PPC'nin Temelleri - Birinci Bölüm |

Pek çok kişinin sistemi iyi tanıyanlara göre dış kaynak kullanımıyla ilgili iyi bir Pay-Per-Click (PPC) kampanyası yürütmek için çok fazla ayrıntı var. Diğerleri kendi web sitelerinin anahtar kelime listelerini, reklam kopyalarını ve açılış sayfalarını kendi başlarına yönetmeye çalışırlar - Bazıları iyi yapar, diğerleri yoktur.

Bir TBM kampanyasının temellerine (anahtar kelimeler, reklam metni ve açılış sayfaları) dönmek önemlidir.). Google, reklamların belirli anahtar kelimeler için nasıl sıralanacağını (sadece teklifle ilgili değil), temel esaslara sahip olmanın önemli olduğunu ve sürekli gözden geçirmeyi gerektirdiğini sürekli olarak değiştiriyor.

Bu konuyu sunacağım anahtar kelimeler ile başlayan üç bölüm:

Anahtar kelimeleriniz, kullanıcıların web sitenizi, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi nasıl bulduğudur. Potansiyel müşterilerin arama yaparken yazdığı terimler, web sitenizin adından, en iyi ürününüzün çok belirsiz bir yazımına kadar her şey olabilir.

İnsanların sizi bulmak için hangi terimleri kullandığını araştırmak çok önemlidir. O potansiyel müşterilerin önünde olmak istiyorsun. Google AdWords, ürün adlarınızdan biri gibi bir terim girmenizi sağlayan iyi bir anahtar kelime aracına sahiptir ve size, geçmiş ayın yanı sıra diğer ilgili arama terimleri için de ortalama arama hacmini verir. Bu araç, potansiyel müşterilerinizin işinizi bulmak için arama motorlarına neler yazdığını öğrenmenize yardımcı olacak birçok özellikten biridir.

Zaten bir anahtar kelime listesine sahip olanlar için, yine de temel bilgiler ve başkalarının aradıklarını görün. Eğilimler değişir, dil değişiklikleri ve mevsimler değişir. Birçok farklı dış faktörün kullanıcı davranışı üzerinde etkisi olabilir.

Şartlarınızı araştırmayı tamamladıktan veya anahtar kelime listenizi hassaslaştırdıktan sonra, terimler listenizi gözden geçirin. Bunların hala teklif vermek istediğiniz şartlar olduğundan emin olun. Belki de iş hedefleriniz değişti ve artık Kırmızı Widget'ları tanıtmak istemiyorsunuz çünkü Mavi ve Yeşil Widget'ların potansiyel müşterilerin gerçekten istediği şey olduğunu keşfettiniz.

Değişim iyi - bir plan takip ettiği sürece.

Bonus İpucu: Arama Sorgusu Raporunu kullanın. Google AdWords'teki raporlar arasında, kullanıcıların reklamınızı ve sitenizi bulmak için kullandıkları gerçek aramaları bir araya getiren bir arama sorgusu raporu bulunur. Bu, ek anahtar kelimeler almak (doğrudan kullanıcıdan!) Ve ayrıca negatif anahtar kelimeler bulmak için harika bir yerdir. Negatif anahtar kelimeler, müşterinizi reklamınızı görmeden önce (ve dönüştürmeyeceğinizi bildiğiniz gösterimleri ve tıklamaları almadan önce) müşterilerinize yardımcı olmak için önemlidir.

Nicole Poole

Çevrimiçi Pazarlama Yöneticisi

Palo Alto Yazılımı