Yatırımcılar Korku Mesajlarına Geçmemeli

Gavin DiStasi tarafından

Gavin hakkında daha fazla bilgi edinin Sitemizden Bir Danışman İsteyin

Kısa bir süre önce finansal haber kanallarında yayınlanan bir ticari hava havası, öfkeli öfkeli öfkeden bir dizi duygunun içinden geçmeme neden oldu.

Reklam, iyi bir restoranda tek başına oturmuş, saatine bakarak iyi giyimli bir adamla açılır. Yürürken aynı şekilde iyi giyimli bir kadın, oturur ve akşam yemeği için geç kaldığı için özür diler. Bir şey söyleyemeden önce, Rusya'nın vurduğu NATO uçağını duyup duymadığını sorar.

Yanıt vermediğinde, “pazarların dağınık” olduğunu ve “herkesin sattığını” söylüyor.

“Yaklaşık 8” diyor, şaşırmış. “Herşey kapalı.”

“Bu sizin komisyoncunun kim olduğuna bağlı” diye cevaplıyor.

Onun akıllı telefonunu çıkarır ve saatlerce olsa bile Hong Kong, Londra ve başka yerlerde ticaret yapabileceğini açıklar. “Piyasa zaten% 2 düştü” diye devam ediyor. “Riskten korunma işlemleri yapmak için… bir dakika sürecektir” dedi.

Reklam, beyefendiyle, yüzündeki bir merakla sona eriyor ve “Vay, kim senin komisyoncusun?” Diye soruyor.

"Bir şey yapmanın" folisi

Reklamı yapan şirketi çarpma niyetim değil ve bu kısım önemli değil. Bu, daha ziyade bir reklamın etkili olduğu ve finansal hizmetler sektöründeki daha geniş bir anlatı ile gündelik tasarruf edenlerin ve yatırımcıların nihayetinde başarılı olmasını daha da zorlaştıran sosyal bir yorum hakkında daha fazla bir yorum.

Abartılığa karışan reklamverenlerle ilgili yeni bir şey olmadığını ve bu özel reklamın amacının bu şirketin platformunun diğerlerine göre daha güçlü olduğunu iddia etmek olduğunu tamamen anladım. O zaman neden bu reklam beni çok rahatsız ediyor?

Muhtemelen tahmin ettim ki, kısa bir süre önce yapılan bir haber etkinliğinde, saatlerce bir döviz karşılığında, ortalama yatırımcı alım satım fikrini düşünmüyorum. Daha fazlası için: Bir hedge-fon yöneticisi veya kurumsal bir tüccar olmadıkça, kimin umurunda? Tüm bunların gerçek tehlikesi, ortalama yatırımcıların kısa vadede piyasalara her tepki verdikleri zaman “bir şeyler yapmaları” için ihtiyaç duydukları mesajdır.

Bu reklamın sosyal etkileri özellikle rahatsız edici. Alçaltılmış bir düzlemden bahsetmek başlangıçta izleyicilere bunun siyaset, kayıp ya da potansiyel savaş hakkında ciddi bir konuşma olabileceğini düşünmesine yol açar. Kadın ilk başta olayla ilgili endişeli görünmesine rağmen, sadece bazı “riskten korunma işlemleri” yapma konusuna ilgi duyuyor.

Bu tür haberlere ilk tepkimizin yatırım portföylerimize neler olduğu konusunda endişelenmek için gerçek hayatlara karşı gerçekten kayıtsız kaldık mı?

Finansal planlama perspektifi içermelidir

Reklamın diğer yönleri sorunludur. Zaten akşam yemeği için geç kalan kadın, telefonunu kamçılamak ve masanın diğer ucunda oturan kişi için en ufak bir endişe duymadan işlerini yapmaya devam ediyor. Böyle davranılsaydı, tarihimin brokerlik platformundan etkilenmezdim. En kısa sürede oradan nasıl çıkacağını merak ediyorum.

Bu yüzden reklamı her gördüğümde sinirlerimden biraz daha fazla para çekiyor. Pek çok kişinin kötüleşen bir toplum olarak gördüklerinin çok resmi. Dakiklik veya kimsenin vakti olmadıkça ve bir telefona sürekli olarak yapıştırılırken, sadece kendi banka hesaplarımızı etkiledikçe trajik olaylardan endişe duyuyoruz.

Yatırım sadece hedeflere ulaşma ve bunları gerçekleştirmeye yardımcı olacak bir araç olmalıdır ve finansal planlama, müşterilerin bakış açısı kazanmalarına ve daha dengeli, daha iyi bir yaşam sürmelerine yardımcı olacak bir yol olmalıdır. Çalışkan finansal planlamacılar, yatırımcıları daha büyük finansal hedeflerine odaklanmak için yoğun bir şekilde çalışırlar. Bunun içinde gizli olan, sansasyonel haber etkinlikleri sırasında “bir şeyler yap” tuzağından kaçınmaktır.

Bu reklam, bu mesajı almamıza yönelik tüm çabalarımızın, okyanusu geri tutmaya çalışan sahilde durmak gibi hissettirdiğini hissetmemi sağlıyor.

Dünya büyük ölçüde korku satmaya devam ederken, danışmanlar ve planlamacılar toplumu sakinleşecektir. Başarılı olursak, birbirlerinin şirketlerinin tadını çıkaran restoranlarda çok daha fazla insanın farkına varabiliriz, çünkü kriz döneminin portföylerinde ne kadar kısa süreli bir etki yarattığı umurumda değil.

Gavin DiStasi bir finansal planlamacısı ve Topel & DiStasi Servet Yönetimi'nin kurucularından.

Görüntü iStock.