“Yeşil” yeni “Düşük Yağ” dır

Dün açılış konuşmacısının açılış konuşmasını, yaklaşmakta olan 2008 Olimpiyat Atletizm Sahalarını Eugene, OR'de organize etmekten sorumlu bir beyefendiye katıldım. (Steve Prefontaine'i üreten küçük kasabamız için büyük bir anlaşma!)

Konuşmasının son bölümü bir Soru-Cevap oturumu verdi. Açık sorular vardı: “Eugene'nin yeterli otel odası var mı? Kaç gönüllüye ihtiyaç olacak? ”Ama özellikle bir soru bana karşı çıktı: “ Sürdürülebilirlik planın nedir? ” Konuşmacının hazırladığı ayrıntılı cevap daha ilginçti:“… tavizler Biyolojik olarak parçalanabilen mutfak eşyaları kullanacak, geri dönüşüm depoları araziye yerleştirilecek ve yeniden inşa edilen yapı malzemeleri kullanılmaya başlandı. ”

Son 5 yılda, tüketicilerle ilgili olarak iş dünyasına ne kadar çevresel bir bakış açısı geldiğini görmek şaşırtıcıdır.. Bir zamanlar üretimde ve inşaatta bol miktarda atık biriktiğinde, artık her şeye yeşil duyarlılık artar. Aslında, yeşil giderek pazarlamadaki en sıcak trendlerden biri haline geldi. Bu ayın Pazarlama Haberleri başlıklı kapağı “Yeşillere Giden: Neden“ Yeşil ”Yeni“ Düşük Yağ ”dır. Yakın tarihli bir BBMG pazarlama firması araştırmasına göre, tüketicilerin yaklaşık% 90'ı çevre dostu bir seçim yapacaktır. Şirket alternatifinde maliyet aynı ise. Bu atlamak için büyük bir serseri.

Bu yeşil sahneye yeni bir giriş yapan Clorox. Her zaman tüketicinin zihninde geleneksel olarak çevre dostu bir ürün olarak kategorize edilmeyen ağartıcı, bir telafi ediniyor. Ve ürünlerini satmaya başlayacaklar… bekle… Dünya Günü. Bu nisan, Clorox, “doğal” yeşil temizleyicilerden oluşan bir çizgi olan Green Works'ü ortaya çıkaracak. İlginç bir şekilde, Clorox etiket üzerindeki malzemeleri mutlu bir şekilde listeliyor - geleneksel temizleyicileri için yapmadığı bir şey. Bu yeni ürün hattının Sierra Club ile birlikte pazarlanmasıyla yeşil güce daha fazla yatırım yapıyorlar. Kötü bir hareket değil, her yerde ağaç sarılmacılarla rezonansa girecek bir şey değil. Sierra Club sözcüsü Orli Cotel, “Bu karardan şaşkınlık duyan bazı milletlere, ancak bu konuda oldukça heyecanlı olan insanlara kesinlikle sahip olacağız” dedi. “Yeşil İşleri, daha çok insanın bu tür ürünlere erişebileceklerini umuyoruz; bunların bir kısmı ülkenin ortasında bile mevcut değil.”

Ama dikkat et. Yeşil nereye gelirse, gelirde sağlıklı bir yumruya yol açabilir, kampanyanın arkasında bir madde yoksa, çukur düşmesi de vardır. Ortalama yeşil müşteriye, çevre sorunları ciddi bir iştir. Ne vaaz ettiğinize pratik yapmamak, olumsuz PR için bir davetiye olabilir ve bu değerli müşteri tabanının bir kısmının kaybına yol açabilir. İngiliz Hava Yolları son zamanlarda ABD genelinde boş uçuşlar uçurmak için CBS haberleri tarafından çağrıldı. BA, uçuş görevlisi planlaması nedeniyle bu uçuşların iptal edildiğini iddia ediyor, ancak BA yine de onları uçurdu ve İngiltere'nin Daily Telegraph gazetesinde yayınlanan bir raporu reddetti ve havayolu şirketinin de Heathrow havaalanındaki değerli kalkış ve iniş yuvalarını kaybetmekten kaçınmak için “hayalet” uçuşlarını kullandığını söyledi.. BA bu slotları zamanın% 80'inde kullanmalı veya gevşetmelidir. “Londra'dan New York'a uçan bir 747, atmosfere önemli miktarda kirlilik ve sera gazı üreten yaklaşık 100.000 galon yakıt yakacaktır.” CBS haber kaynağı. Çevre grupları bu “fantom” uçuşlarını keskin bir şekilde eleştirdiler… özellikle de BA'nın web sitesinin havayolu şirketinin karbon ayak izini azaltma taahhüdüne sahip olması nedeniyle, taşıyıcının yakıt verimliliğini 1990'dan bu yana yüzde 28 artırdığını gösterdi.

Bununla yüzleşelim: Yönetim kurulunda en sık yeşil gitme kararı ağaçların tasarrufundan ziyade dolar hakkında daha fazla, ancak günün sonunda, sürdürülebilirliği artırıyor ve dünyayı çocuklarımız için daha iyi bir yer haline getiriyorsa, o zaman gidiyorum. bunun için.

Son bir not: Eğer iş yerinizi yeşil halkaya atmayı düşündüğünüz bir iş iseniz, uzmanlar bu tür mesajlardan yararlanmak için sadece yaklaşık 2 -3 yılınız olduğunu söylüyor. Tahminler, yakında vızıldayacak ve yeşil ürün ve hizmetler şirketlerin nasıl iş yaptıkları konusunda bir standart haline gelecektir.

Beth Anne Whalen

İş Geliştirme Direktörü

Palo Alto Software, Inc.