Tüm Zamanların En Büyük Pazarlama İhlalleri |

Pazarlama sanat, bilim, psikoloji, sosyoloji ve ekonomiyi kapsayan sıradışı bir iştir. Aynı anda birçok farklı etkenle oynayarak, dünyanın en güçlü ve başarılı şirketlerinin bile pahalı ve utanç verici hatalara karşı duyarlı olmaları şaşırtıcı değildir. Bir pazarlama danışmanı olarak, sahip olduğum küçük işletmelere, sahip oldukları küçük bütçelerle işleri doğru bir şekilde elde etmelerine yardımcı olmaya çalışıyorum, ancak görünüşe göre sınırsız paraya sahip olmak, dünyanın en büyük isimlerinden bazılarının çok yanlış bir şekilde yanlış olmasını engellemez. En iyisinin bile dinleyicilerini nasıl yanlış yorumlayabileceğine dair birkaç örnek:

Ford

Ford, tüm zamanların en başarılı otomobil üreticilerinden biri, montaj hattını tanıtmak ve sayısız motor sporları başarısı ile ünlüdür. Ancak, asil soyağacına rağmen, Ford motor şirketi yıllar içinde bir ya da iki kez …

The Edsel : Pazarlama çevrelerinde bu denli başarısız ürünlerle eş anlamlı hale geldiği için çok kötüydü. cazip olmayan bir fiyat desteğinde piyasaya sürüldüğü gibi, küçük otomobiller vogue olmaya başladı ve bazı eleştirmenlere göre klozet ya da daha kötü olan bir ızgaraya sahipti. Muhteşem bir şekilde bombalandı ve bu süreçte 400 milyon dolar Ford'a mal oldu.

Paulo MF Pires / Shutterstock.com

Pinto: Edsel ile yaptıkları hatalardan ya da düşündükleri gibi Ford'un ilk kompakt girişimi. Ne yazık ki, 'Pinto' Portekizce'de küçük penis anlamına gelir: özellikle güçlü bir satış noktası değil. Araba da arkadan çarpışmaları patlayan kötü bir alışkanlık vardı ve bir otomobil Ford'un araçlarını geri çağırmaktan çok yaralı sürücülere tazminat ödemek daha ucuz olacağını iddia bir Ford exec sızdı zaman, onların popülaritesi anlaşılabilir bir şekilde aldı hit [

Coca-Cola

Yeni Kok: 1985'te, Coca-Cola, yeni ve daha tatlı formülü olan 'New Coke' i lanse ederek, Pepsi en masse 'ye geçen genç içicileri kazanma girişiminde bulundu. İnsanlar tadı sevdiler, fakat Coca'nın kimliğini nehrin dibinde sattığı gerçeğinden nefret ediyorlardı, özellikle de güneyde, bazıları tarafından Yankees'e tekrar teslim olmak gibi görünüyordu. Ürün bir başarısızlık hatasıydı ve Coke, yeni ürünün piyasaya sürülmesinden sonra 'Coke Classic' i yeniden eski haline getirmek zorunda kaldı. Söylemeye gerek yok, bu alıştırma şirketi bir servete mal oldu ve ciddi bir kötü baskı üretti.

Sony

Betamax: 1970'lerin sonlarında, 'video formatı savaşları' Sony'nin Ev video piyasası ve Betamax kasetleri ile pazarlama hakimiyeti. Rakip JVC VHS formatlı teypleri kucaklama şansı buldular ancak reddettiler, yalnız başına gitmek istediler. Büyük bir gaf olmuştu; JVC'nin sistemleri daha ucuzdu ve daha uzun süre kayıt yapabiliyordu. Betamax'ın marjinal olarak üstün resim kalitesine sahip olmasına rağmen, VHS 1980'li yılların ortalarında popüler bir seçim haline geldi ve ev video pazarının yüzde 70'ini geçti. Sony, insanların üstün kayıt kalitesi için daha fazla ödeme yapmaya istekli olacağını varsaymıştı; yanlıştılar ve yüksek bir bedel ödediler.

Gap

Logo tasarımı: 2010 yılında, giyim devleri Gap, gerçek bir sebep olmadan, asil ve köklü logolarını, WordArt varsayılanı. Muhtemelen şirket, bir logo değişikliğine karar vermek için pazarlama toplantılarına binlerce kez, şirketin ilerlemek istediğine en iyi uyacak bir stil seçmek ve daha sonra da bir tasarım ekibinde logonun kendisi ile gelmek zorunda kalacaktır. Üretimi için harcanan her ne olursa olsun, Gap müşterileri yeni logoyu küçümsediler ve binlerce kişi şikayet etti. Gap neredeyse anında geri döndü, yeni logosunu piyasaya sürüldükten bir hafta sonra çekti ve hepimizin bildiği ve ondan duyduğu geleneksel beyaz mavi mizanpaja geri döndü. ”

Bu şekilde tecrübeli ve kurulmuş markalar bile hata yapabilir, bu yüzden pazarlama kararları önceden düşünmeden ve dikkatle düşünülmeden devreye alınmamalı veya uygulanmamalıdır. En iyi ihtimalle en çok nelerin karıştığını biliyor musunuz?