Brad Pitt ve Ar-Ge Harcamalarının Ortak Yapısı Nedir?

Superfan Brad Pitt Distracts Ellen While Sitting in the Audience

İçinde Moneyball Brad Pitt, beyzbol istatistiklerinde devrim yaratan Oakland A'nın Genel Müdürü Billy Beane'ı canlandırıyor. Beane ve beyzbol istatistikçileri ekibi, vuruş ortalaması gibi geleneksel istatistiklerin oyuncuları değerlendirmek için düşük ölçütlere sahip olduğuna inanıyorlardı. Yatırımcılar ve CEO'lar şirketlerin inovasyonlarını değerlendirdiğinde benzer bir sorunla karşı karşıyadır. Bir şirketin Ar-Ge ve bir şirket dosyasındaki patent sayısı üzerinde harcadığı miktar inovasyon için zayıf göstergelerdir. Bu durumda, hangi şirketlerin gerçekten yenilikçi olduğunu nasıl belirleyebiliriz?

Bazılarının söyleyebileceği Washington Üniversitesi Olin School of Business Profesör Anne Marie Knott, inovasyon metrikleri Billy Beane, yardım etmek için iyi bir insan. Knott, RQ olarak adlandırılan Ar-Ge verimliliği için yeni bir metrik geliştirdi, bu da şirketin araştırma ve geliştirme yatırımlarının etkisini tahmin ediyor.

RQ, bir firmanın girdilerinin çıktılarını nasıl etkilediğini inceler. Örneğin, Ar-Ge harcamalarındaki% 1'lik artışın bir firmanın gelirini ne kadar artıracağını inceler. Ar-Ge yatırımlarını ölçmek için RQ kullanarak şirketler ve yatırımcılar Ar-Ge harcamalarının etkinliğini daha iyi değerlendirebilir.

Knott, “Şirketler yıllardır sadece Ar-Ge'nin etkili olup olmadığını tahmin ediyorlardı” dedi. “Know RQ, şirketlerin zaman içinde daha iyi veya daha kötü olup olmadığını kıyaslamalarına yardımcı oluyor. Ayrıca, şirketlerin rakiplerine göre nerede durduklarını anlamalarına yardımcı olur (eğer daha yüksek RQ'ları varsa, muhtemelen AR-GE'nizi yaptıklarını taklit ederek geliştirebilirsiniz). ”

RQ kullanmak, firmaların Ar-Ge bütçelerini optimize etmelerine yardımcı olabilir.

Ayrıca yatırımcıların değerli şirketlere yerleşmesine de yardımcı olabilir.

Knott, “Firmaların sadece% 5'i optimal bütçelerinin% 10'u dahilindedir. “Yaklaşık% 58'i fazla harcama yapıyor (ve buna bağlı olarak sadece para yakıyor), ve diğer% 38'inin harcamaları düşüktür ve harcamalarını artırarak karlarını ve piyasa değerini artırabilir. Büyük Ar-Ge'ye sahip birçok şirket, yatırımcı radarının altına düştüğünden, “yenilikçi tip” ile eşleşmiyorlar. Bu firmalar normal getiriler için fırsatlar sunuyor. Bunun en güzel örneği RQ 50 portföyüdür. Ortalamada tüm endeksleri geride bırakıyor. ”

RQ, şirketlerin ne kadar harcama yapmaları gerektiğini anlamasına yardımcı olabilir, ancak onlara AR-GE yatırımlarını nerede yapmaları gerektiğini söylemez. Ar-Ge bütçelerine ayak uyduran şirketler için, Ar-Ge yöneticileri iptal edilen projeleri yeniden canlandırabilir. Bryant Üniversitesi Profesörü Michael Roberto'nun inovasyonu en üst düzeye çıkarmak için başka fikirleri var.

“Şirketler Ar-Ge şirketlerini doğrudan müşterileri ile bağlamalı” dedi. “Aralarındaki filtreleri ortadan kaldırmaları gerekiyor. Ayrıca, odak gruplardan ve anketlerden ziyade, kullanıcılarla daha fazla antropolojik alan araştırması yapmalıdırlar. Orada neler olduğunu görmeye ihtiyaçları var. Son olarak, Ar-Ge içinde siloları parçalamak zorundalar. Çoğu sorun şu anda doğada disiplinlerarasıdır. Hiç kimse işlevsel alanı tek başına çözemez. ”

Investmentmatome'den Daha Fazla Oku: