Niçin Hiçbir Şirket PR için Küçük veya Çok Yerel Değildir?

Bir çok küçük işletme sahibi halkla ilişkiler kurmak gibi hissettiriyor, yatırımın değerinde değil. > Ya, ya bir dış ajansla ya da pahalı bir dahili kiralamayla (ya da belki de ulusal müşteri ile gerçekten büyük fayda sağlayacak olan büyük şirketlerin bir şey olduğu) pahalı bir ortaklık gerektirdiğini varsayıyorlar.

Ama gerçekte, herhangi bir büyüklükteki herhangi bir şirket PR varlığı oluşturmanın birçok ödülü. Wall Street'te ya da Small Town'daki sessiz bir ara sokakta olmanız farketmez, ABD'den yararlanma PR, hedef kitlenizi organik olarak kullanmanın ve şirketinize bir spot ışığı tutmanın en iyi yoludur.

PR'yi ihmal ederseniz, markanızın kendi alanında yasal bir oyuncu olarak onu oluşturan anahtar medyaya maruz kalmasını engellersiniz. Ve dahası, birincisi, ayaklarınızın bir düşünce lideri olarak çimentolanması fırsatını kaçırıyorsunuz. PR, kişisel uzmanlığınızı potansiyel müşteriler, iş ortakları ve çalışanlarla paylaşmanın harika bir yoludur.

Ayrıca Bakınız: Bir Ajansı Kiralamak İçin Paranız Olmazsa Kendi PR'nizi Nasıl Yapabilirsiniz?

Kaydın düz olarak ayarlanması

PR çoğu zaman reklam ve pazarlama ile aynı kategoriye girer. Bu nedenle, bu kadar çok sayıda küçük işletme, yerel Yellow Pages'da reklam alanı satın alarak ve Facebook'taki mesajları yayınlayarak tüm üslerini ele geçirdiklerini düşünmektedir.

PR, satın aldığınız somut bir şey değil. Bu, sabit bir fiyata, boş bir tuval verdiğiniz ve ürettiğiniz mesajlaşma ve görüntülerle ürününüzü sergilemeye olanak tanıyan geleneksel reklamlara benzemez.

Ayrıca, hizmet vermek için para harcadığınız yer gibi değil. tıklama başına ödeme reklamları, SEO'nuzu artırın ve adınızı Google'ın listelerinin üst kısmına vurun.

PR medyanı kazanıyor medyayı ödemez - ve başlamak için gereken her şey bir e-posta adresi ve harika bir hikaye. Ayrıca Bkz: 16 PR Stratejileri Her Küçük İşletmenin Hemen Kullanmayı Durdurması

Varlığınızı başlatmak için 3 taktik

Küçük yerel işletmelerin PR üzerinde yuvarlanmasını gerçekten çok kolay ve kesinlikle bir kol ve bir ayağı kullanması gerekmiyor.

İşte üç yaratıcı Bir kurumda bir kuruma harcamadan ya da ek çalışanlarını işe almadan PR'yi kucaklama yolları.

1. Befriend bir grup gazeteci

En basit biçimlerinden biri olan PR, gazetecilerle ilişkiler kurmaya, onlara ilgili hikaye fikirlerine e-posta göndermeye, markanızın resme nasıl uyduklarını açıklamaya ve bu konuda bir anlatım yapmasına yardımcı olacak şekilde kaynatılabilir.

Geleneksel bir reklamda yaptığınız gibi mesajlaşma üzerinde fazla kontrolünüz olmasa da, bir makalede bahsedilen markanızı almak, üçüncü taraf bir kaynaktan geldiğinden daha fazla ağırlık taşır. Okuyucular, gazetecinin şirketinizin parça yazmasını ya da ürününüz hakkında aşırı derecede ücretsiz olmalarını sağladığını biliyor ve bu da onaylarının çok daha yüksek bir düzeyde tutulduğu anlamına geliyor.

Bir listeyi bir araya getirerek süreci başlatın. Sektörünüz hakkında yazan ya da markanıza ait yerel bir “beat” i kapsayan en az 10 gazeteci. Onları işaretleyen konular ve eğilimler hakkında fikir sahibi olmak için arşivlerini okuyun. Daha sonra, sosyal medya hesaplarını kullanarak onları insan olarak tanımak. Kişisel ve profesyonel sıkıntılarını anlamak, ilgi alanlarını genişletme şansınızı artıracaktır.

Bir sonraki adım, bir yazar sayfasında bulduğunuz bir e-posta adresi veya bir sosyal medya hesabında doğrudan bir mesaj olup olmadığını öğrenmek - Kendinizi tanıtmak için özel, kişiselleştirilmiş notlar göndermeye başlayın, sektörünüzdeki son gelişmeler hakkında yorum yapın ve şirketinizin oyunu nasıl değiştirdiğini açıklayın.

