakkında neler söylendiğini bilmek istiyorsanız, bu aracı Bulmak. SocialMention, bir terimin kaç kez bahsedildiğini ve ne sıklıkta geldiğini görmenizi sağlar. Bir RSS akışına bile abone olabilirsiniz, böylece kaçırmayın! 3. Haberlerde güncel konulara cevap verin

Gazetecilerle ilişkiler kurmanın harika bir yolu, haberlerde sıcak haberlere yorum yapmak için kendinizi uzman bir kaynak olarak sunmaktır. Örneğin, işletmeler için takvim uygulamaları oluşturan bir yazılım şirketiyseniz, Google'ın yeni takvim uygulaması hakkında büyük olasılıkla bir fikir sahibi olursunuz. Muhabirler her zaman öykülerini madde ve yeni açılar verecek uzmanlar arıyorlar.

Dün, tam olarak bunu yaptık. Yayınladığımız yazıya bir göz atın, “Ara Seçimler ve Küçük İşletme Sahipleri Göz Önünde Tutmalıdır.” Biz kesinlikle politik vahşiler olduğunu iddia etmemize rağmen, kurumlar vergisi mevzuatı gibi konularda küçük işletme sahiplerini etkileyebilir. Bu nedenle, yalnızca trend olan bu konuları rapor etmiyoruz, kitlemizin yararlı ve alakalı buldukları şeyler hakkında rapor veriyoruz. “Zamanında” olmak her şeydir. Endüstrinizin “ruh hali” nin herhangi bir anda ne olduğunu anlayabiliyorsanız, bunu yaptırabilirsiniz.

Bazen, bir şeylerin popüler olup olmadığını kontrol etmek için Google Eğilimler'i kullanacağım. Örneğin, “LivePlan” terimi için yapılan bir arama, iş planlama yazılımı ve iş yönetimi kontrol panelimizin arama hacminin son üç yılda üç kattan fazla olduğunu gösteriyor.

Çılgın, değil mi? Artık haberlerde çok fazla yer alan ve Ebola gibi bir şeyleri ele alalım. Google, neler olup bittiğini anlatan bazı haber başlıklarını bile belirleyecektir.

Google'a yönelmeniz gerekecek. Eğilimler sayfası, grafikte çizilen haberleri görmek istiyorsanız, ancak konu şu ki, eğilimi yeterince erken yakalarsanız, dalgaya binebilir ve arayan insanlar için bir kaynak olabilirsiniz. nişinize dair gerçek dünya anlayışı.

Sektörünüzdeki insanlar için önemli olan nedir? Şekle bakın ve haberlere göz kulak olun.

Satın almadan önce ücretsiz sosyal medya ve içerik pazarlama araçları denemeleri kullanın. BrandWatch ve Radian6 gibi sosyal medya ve içerik izleme araçları markanızın çevrimiçi varlığını takip etmek ve halkla ilişkiler firmalarının favorileri için mükemmel araçlardır. Ancak bu ürünler özellikle küçük işletmeler için pahalı olabilir.

Satın almaya karar vermeden önce birçok pazarlama aracının sunduğu ücretsiz denemelerden yararlanın. Hepsi farklı özelliklere sahiptir ve bazıları sizin ihtiyaçlarınızı diğerlerinden daha iyi karşılayabilir.

Neyse ki bugün, “freemium” ürünler bir düzine kadar.

SproutSocial, BuzzSumo, Hootsuite, HelloBar ve Buffer gibi araçlar vermeyebilir. Çevrimiçi performansınızı ve varlığınızı izleyebilmeniz için gereken tüm özellikleri size sağlar, ancak size temel bilgileri yönetmek için veya size bir premium hesaba geçmeye yetecek kadar karar verene kadar verirsiniz.

5. Markanız için doğru sosyal medya platformunu seçin

Markaların alakalı olmak için sosyal medyada olması gerektiği açıktır, ancak tüm platformlar markanız için uygun değildir. Hedef kitlenizi tanımlayın ve içeriklerini nereden aldıklarını görün. Twitter, LinkedIn veya Facebook'u tercih ediyorlar mı? Biriniz olsaydı bile Pinterest veya Instagram hesabına bakar mıydınız?

İçerik, hedef kitlenize ulaştığı sürece her platform anahtar mesajlarınızın belirli bir bölümüne odaklanmak için kullanılabilir. Aksi takdirde, zaman kaybıdır ve işinizin mükemmel bir temsili değildir. Daha az şey yapmak ve iyi yapmak, her şeyi yapmaktan ve bunu yapmaktan daha iyidir.

Kitlenizin belirli bir platformda olup olmadığından emin değilseniz, Pew Research tarafından yürütülen araştırmaya bakın. Merkez, sosyal ağda. Demografinizin zamanlarını çevrimiçi ortamda geçirdiğini belirlemek için bu bilgi formunu kullanabilirsiniz.

