PR Rehberinizi Mükemmel Bir Kaynak İçin Yapın

Halkla ilişkiler veya tanıtım hakkında düşündüğünüzde, akla ne geliyor? Bazı insanlar için (bazı PR türleri için bile), sizden, ürününüz veya işiniz hakkında bir hikaye üretmelerini sağlamak için medyayı parçalamak veya hatta kötülemek anlamına gelebilir. Bazen çalışır, ama çoğu zaman değil. Halkla ilişkiler uzmanı olarak medyanın geleneksel anlamda PR'ye çok az ihtiyacı olduğunu fark ettim. Medyanın ihtiyacı olan şey, PR - Mükemmel Kaynakların kendi anlamıdır.

MEDYA'NIN SİZE GELDİĞİNİ YAPIN!

Medya çıkışının kolay referansı için uzmanlığınızı vurgulayan kısa bir bilgi toplayın. Müşteriler için bilgi etiketlerini derlemek ve bir kartvizit veya Rolodex kartının arkasına iliştirmek için medyaya “gelecekteki dosya” da ekleyebileceğim kadar ileri gittim. Tek yapmanız gereken paylaşmaktan mutluluk duyarım. “haber değeri ihtiyacı” ortaya çıktığında onlarla ilgili uzmanlığınız. Ve inan bana, sizden ya da medya sizin düşündüğünüzden daha erken bir ihtiyaç doğuracaktır.

Uzmanlık alanınızda Mükemmel Kaynak olarak kurulduğunda, sektörünüzle ilgili bir haber değeri olduğunda medya kuruluşları size dönecektir. Işık geliyor. Mesela, hisse senedi piyasası yükseldiğinde ya da gerginleştiğinde, medya kuruluşları derhal ne yapar? Eski bir TV haber muhabiri / yapımcısı olarak, ne yaptığımı biliyorum. Reaktif olarak, bir tepki almak ya da hikayeyi yerelleştirmek için bir Mükemmel Kaynak finansal planlamacı ya da borsa komisyoncusu bulmaya çalıştık. Görüşmelerde kullandığımız kaynaklar, proaktif bir PR-Mükemmel Kaynak-ödevi yapmış olanlardan daha fazladır. BİNGO! Anında, ÜCRETSİZ tanıtım ve ilgili tüketici yanıtı; Görüşme basıldığında veya yayınlandığında, kaynak her zaman iş ve / veya aramalarda bir artış görecektir.

Bu PR türü medyaya hemen çıkmaya veya maruz kalmaya yol açmayabilir. Anında cevap vermek için… o aç medya mongrelilerini kaşıkla besle! Haberleri en son haberlere dönüştür. Uzmanlık alanınız ile ilgili bir haber, yerel veya ulusal olup olmadığına göre kırılmak üzere veya kesilmekse, hızlı bir telefon görüşmesi veya faks gönderirseniz, “Bu, okuyucuların / görüntüleyenlerin / dinleyicilerin bunun ne anlama geldiğini ve ne anlama geldiğini anlamasına yardımcı olabilirim. tepki vermek için. ”Birçok muhabir sizi şu an sizinle röportaj yapacak.

Uzmanlığınız, yerel gazetenizde veya yerel hava dalganızda quip ve alıntılarla sınırlı olmak zorunda değil. Yerel olarak başlayın ve ardından uzmanlık alanınıza bağlı olarak bölgesel, ardından ulusal ve hatta uluslararası olarak hareket edin. Belli bir endüstride veya ortamda gerçekten bir ürün, bilgi, araştırma veya uzmanlığa sahipseniz… büyük balıklarla yüzün. Geçerli medya pazarınızı ulusal ölçekte araştırmanıza yardımcı olabilecek bir PR uzmanına danışın. Bu medya kuruluşlarının sadece bir listesini değil, aynı zamanda uzmanlığınızı paylaşmanız için bir platform vermeye istekli bir liste derleyin. CNN ve MSNBC gibi ağlardaki ulusal haber programlarının çoğu, her zaman gösterileri için açık görüşme kaynakları arayışındadırlar - ama kendiniz için kendinizi nasıl hazırlayacağınızı bilmek zorundasınız. Geçtiğimiz birkaç ay içinde, CNN ve CNNfn'de bir dizi müşteriye iniş yaptım ve önümüzdeki aylarda başkalarının ulusal şov programlarına katılmasını sağladım. PR-Mükemmel Kaynak platformunu kullandık ve kendi haberimizi yarattık.

Unutmayın, bu programların haftada beş şovu doldurmak için yeterli bilgi üretmesi gerekiyor. Ve itiraf etmekten nefret ettikleri kadar, gizlice PR tiplerini seviyorlar… özellikle de editörün, muhabirinin veya yapımcının işini küçük bir PR hediye ile çok kolaylaştırabilenler: Mükemmel Kaynak olarak. Bu hediye senin için ne ifade eder? Büyük bir reklam sloganı bir kez çıldırdı… “Vermeye devam eden armağan”