'Self-Gifting' Wanes Genel, ama Millennials hala kendileri için hediye üzerinde planlıyoruz

Tatil günlerinde kendiniz için alışveriş yapmak reddedilir - 35 yaşın altında değilseniz.

Tatil müşterilerinin yaklaşık% 57'si Ulusal Perakende Federasyonu'na bu sezon kendileri için kıyafet, kitap, elektronik ve diğer ürünleri satın almayı planladıklarını, geçen yılki oranla aynı olduğunu söyledi. Ancak, ortalama dolar tutarının 2014 yılında yaklaşık 127 ABD dolarından 127 doların altına düşmesi bekleniyor.

Bu arada, arkadaşlara yapılan ortalama harcamaların bu yıl% 7 artması bekleniyor. “Bu yüzden orada bir miktar ticaret var,” diyor NRF için yıllık tatil satış tahminlerini hazırlayan Prosper Insights & Analytics'in baş analisti Pam Goodfellow.

Ancak, binlerce yıldır bu doğru değil - 18-34 yaş arası alışveriş yapan kişiler, bu sene 2013'ten daha fazla harcama planlarında biraz daha fazla artış gösteriyor ”dedi.

NRF verilerine göre, 18 ila 24 yaş arasındaki alışveriş yapanların yaklaşık% 73'ü kendileri için almayı planlıyor, 2013'ten% 5'lik bir artış. Bu arada, 25 ve 34 yaş arasındaki 10 alışverişçiden 7'si kendilerine bir hediye vermeyi planlıyor. Goodfellow, bu grubun “aslında en yüksek miktarı kendi başına - 165 dolar” olarak alıyor. Kendine güvenen tüm alışveriş yapanlar için 126.68 $ 'lık ulusal ortalamaya kıyasla, “bu oldukça büyük bir değişim” diyor.

Genç tüketiciler niçin bu trendin peşinde? Tüketici davranışlarını inceleyen Golden State Üniversitesi'nde psikolog olan Kit Yarrow, “Bu durgunluğun onunla bir çok ilgisi var, ancak düşünebileceğiniz nedenlerden dolayı değil” diyor.

Gençler 2008 mali krizinde yaşlandıklarını ve bunun sonucunda da yıl boyunca stok ürünlerini minimumda tutmaya ve tatil satışlarına daha fazla değer katmaya çalışan perakendeciler vardı. Sonuç olarak, bin yıllık satışların bu yıl sonu satışlarına kadar alımlarda beklemesi daha olasıdır, diyor “Yeni Tüketici Aklını Çözme” yazarı Yarrow.

“Perakendeciler tatile çıktıkça, stoklar yılın geri kalanında daha da kötüleşti” diyor. “Genç tüketiciler, yılın bu zamanında satışta en havalı şeyleri bulacaklarını bilmeye alışmışlar. Bebek kitlesinden farklı olarak, 30 ila 40 yıllık bir alışveriş deneyimine sahip olmadıklarını belirtmek için, bu, perakende geçmişinde gerçekten benzersiz ve sıra dışı bir zaman olduğunu söylüyor. ”

Diğerleri, bin yıllıkların “dürtü kontrolünden yoksun olmaları”, diğer insanlar için armağan aramak isteyenlerin kendilerini satın almaktan alıkoyamayacak kadar açgözlü olduklarını fark ediyorlar ”diyor Yarrow.

Bin yıllık alışverişçilerin yaklaşık üçte biri için doğru olabileceğini tahmin ediyor, “ama gerçekten de göründüğü kadar kötü değil - bu, insanların yılın bu döneminde kendilerine armağan ettiğini görmenin temel nedeni değil” diyor.

Trend'i besleyen bir başka faktör - “insanların aslında yılın bu zamanlarında daha çok şeylere ihtiyacı var” diyor Yarrow.

“Kış aylarının eksik bir özelliği olduğunu düşünüyorum, yaz aylarında gerçekten çok fazla ihtiyacın yok. Piknik yapıyorsunuz, daha sıradan bir hayat geçiriyorsunuz, çok fazla giysiye ihtiyacınız yok ”diyor.

Ancak kış aylarında insanlar eğlenceyi daha fazla planlıyor. “İnsanlar daha resmi eğlencelere yöneliyorlar, daha çok partileri var, daha çok partiye gidiyorlar” diyor. “Evlerinin güzel olmasını istiyorlar, parti kıyafetleri istiyorlar. İnsanların mobilya ve vazolar, mumlar ve bu yılın eşyalarını satın alma konusunda daha fazla düşündükleri bir yıl.

Yarrow, “Bu kendinden armağanların çoğu yuva için ziyaretçilere yumuşatıyor” diyor.

NRF'ye göre, tüm tüketicilerin, bu Noel sezonunda 804 dolardan fazla, 2013'ten% 5 artış göstermesi bekleniyor.

Shutterstock üzerinden online alışveriş illüstrasyon.