Bu mesajları kısa, tatlı ve özgün tutun. Her bir gazeteciye, kişisel tercihlerine ve ilgi alanlarına uygun ton ve içeriği ayarlayarak onları uyarlayın.

Nihayetinde, hedefiniz karşılıklı değere dayalı ilişkiler yaratmaktır. Kendinizi, yazarların harika içerikler üretmesine yardımcı olmayı amaçlayan önemli bir bilgi kaynağı olarak konumlandırırsanız, makalelerinde sizi haykırmaktan çok daha mutlu olurlar.

Ayrıca Bkz: PR Uzmanından 20 Ağ Kurma İpuçları

2. Kişiye özel VIP deneyimleri yaratın

Rolodex gazetecinizi oluşturduktan sonra, onları, sizin sadık müşterilerinizi ve genel kamuoyunu davet ederek herkese açık olduğunuzu gösteren özel etkinlikler için davet edin. Özel sneak peeks, ücretsiz örnekler ve ortalama bir günde mağazanızda yürümekten asla vazgeçmeyecekleri genel bir deneyim sağlayın.

Eğer bir gurme yiyecek ve şarap şirketi iseniz, örneğin, özel bir tadımı ağırlayabilirsiniz. Yerel basını, onları halka yayınlamadan önce yeni yemekleri önizlemek için davet ettiğiniz menü gecesi.

Bir hizmet sağlayıcı, çevrimiçi bir başlangıç ​​veya bir etkinliğe ev sahipliği yapmak için uygun bir fiziksel alan bulunmayan başka bir varlık iseniz, VIP deneyiminizi tekerleklerinize koyun ve hedef kitlenize getirin. Şehir genelinde ücretsiz örnekleri dağıttığınız ya da sosyal medyada bir yarışmaya katıldığınızda, durumunuzu “beğenecek” ilk beş kişinin bir şey almasını sağladığınız bir seyahat demo deneyimi oluşturmayı deneyin.

Ne yapmaya karar verirseniz verin, Filmi izleyin, Instagram hakkında tweet'leri yayınlayın ve medyanın dikkatini, markanızın toplum ile eğlenceli ve arkadaş canlısı bir şekilde nasıl etkilediğine yönlendirin.

Ayrıca Bakınız: Açılış Gününüzde Müşteriler Nasıl Çekilir

3. Hayırsever bir nedene varın

Kurumsal sosyal sorumluluk (CSR) bu günlerde tüm öfke, ama sadece bu eğilimi benimsemek zorunda olan kurumlar değil.

Hayırsever nedenlerle uğraşmak yerellere adanmış olduğunuzu gösteriyor. ekonomi ve içinde yaşayan insanlar. Topluluğunuza geri döndüğünüzde, insanlar dikkat çeker ve yerel haber kaynaklarının hikayeyi almasıyla sonuç olarak iyi bir PR artışı görürsünüz.

KSS'nin önemli bir bileşeninin orijinal olması, bu nedenle topluluğunuzun bağlı olduğundan emin olun. çabalar her zaman şirketinizin ve müşterilerinizin değerlerine bağlıdır. Sadık müşterilerinize, memleketinizin en acil ihtiyaçlarının ne olduğunu düşündüklerini sorarak bir anket gönderin. Ardından, yanıtlarıyla ilgili sosyal bir misyonu üstlenerek dinlediğinizi gösterin.

Bu nedenlere nasıl katkıda bulunduğunuz konusunda yaratıcı olun. Örneğin, bir çorap dükkanı çalıştırıyorsanız, birileri mağazanızda belirli bir miktar para harcadığında yerel bir evsiz barınakta bir çift çorap bağışlamayı düşünün. CSR söz konusu olduğunda gerçekten sayısız seçenek var ve eylemleriniz gerçek olduğu sürece, sadece olumlu PR'ye yol açacaklar.

Ayrıca Bakınız: 13 Sevinme Üzerine Alıntılar

Verilmiyor markanızla ilgili konuşmaları başlatmak için yüksek fiyatlı uzmanları işe almanız veya bir ajansa yatırım yapmanız gerekir. Yapmanız gereken tek şey doğru ilişkileri oluşturmak, ara sıra olaya ev sahipliği yapmak ve topluluğunuza yakın ve sevgili nedenlerle kendinizi hizalamaktır.

İşletmeniz ne kadar küçük, yerel veya sayısallaştırılmış olursa olsun, PR olabilir ve olmalıdır. Markanız için bilincin önemli bir sürücüsü.