Bin Başına Maliyet (BGBM) Tanımlaması & Örnek |

Ne Oldu:

Bütçe Başına Maliyet (BGBM) bir pazarlama ifadesidir Bir kitlenin 1.000 üyesine ulaşan bir medya aracının maliyetine atıfta bulunur. BGBM'de M, 1000 için Romen rakamıdır.

Nasıl çalışır (Örnek):

Bütçe başına maliyet (BGBM):

BGBM = (Bir Medya Programının 1 Birimi Maliyeti) / (Medya Programının Kitlesinin Boyutu) x 1.000

Bir medya programı birimi, bir baskı reklamı, bir ticari veya herhangi bir çeşit reklam aracı olabilir. Medya kitlesi hanehalkı, okur, kullanıcı veya demografik kategorinin üyelerini içerebilir.

XYZ firmasının bir ulusal derginin bir sonraki sayısında 5.000 $ 'a tek sayfalık bir basım ilanı almayı düşündüğünü varsayalım. Sorunun 10.000 okura ulaşması bekleniyor. Yukarıdaki formülü kullanarak, XYZ'nin CPM'sinin olacağını hesaplayabiliriz:

BGBM = (5.000 $) / (10.000) x 1,000 = 500 $

Bu, XYZ şirketinin 1000 kişiye reklam vermek için etkili bir şekilde 500 $ ödeyeceği anlamına gelir (BGBM = 500 $.

Neden Önemlidir?

Binlerce maliyet (BGBM) önemlidir çünkü farklı medya araçlarının maliyet etkinliğini karşılaştırmak için kullanılır. En düşük BGBM'ye sahip olan araç, genellikle en verimli olanıdır, çünkü 1000 izleyiciye ulaşmak için daha az para gerekir.

Birçok reklamveren, ulaşılan kitle sayısına göre ödenir (buna BGBM başına ödeme denir). Televizyon ağları genellikle, yılın belirli zamanlarında reklam satın alan reklamverenlere belirli bir kitle boyutunu veya BGBM'yi garanti eder. Şebeke derecelendirmeleri beklentileri karşılamıyorsa, ağ farklılığı telafi etmek için genellikle serbest reklamlar yayınlayacaktır.

Medya satın alma kararları verirken pazarlamacıların yalnızca BGBM'ye güvenmediğini anlamak önemlidir. Bir hedef kitleye etkili bir şekilde ulaşmayan ucuz reklamlar, para kaybı olabilir. Bu nedenle, medya programlarının ve satış noktalarının etkinliği ve uygunluğu, reklamını yapmak isteyen birinin satın alma kararlarını da etkileyebilir.