Erken Evlat Edinme Tanım ve Örnek |

Nedir?

İlk evlatlık , yeni ürünleri satın alan veya deneyen bir kişidir. teknoloji - diğer çoğu tüketiciden önce.

Nasıl çalışır? (Örnek):

Erken evlat edinenler, beş çeşit tüketiciden biridir (diğerleri; yenilikçiler, erken çoğunluk, geç çoğunluk ve gecikmelerdir). Everett Rogers'ın öncülük ettiği "Yenilikler Eğrisinin Yayılması". Rogers, yeni bir teknolojiyi benimseyenlerin% 2,5'inin çok erken olduğunu (yenilikçiler); erken benimseyenler tüketicilerin% 13.5'ini temsil eder; Erken çoğunluk (benimseyenlerin% 34'ü) gelecek; sonraki çoğunluk (benimseyenlerin% 34'ü) gelecek; ve laggardlar (benimseyenlerin% 16'sı) teknolojiyi deneyen son kişilerdir.

Pazar araştırmacıları genellikle erken evlat edicileri popüler ve eğitimli sosyal liderler olarak tanımlar. Çoğu zaman, yeni veya daha ucuz bir ürünün yakında piyasaya çıkacağını öğrendiklerinde bile yeni ürünler satın almaya hazır olacaklar.

Örneğin, 2007'de piyasaya sürülen ilk iPhone, 600 dolarlık bir fiyat etiketi ile geldi. İki ay sonra, Apple fiyatı 400 dolara indirdi; Haziran 2009'da fiyat tekrar 200 $ 'a düştü ve telefon iki kat daha fazla depolama teklif etti. Yine de, erken evlat edinenler Apple mağazalarının ve diğer perakendecilerin önünde 2007'de ilk versiyonunu elde etmek için kamp kurmuşlardı.

Neden Önemlidir:

İktisatçılarım, erken evlat edinenlerin irrasyonel davranış sergilediklerini iddia etse de, birçok araştırmacı erken inanıyor benimseyenler, bu ürünleri satın aldıklarından dolayı, bu ürünlerin kendileri hakkında ne söylediğini değil, daha üretken hale getireceklerini ya da belirli bir işlevi yerine getireceklerini söylediler.

İlk uygulayıcılar ayrıca yeni ürünler için gine domuzu işlevi görüyorlar. sık sık satıcılar için gelecekteki sürümler için değerli geri bildirimler sağlar ve aynı zamanda ürünler için değerli bir ağız-ağzı reklamı yaratır. Sonuç olarak, reklamverenler ve satıcılar genellikle erken benimseyenleri işe alır ve geliştirir.