İşLetmeniz için Tanıtım Hazırlanması |

İlk iş planınızı bir araya getirdiğinizde veya yıllık pazarlama bütçenizi belirlerken, "pazarlama destekleyicileri" ne ayırdığınız para miktarı İşletmenizin yaklaşan halkla ilişkiler / tanıtım kampanyalarının başarısında büyük bir fark yaratabilir. Açık gibi görünse de, pek çok yeni, bütçeniz için sunduğunuz tipik pazarlama materyallerinin kesinlikle “medya pazarlamanız” için de kullanılabileceğinin farkında değil. Tanıtım / medyaya açıklık için etkili olan “pazarlama destekleyicileri” ni düşündüğüm şeyler şunlardır: ürün fotoğrafları; ürün örnekleri; web sitesi linkleri; satış yerine getirme seçenekleri, vb. Daha fazla destekleyici mevcut - daha fazla medya kapsamı bekleyebilirsiniz.

Vaka noktasında, çok güçlü destekleyici olan bir müşteri için bir tüketici ürünü tanıtım kampanyası başlattım: harika ürün fotoğrafları (basılı kopya) & dijital); medya için ürün numuneleri; Web sitesinde bir çevrimiçi sipariş aracı. Dergilerde ve gazetelerde ve hatta bazı TV şovları ve haber bültenlerinde muazzam bir medya yanıtı aldık. Ürün çok görsel olduğundan, müşterinin ürün görüntüleri ile bir VNR (Video Haber Bülteni) vardı, TV ortamında kapsama on kat artacak olurdu. Pek çok gösteri VNR'yi talep ettiğinde ve müşterinin bir tanesinin bulunmadığını öğrendiğinde, onlar sadece videonun çekim tarihine ulaşması için çekim yapma zamanına sahip olmadıkları için bizi kapsamadı. (Aynı prensip, ürün fotoğrafları için de geçerlidir.)

Bu, EVERY pazarlama desteğine sahip değilseniz, tanıtım / medya kampanyanızın başarısız olacağını söylemez. VNR'nin üretimi, çoğaltılması ve dağıtılması çok pahalı olabilir. Pek çok yeni kişi bu nedenle onlara karşı karar verir. Basit ürün fotoğrafları bile olmayan çok küçük başlangıç ​​şirketleri için tanıtım kampanyaları başlattım. (Mümkün olduğunca çok destekleyici olmasını şiddetle tavsiye etmeme rağmen.) Müşterinin ürünü güçlü, yaygın tüketici ilgi alanına sahip olduğundan, medya satış noktaları ürün / ürünün haber değeri nedeniyle toplandı. Yine, müşterinin sınırlı bütçesinde bir FEW destekçisi (en azından fotoğraf veya medya örnekleri) almak için daha fazla parası olsaydı, medya kapsamımız daha da kapsamlı olurdu.

Alt satır - tanıtım bakış açısından - pazarlama destekçileriniz Medyanın ürününüzü mümkün olduğunca az çabayla karşılamasına yardımcı olun. Editörün / yapımcınızın ürününüzü bir makalede veya haberde yer alması için daha az çaba harcaması, iyi medya kapsamı şansınız o kadar iyi olur.

Bir tanıtım kampanyası için planlama / bütçeleme yapıyorsanız ve güçlü bir pazarlama desteğiniz varsa yerinde, kampanyanızdan daha fazla kazanmaya hazırsınız. Tersine, belki de işiniz için bir tanıtım kampanyası hakkında düşünmemiştiniz. Ancak, pazarlama bütçeniz aslında aşağıda listelenen desteklerden bazılarına izin veriyorsa, bazı büyük medya içeriğine yol açması gereken bir kampanya için gerçekleştirdiğinizden daha öncelikli olursunuz.

Ama işinizin / ürününüzü Başarılı bir tanıtım kampanyası başlatmak için mi gerekiyor? Bir tanıtım kampanyası başlatmaya hazır olup olmadığını nasıl anlarsınız? Her ne kadar PR kampanyaları herhangi bir iş / ürün türü için uygulanabilse de, bir kampanyayı daha başarılı hale getirmeye yardımcı olabilecek bir dizi faktör vardır. Profesyonel deneyimimde, en etkili tanıtım kampanyaları şu şekilde üretilir:

• Yeni ürün lansmanları (tüketici veya endüstri / ticarete özel)
• Yenilikçi ürün gruplarına sahip yeni işletmeler
• Başarılı örnek çalışma bilgileri (ürün / etkinliğin istatistikleri / öyküleri)
• Uzman Tarafından Yayınlanmış Makaleler

Aşağıdaki “destekleyici” lere sahip işletmeler / ürünler daha iyi bir tanıtım üretme eğilimindedir:

• Profesyonel olarak üretilmiş / ambalajlanmış ürünler
• Profesyonelce üretilmiş fotoğraf / sanat (renkli veya siyah / beyaz baskılar, slaytlar, dijital dosyalar)
• Medya incelemeleri için promosyon örnekleri
• Güvenilir satış yerine getirme araçları (perakende satış, online sipariş verme olanakları)
• Video haberleri B-roll - ürün ve uygulamaların videosu)

Yukarıda listelenen öğeler, potansiyel tanıtım kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak önerilerdir. Her bir PR kampanyası, hangi “destekleyicilerin” en etkili olacağını belirlemeden önce, duruma göre bireysel olarak değerlendirilmelidir.