Bu ağların her birinin ne için kullanıldığını biliyorsanız, bir platform seçmek çok daha kolay. “Tweet Naked” in yazarı ve Fuel Online'ın kurucusu Scott Levy, kitabının bir bölümünü hangi sosyal medya platformlarının benimseyeceğini anlamanıza yardımcı olmaya adaıyor. Bu özette, en büyük sosyal medya oynatıcıları hakkında bilmeniz gereken başlıca şeyleri hızlı bir şekilde gözden geçireceksiniz: Pinterest, LinkedIn, YouTube, Twitter, Facebook ve Google +.

Ve yine de emin değilseniz, işte burada güzelce kapsayan bir infografik. İstatistikler biraz güncel olmayabilir (orijinal yayın 2013'tür), diğer tüm amaçlar için, hala sağlam bir kılavuzdur.

6. Müşterilerinizle sosyal medyada etkileşim kurun

Sosyal medyada, markanızın çevresinde veya işletmenizle ilgili bir konu hakkında sohbet eden müşterilerle iletişim kurmayı unutmayın. Sosyal hesaplarınızda insanların neler söylediğini ve işinizle ilgili anahtar kelimeleri izlediğinizde, insanların ne düşündüğünün önemli olduğunu görmek kolaydır. Bu aynı zamanda müşteri şikayetlerinin üstesinden gelmek ve konuşmayı elden çıkmadan önce kontrol etmek için akıllı bir taktiktir.

Hootsuite gibi sosyal dinleme araçları bunu kolaylaştırır. Hesaplarınızı platforma bağlamanız yeterlidir ve bunları tek bir kullanışlı panoda çekebilirsiniz. İşte Hootsuite'deki Twitter sekmelerimizden birine bir bakış. Herkesin doğrudan Bplans’dan bahsettiği ve @ retweetler için bir sütunu kullandığı @ etiketini kullanarak bahsettiği tweetlerin akışlarını / özet akışlarını göstermeyi seçtiğimizi göreceksiniz. Sağ tarafa sıkışan yedi ek akıntımız var ve bu sadece Twitter için!

Bazen, birisinin yorumuna nasıl cevap verileceğini merak ediyor olacaksın. Belki de olumsuz bir fikir dile getirdiler ya da basit olmayan bir şey söylediler.

Küçük İşletmeler için Sosyal Medya Yanıtı Akış Şeması (büyük görmek için tıklayın)

Hâlâ neredeyse her zaman cevap vermeyi sürdürürken, çoğu zaman PR firmaları-nasıl cevap vermeniz gerektiği her zaman açık değildir. Bu yüzden merak ettiğinizde, sosyal medya yanıt akış şemamızı göz önünde bulundurmayı düşünün.

Ve tüm bunlar korkutucu geliyorsa ve tüm platformları terk etmeyi düşünüyorsanız, şunu düşünün: İnternet varlığından veya Sosyal medya varlığı, insanların hala senden bahsetmediği anlamına gelmez. Sadece bu konuşmaları izlemediğiniz ve onlara katılmadığınız anlamına gelir. Teknik olarak bu durum daha da kötü olabilir.

Birçok şirket Twitter gibi sosyal medya platformlarını müşteri hizmetleri platformları olarak kullanıyor. Zappos, Verizon ve bu 10 İngiltere markasının çevrimiçi olarak kullanıcı etkileşimlerine nasıl yanıt verdiğini gözden geçirin.

Bununla birlikte, yalnızca müşteri hizmetleri için kullanılmak üzere bir hesap oluşturacaksanız, Onu neredeyse sürekli olarak izleyen biri var. Aslında, Lityum Teknolojileri tarafından yapılan araştırmalar, kullanıcıların% 72'sinin Twitter'da etkileşim kurdukları bir markadan geri dönüş beklediklerini ve% 53'ünün saat içinde bir yanıt beklediğini tespit etti.

Kötü haber ise% 60 Ankete katılan bireyler, zamanında geri dönmezlerse markaya karşı daha olumsuz hissedeceklerini,% 29'unun arkadaşlarına ve ailelerine kötü deneyimlerini anlattıklarını,% 26'sının konuyu diğer iletişim tarzlarıyla artırdığını söyledi. % 24'ü bu şirketten daha az almayı düşünürken,% 21'i şirketin hizmet ve ürünlerini önermeyecek,% 15'i ise şirket / marka hakkında sosyal medya üzerinden şikayette bulunacaktır.

Devam et, üzerinde karar ver.

7. Google Analytics'i kullan

Google Analytics, çevrimiçi ortamda varlığınızı izlemek için çok önemlidir. Ücretsiz bir araç olan Google Analytics, çevrimiçi göründüklerini görmek için belirli anahtar kelimelerin yanı sıra şirket adınızın sekmelerini tutmanıza da olanak tanır. Diğer özellikler, kullanıcıların web sitenize nasıl geldiğine ve sahip olduğunuz ve kazandığınız medya için dönüşüm oranının ne olduğuna ilişkin bilgi sağlar.

Sitemizdeki diğer makalelerde izleme metriklerini ayrıntılı olarak ele aldık. Çevrimiçi varlığınızı nasıl izleyeceğinizle ilgili daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, aşağıdaki önerilen okumalardan bazıları:

Web Metrikleri İzleme için En İyi 10 Araç