Çevre Dostu Bir Marka Oluşturmak: Tuzaklardan Kaçınmak |

Birkaç yıl önce, küresel bir PR firması Edelmen, tüketicinin% 73'ünün, bu marka iyi bir neden desteklemesi durumunda, farklı bir markadan eşit kalitede bir marka satın almayı tercih edeceğini öne süren bir çalışma yayınladı.

“Daha çevre dostu iş uygulamalarını uygulamak, daha güçlü, çok yönlü ve cazip bir marka oluşturmaya yönelik bir adım olabilir.”

İş perspektifinden, “yeşil olmaktan” çok daha iyi nedenler var. vergi indirimlerinden veya hibelerden yararlanma ve enerji faturalarında tasarruf sağlama, daha çevre dostu iş uygulamalarını uygulama, daha güçlü, iyi bir roun oluşturma yolunda adım atma taşları olabilir Dedikodu ve cazip marka

Kaçınılması gereken altı tuzak:

Markanızın çevreye duyarlı yanını geliştirmek, logonuzu yeşile dönüştürmek veya enerji kullanımını azaltma ve geri dönüşümü hakkında muğlak vaatler vermek için değiştirmek kadar kolay değildir.. Ancak bazen bir şeyin nasıl yapıldığını öğrenmenin en iyi yolu, 'un ne yaptıklarına daha yakından bakmaktır. Bu düşünceyle, bunlar markanızın çevreye duyarlı tarafını geliştirmeye çalışırken ortaya çıkabilecek yaygın tuzaklardır.

1. Sadece yeşil olmaktan gurur duymak

Daha fazla işletmenin giderek daha sürdürülebilir olabilmeleri için ciddi bir bakış açısına sahip olması, çevre için müthiş bir haber olsa da, aynı zamanda paketin üzerinde durmayı umut edemeyeceğiniz anlamına da geliyor. Sadece yeşil kimlik bilgileriniz.

Örneğin Ben & Jerry's'i ele alalım. 1970'lerde kurulan dondurma üreticileri, çoğu işletmenin kar sağlama ve çevreye karşı sorumlu olmanın uyumlu olmadığını düşündüğü bir zamanda sürdürülebilir iş uygulamalarını teşvik etmek istedi. İş dünyasında bir araya geldiği sırada, Ben & Jerry, inovasyonun ön saflarında yer aldı ve 2007'de ilk “iklim nötr” dondurma üreticisi oldu.

Ama sadece yeşil olmak, Ben & Jerry'yi olduğu kadar başarılı yapamazdı. Bugün Ben & Jerry's, yaratıcı aroma kombinasyonları ve eğlenceli ambalajlarıyla tanınan eğlenceli bir markadır. Haagen Dazs hiç Flavor Graveyard inşa etmiş olur mu?

2. Olumsuzluğun Olması

Eğer siz veya işiniz çevre için doğru olanı yapmanın geçmişine sahipse, otantik olmanın ikinci doğası olması gerekir. Öte yandan, çevreye olan ilginiz sadece markanızı inşa etmek ve karları artırmaksa, çok daha zor olacaktır.

Sahte özgünlük zordur; bunun yerine, kendinizi gerçekten tutkulu hissettiğiniz bir neden bulma çabanıza koyun. Örneğin, yoksulluğu önemsiyorsanız, düşük gelirli konutlarda yakıt verimliliğini iyileştirmeyi amaçlayan programları destekleyebilirsiniz. Eğer yiyecek gerçek aşkınızsa, müşterilerin gıda atıklarını azaltmalarına yardımcı olacak yolları keşfedebilirsiniz.

Zamanınızı, enerjinizi ve paranızı yatırım yapacağınız programlar kaçınılmaz olarak sektörünüzden ve mevcut marka karakterinizden etkilenecektir. Gerçek çıkarlarınızın harekete geçmesine izin vermek için çok yer var.

Ayrıca Bkz. Sosyal Girişim Nedir?

3. İlgili olmama

Çevresel iş uygulamalarınızın insanların hayatları ile ilgili olması, yeterince basit olmalıdır, ancak bu kadar çok şirket, çoğu tüketiciye çok az şey ifade eden istatistik ve yüzdeler ve rakamlarla doludur.

