Siyah Cuma Soyu tükeniyor mu?

“Black Friday”, çağrıştırıcı bir ifadedir - alışveriş merkezlerini ve alışveriş merkezlerini ve muhteşem pazarlar için büyük mağazaların görüntülerini, insanların sabah saatlerinde açık olan mağazalardan önce kamp yapan insanların, bazen yönetilemeyen kalabalıklar, ateş perdelerinin görüntüsünü çağrıştırır. heyecan ve tüketim malları üzerinde mücadele eden insanlar. Basitçe söylemek gerekirse, yılın en büyük alışveriş günü. Yoksa öyle mi?

ShopperTrak'tan alınan rakamlar, Black Friday'in 2003-2009 yılları arasında 2004 yılı hariç her yıl, yılın en yoğun alışveriş günü olduğunu gösteriyor. ShopperTrak verilerine göre 2004'te ShopperTrak verileri, Noel'den önceki Cumartesi gününün en yoğun alışveriş gününün Black Friday ile olduğunu gösteriyor. ikinci sırada. Ancak, 2003'ten önce geriye bakan Black Friday, tarihsel olarak yılın en yoğun alışveriş günü olmadı. 1993 ile 2001 yılları arasında ShopperTrak, Black Friday'in yılın en yoğun alışveriş günü olmadığını, genellikle beşinci en yoğun ve onuncu en yoğun alışveriş günü arasında bir yerde olduğunu ve Noel'den önce Cumartesi günü yılın en yoğun alışveriş gününü geride bıraktığını gösteriyor.

Bu yüzden, Black Friday'in yalnızca son zamanlarda yılın en yoğun üç alışveriş gününden biri olduğunu görebiliriz ve Black Friday'ın 24 saatinin genel tatil-alışveriş sezonu açısından daha az önemli hale gelmesinin birçok olası nedeni vardır. Birleşik Devletlerde. İlk olarak, Kara Cuma günü Şükran Günü'nü takip eden tüm hafta sonu boyunca yayıldı. Nispeten yakın zamana kadar, mağazalar cuma sabahına kadar açılmıyordu, açılış saatlerinde kademeli olarak ilerliyordu. Black Friday için erken açılış, artık gece yarısı açılışını tercih eden daha fazla mağaza ile birlikte, Şükran Günü'nde etkili bir şekilde Perşembe gününe girdi. Black Friday satışları, Şükran Günü'nden sonra Cumartesi ve Pazar günlerinde de çalışır. Ayrıca, Şükran Günü kutlamaları için Perşembe günü genel alışveriş numaralarını seyreltirir.

Çevrimiçi perakendenin büyümesi de Kara Cuma’nın 24 saat alışveriş çılgınlığı olarak önemini artırdı. Şükran Günü'nü takip eden pazartesi, “Cyber ​​Monday” olarak satışa sunuldu ve çevrimiçi perakendeciler özel satışlar yaptı. Teknoloji meraklısı alışveriş için, bir ev bilgisayarı veya mobil cihaz aracılığıyla pazarlıklara göz atmak, mağaza içi pazarlık için alışveriş yapan diğer müşterilere savaşmak için Kasım ayında soğuk havada kamp yapmakla kıyaslandığında caziptir. Black Friday 2011 ve 2012 arasında çevrimiçi satışla ilgili bir IBM raporu, çevrimiçi perakende satış rakamlarının yıllık artış gösterdiğini ve ortalama kişi başına harcamaların da arttığını ortaya koyuyor. Çevrimiçi alışveriş, fiziksel mağazalar olarak aynı "açılış saatlerine" sahip değildir ve bu nedenle çevrimiçi mağazalara göz atmak sadece “Black Friday” ve “Cyber ​​Monday” un ötesine yayılmıştır. Özellikle, online açık artırma sitesi eBay, önemli trafik ve Şükran Günü'nün kendisi akşam.

Black Friday, alışveriş sezonunun kendisi genişlediğinden, genel tatil alışveriş sezonuna göre önemini kaybediyor. Geçmişte, perakende ve tanıtım döngüleri belirli aylara bağlıydı - okul tanıtımlarına döndükten sonra Cadılar Bayramı, ardından Şükran Günü, sonra da Noel. Şimdi, tatil reklamlarının, perakende tanıtımların ve satışların, Eylül ve Ekim ayları kadar erken bir tarihte, Black Friday'den önce ortaya çıkması yaygındır. Bu, tatil mevsimi indirimlerinin ve satışlarının Kasım ayından önce ve Aralık ayı boyunca iyi sunulabileceğini bildiği için Black Friday'in tüketici beklentilerini sulandırdı.

Çevrimiçi perakendecilik, hem takvim yılı açısından hem de coğrafya açısından, genel olarak tatil alışveriş sezonunu da yaymıştır. Geleneksel olarak Black Friday çılgınlığını yönlendiren büyük kutu perakendecileri ve üreticileri, belirli ürünlerin “yanlış kıtlığı” yaratarak bunu sıklıkla gerçekleştirdiler. Örneğin, yeni tanıtılan bazı çocuk oyuncakları veya oyun konsolları başlangıçta sınırlı sayıda kullanılabilir hale getirilecektir. Çoğu zaman bu kitlesel üretilen mallar için tüketici isteğini teşvik etmek için yapılır. Çevrimiçi perakendecilik ve yeni bir küresel pazar yeri, tüketicilere bir dereceye kadar sahte kıtlığın bir aldatmaca olduğunu gösterdi.

Ekonomik açıdan zor zamanlarda, tüketiciler Black Friday geleneği etrafında perakende manipülasyonlar hakkında daha fazla bilgi sahibi oluyorlar. Medya ve perakendecilik sektörü, Kara Cuma'yı çevreleyen bir tür kısır döngü içinde hareket ediyor - medya, günü yılın en büyük alışveriş günü olarak ve yaklaşan tatil sezonunun perakende rakamlarının genel başarısının bir göstergesi olarak bildiriyor. Gördüğümüz gibi, Black Friday tarihsel olarak yılın en yoğun alışveriş günü değil, perakende tatil sezonunun da küreselleştiği ve çeşitlendiği için Black Friday satışlarının artık genel olarak tatil satışlarını öngörmediği görülüyor. Mart 2013'te, Gallup sözcüsü, tüketicilerin belirsiz ekonomik zamanlarda temkinli ve tutumlu kaldıklarını ve Kara Cuma'ya harcanan miktarın genel tatil harcaması sonuçlarıyla ilişkili olmadığını belirtti.

Siyah Cuma, medya tarafından hüsrana uğrayan kültürel bir gösteriye dönüştü. Bazı yıllık spor müsabakası gibi, gelenek ulusal ruhunda neredeyse teatral bir olay haline geldi. Alışveriş çılgınlığının medyada yer almasını sağlamaya devam edeceğiz ve bu yıl alışveriş yapanlar arasındaki aşırı davranışların ve şiddetin ne olacağını merak ediyoruz.Tüketicilerin çoğu mağaza tabanlı reklam gösterisini medya aracılığıyla dikkatle izliyor ve gergin bir tatil dönemi boyunca evlerinden özenle alışveriş yapıyor.

Investmentmatome Alışveriş'te en son Black Friday 2013 Haberlerini takip edin.

Resim: John Henderson / Flickr: Kaynak