Siyah Cuma Reklam Sızıntıları nereden geliyor?

Perakendeciler ve tüketiciler, her yıl tatil alışverişinin en sıcak bölümünü açan rezil Black Friday fırsatları için her yıl hızlandırıyorlar. Tarihsel olarak, Şükran Günü'nden sonraki gün tatil satın alma sezonunun başlangıcını belirledi, ancak şimdi Macy’s ve Target gibi perakendeciler, Şükran Günü'nde hiç olmadığı kadar erken kapılarını açıyor! Aslında, Black Friday kapıcıları bu yılın başlarında gelen tek şey değil.

Geçtiğimiz on yıl boyunca, Black Friday İnternet reklam sızıntıları haftalar ve satıştan aylar önce yayınlandı. Eğer rekabetçi bir Black Friday pazarlık avcısıysanız, daha önce bu reklamlarla karşılaşmış olabilirsiniz, ancak bunların nereden geldiğini hiç merak ettiniz mi?

Reklam sızıntısı gizemi çözüldü

Popüler inanışın aksine, çoğu reklam sızıntısı satıcılar tarafından kasıtlı olarak piyasaya sürülmemektedir. Perakendeciler, yılın en büyük alışveriş haftasonu için aylar ve aylar zaman ve enerjilerini pazarlama stratejilerine ayırdılar. Rakiplerine açık bir tasarruf göstergesini geride bırakarak, bu zorlu işlerin tümünü bir anda yitirmek istemeyeceklerdir. Rekabetin artmasına izin vermenin yanı sıra, reklam sızıntıları da müşterileri Black Friday'e kadar alışveriş ertelemeye teşvik ediyor, ki bu da kesinlikle burada ve şu anda satışlarda yardım etmiyor.

Bunun yerine, pek çok reklam sızıntısı anonim kaynaklar aracılığıyla çevrimiçi hale getiriyor. Bu kaynaklar genellikle sınırlı olmamakla birlikte, reklamların basılı kopyalarına özel olarak erken erişim sağlayan çalışanları içerir. Bu perakende çalışanlar, reklamların fotoğraflarını çeker veya kopyalarlar, daha sonra çevrimiçi yayınlarlar. Anonim kaynakların değişkenliğinden dolayı, gördüğünüz reklam sızıntısının yasal olduğu konusunda her zaman bir garanti yoktur.

Önemli müşteri yanlış bilgilendirme potansiyelinin yanı sıra reklam sızıntılarının pazarlama stratejilerine olan etkisinden dolayı, birçok perakende mağaza, reklam sızması teşvikçilerini davalarla tehdit etti. 2007'de Walmart, Black Friday'den önce bir uyarı bildirisini yayınlayarak çevrimiçi sızıntıları durdurmaya çalıştı. 2012'de, 30'un üzerinde Black Friday reklamı Kasım ayının ilk haftasında sızdırıldı. Bu durum, bazı perakendecileri “durdur ve yok et” mektuplarını göndermeye ve reklamları kaldırmak için reklam sızdırma sitelerine sormaya yol açtı.

Erken reklam sızıntılarında bazı açık dezavantajlar olsa da, kesinlikle bazı faydalar vardır. Black Friday reklamlarını piyasaya sürerek, perakendeciler, milleti saat işi gibi süpüren Kara Cuma histerisine beslenirler. Bu faydayı tanıyan perakendeciler, aksi taktirde kaçak reklamları ve reklamları kendi takvimlerine göre stratejik olarak serbest bırakarak, aksi takdirde karmaşık reklam sızıntısı durumunu kontrol ediyorlar. Ancak, en iyi indirimler son anda en sonunda kaydedilir. Perakendeciler, satış ve satış stratejilerini, gelişen satış trendlerini yansıtmak için son dakikaya kadar uyarlamaya devam edeceklerdir.

Perakendeciler ve sosyal medya

Web sayfalarında çevrimiçi reklam sızması, Black Friday satış haberlerinin tek kaynağıydı. Artık sosyal medya satış promosyonunda giderek artan bir rol oynamaktadır. Bu yıl Macy’s ve JC Penney, satış promosyonlarını yayınlamak için Pinterest ve Facebook'u kullandı. JC Penney, Facebook hayranlarına, geçen yılki düğmeler yerine popüler koleksiyoncularının kar kürelerini sunacaklarını biliyor. Ayrıntılı bir basın açıklamasının yanı sıra Macy, Pinterest kullanıcılarına Black Friday satış öğelerinden bazılarında gizli bir göz attı.

Son söz

Tatil alışverişi, balkabağı turtası ve futbol gibi Amerikan geleneklerinin bir parçası haline geldi, bu yüzden tüketicilerin neden hazırlamak istediklerini anlayabiliyoruz. Kaynaklarının önemi yok, reklam sızıntıları ve buradaki fırsatlar milyonlarca müşteriyi tüm sevdiklerine çok büyük hak ettiği hediyeleri vermeyi ümit ediyor. Reklamlar her yıl daha önce ve daha önce sızdırmaya devam ettikçe, perakende satış mağazalarının pazarlama stratejilerini nasıl uyarlamaya devam ettiklerini beklemek zorundayız.