Pazarlama Olarak Ücretsiz İçerik Değil, İş Modeli Değildir

Chris Anderson'ın Free kitabını çevreleyen tüm konuşmalarla, Small Business Labs blogunda Steve King'in “Free, İş Modeli değil, İş Stratejisi” yazısını önermek için.

Ücretsiz tartışmasını takip ettim Bu blogda ve burada, Huffington Post'da, en sevdiğim yazarlar Malcolm Gladwell ve Seth Godin'den ikisinin birkaç ay önce ondan ayrıldığını duydum. Gladwell aslında bu fikirden nefret ederdi ve Godin hoşuna gidip gitmeyeceğimizi burada bildirirdi.

Temel fikrin kısa bir tanımını seçmek zorunda kalırsam, Anderson'un 2008'deki Kablolu:

Bir kez pazarlama hilesi, tam teşekküllü bir ekonomi olarak özgürleşti. Radiohead, Nine Inch Nails'den Trent Reznor ve MySpace'de yer alan ve grubun sıfır değerine ulaşan diğer grupların bir araya geldiği ücretsiz müzikler sunuyor. Oyun endüstrisinin en hızlı büyüyen kısımları, reklam destekli çevrimiçi oyunlar ve denemeye hazır çok oyunculu çevrimiçi oyunlardır. Google’ın hemen hemen her şeyi, Gmail’den Picasa’ya GOOG-411’e kadar tüketicilere sunduğu her şey ücretsizdir.

King’in özeti için bir hediyesi var. Post'ta şöyle diyor:

Serbest, işletmeler var olduğu sürece iş stratejisi ve pazarlama taktiği olarak etkili bir şekilde kullanılmıştır. Yaygın ve başarılı özgürlüğün ne kadar olduğu ve olduğu düşünüldüğünde, kavramı nasıl zorladığınızı görmüyorum.

Eleştirmenlik için yer gördüğüm tek yer, eğer Anderson'ın özgür bir iş modeli olduğunu düşündürdüğünü düşünüyorsanız. Açıkçası, eğer özgür bir gelir kaynağı olmazsa, o zaman başarısızlığa uğrar. Ama ben bunun Anderson'un önerdiği şey olduğunu düşünmüyorum.

Kral birkaç örnek göstermeye devam ediyor. Ayrıca taktik, strateji ya da başka bir şey olabileceğine de dikkat çekiyor. Ve bu yeni bir fikir de değil (Chris Anderson her üçü de kabul eder).

İş planının bir parçası olarak ücretsiz bir teklif mi arıyorsunuz? İyi bir şirkete sahip olacaksın. Yine de, kendiniz için belirli iş hedeflerini (trafik, görünürlük, her neyse) tanımladığınız ve sonuçları ölçebilmeniz için bazı metrikler koyduğunuzu umuyorum.

(Resim kredisi: Wired.com, Ücretsiz! Neden 0,00 $ İşletme Geleceği Oldu)

İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün kurucusu olan Joe Pulizzi ile The Bcast, Bplan'ın resmi podcast'inin (14:02) onbirinci bölümünde, içerik pazarlaması hakkında daha fazlasını öğrenin:

Buraya tıklayın iTunes’daki Bcast’e abone olmak için "