Ne zaman? kumaş yumuşatıcı markası Lenor, yeni konsantre çamaşır ürününü İngiltere'de duyurdu. Reklamlar, ambalaj boyutundaki azalma oranına veya her şişenin yapımında tasarruf edilen karbondioksit miktarına odaklanmadı. Bunun yerine mesaj, tüketicinin ilk başta anahtarlama yapmasına nasıl yardımcı olabileceğine odaklandı, herkes değiştiyse, 14.000'e kadar kamyon dolusu yoldan alınabiliyordu ve ikinci olarak, yıkama için yıkayarak% 25 daha az maliyetliydi. Evet, sayılar var, ama bunlar yolda somut şeyler kamyonlarla, görünmez bir gazın cebinde değil, gram olarak parayla ilgilidir.

Müşterileriniz yeşil olmak isterler, ancak birçoğunun para tasarrufu gibi birbiriyle çelişen istekleri vardır. Bu nedenle, yeşil olmanın çevre için neden iyi olduğunu değil, aynı zamanda için iyi olduğunu bildirerek, müşterinizin daha bencil ihtiyaçlarını karşılamaya korkmayın.

Ayrıca Bakınız: Çalışanlarınızı Sürdürmek İçin 7 Yol Sürdürülebilirlik Düşünüyor

4. “Greenwashing”

Çevresel etkisini azaltmaya çalışmak yerine kendini çevre dostu olarak gösteren daha fazla zaman ve çaba harcayan bir şirketin, “yeşil yıkama” ile uğraştığı söylenir. Markanızı ucuzlatır, müşterilerinizi yanıltır ve hiçbir şey yapmaz. Çevreye yardımcı olmak için.

Müşteriler her zamankinden daha muazzamdırlar, bu yüzden yünleri gözlerinin üzerinden çekmeye çalışmayın. İyi niyetinizin kasıtlı olarak pratikte yeşil yıkama gibi görünmediğinden emin olmak için, belirsiz ifadeler yapmaktan kaçının, mevcut olduğunda kanıtlarla iddialarınızı yedekleyin ve müşterilerinizi jargon ile karıştırmayın.

5. Müşterilerinizin rolünü unutmak

İklim değişikliğinin ortaya çıkardığı zorluk o kadar büyük ki, bunun karşılanması için uluslararası bir çaba gerekiyor. Çevresel etkilerini azaltma konusunda gerçekten ciddi olan bu işletmeler, çözümün sadece küçük bir parçası olduklarını ve müşterilerini kendileri kadar tutkulu olmaları için aktif olarak teşvik ettiklerini anlamışlardır.

LUSH kozmetikleri bunun en güzel örneğidir. Paketleme yaklaşımlarını ele alın: Ürünlerinin büyük çoğunluğu hiç ambalajsız olarak satılmamaktadır - “çıplak” olarak satılmaktadır. İstisnai olan bu ürünler tüketici sonrası geri dönüştürülmüş atıktan üretilmiş ambalajlardır.

LUSH, müşterilere, maskelerin satıldığı boş siyah kapların beşini iade etmek için ücretsiz bir yüz maskesi sunarak, geri dönüşümü teşvik ederek bir adım daha ileriye taşıyor. Müşteriler için her şeyden önce bir ödül planı var, ama aynı zamanda bunları geri dönüşüm alışkanlığı haline getiriyor.

Ayrıca bakınız: Yeşil Girişimler İşletmenize Nasıl Yarar Sağlayabilir

6. Uzmanları görmezden gelmek

Geçen sene, Unilever'in CEO'su, Dünya Yaban Hayatı Fonu'nun Edinburgh Koruma Madalyası'nı kazanmak için çok uluslu bir şirketin ilk CEO'su oldu. Unilever ve WWF on yıllardır bir ilişkiden zevk aldılar - 1996 yılında sorumlu balıkçılık uygulamalarını onaylamak ve tanıtmak için Deniz İdare Konseyi'ni kurdular.

WWF gibi dünyaca ünlü bir hayırseverle çalışamayabilirsinizken. Sürdürülebilir uygulamaları sağlamanıza ve desteklemenize yardımcı olmak için yerel kuruluşlarla veya hayır kurumlarıyla ortaklık kurmanızı engelleyen hiçbir şey yok.

İşiniz yeşil olmak için çaba gösteriyor mu? Şirketlerini daha çevre dostu hale getirmek isteyenlere ne gibi ipuçları sunuyorsunuz? Bize yorumlarda bulun!