Temmuz ayında Bonus Black Friday: Hedef, Oyuncaklar R Us ve Best Buy Yaz Pazarlama Ploy

“Siyah Cuma”, Amerikan takvimi üzerinde bir gelenek olarak kendisini kurmuştur - Şükran Günü geleneksel olarak büyük bir perakende çılgınlığı olduktan sonra. Yılın en büyük alışveriş günlerinden biri olan Black Friday, Aralık ayında Noel'e dönüşen tatil sezonunu başlatıyor. Yani, “Temmuz ayında siyah bir cuma” satışı ilk bakışta tuhaf görünebilir - Kara Cuma, tipik olarak Kasım ayı, kış havası ve Noel tatili tatilinin köşesi ile ilişkilidir. 2013 yazında, “Temmuz ayında kara Cuma” promosyonları ve satışları yapan büyük perakende mağazalarının ve zincirlerinin sayısında artış görülmüştür.

Kara Cuma günü, ağır bir alışveriş günü olarak, 1950'lerin sonunda ya da 1960'ların başında Philadelphia'daki başlangıcından genişledi. 1970'lerde ve sonrasında Siyah Cuma geleneği Amerika Birleşik Devletleri boyunca yayıldı; 2000'li yıllarda, tüm büyük perakende mağazaları Black Friday promosyonlarına ve reklamlarına katıldı. Black Friday'de mağaza saatleri genişletildi - uzun yıllardan beri mağazaların Black Friday pazarlıklarında erken kuş alıcılarına izin vermek için saat 6: 00'da açılması yaygındı. Son yıllarda, erken açılış, sabahın erken saatlerinde açılan mağazalarla ve kapılar açılmadan önce saatlerce dışarıda kamp yapanlarla birlikte, erken ve erken geri çekildi. 2011'de Target dahil mağazalar Black Friday'da gece yarısında açılmaya başlamış ve bu gayri resmi “tatil” in başlangıcını Şükran Günü'ne bırakmıştır.

Bu yüzden belki de Black Friday'in, yer ve saatler bakımından maksimum genişlemeye ulaşması, yılın diğer bölümlerine doğru genişlemeye başlayacağı öngörülebilirdi. 2013 yazında, Best Buy ve Target dahil olmak üzere büyük mağazalar, “Temmuz ayında Black Friday” promosyonları pazarlıyordu, aksi takdirde “Bonus Black Friday” satış etkinlikleri olarak tanıtıldı. Hedef, elektronik, bebek eşyaları, mobilya ve DVD'ler dahil olmak üzere ürünlerde yüzde 40'a varan indirimler sağladı. Toys R Us ücretsiz nakliye ve bir tane satın almayı teklif etti, çocuk oyuncakları üzerine bir tane ücretsiz fırsat elde etti. “Temmuz ayında Black Friday” de yer alan mağazalar bir dizi ürün üzerinde derin indirimler sunuyordu; Ancak, satıştaki genel indirimler ve ürün yelpazesi, tipik Kasım Black Friday anlaşmalarından daha küçüktü.

Bunun nedeninin bir kısmı rekabet. Kasım ayında, hemen hemen tüm perakende işletmeler Black Friday eyleminin bir parçasını isterler ve böylece alışveriş yapanlara mümkün olan en iyi fırsatları ve en büyük indirimleri sunmak için yarışırlar. Siyah Cuma alışverişi geleneği olduğundan, mağazalar, kapılar açık olduğu anda ortaya çıkan büyük bir hevesli alışverişçiye güvenebilir. Temmuz ayında, indirimli alışveriş için belirli, geleneksel bir tarih yoktur ve bu nedenle, alışveriş yapanların aynı yerleşik müşteri tabanı yoktur. Ayrıca, nispeten az sayıda perakende mağazası Temmuz ayında Black Friday satışlarını desteklemede yer aldı ve bu nedenle çeşitli perakendeciler arasında daha az rekabet vardı. Bu, indirimli fiyatların Kasım ayında belirli ürünlerde görmeye alıştığımız taş dip seviyelerine ulaşmadığı anlamına geliyor. Esasen, “Kara Cuma” isminin yaz satışlarına bağlanması, bir pazarlama yardımcısından biraz daha fazla ve medyada dikkat çekmeye çalışmaktı. Yaz Black Friday satışları daha önce görülmediği için “Temmuz ayında Black Friday” veya “Black Friday Friday” olarak adlandırılan perakende satış promosyonları, ana akım haber kanallarından ve sosyal medya ve blog ağlarından büyük ilgi gördü. Bu şekilde, sadece “Black Friday” deyimini kullanarak, bu perakendeciler sıradan yaz satışları için hızlı ve geniş bir tanıtım elde etti. Kara Cuma geleneği, alışveriş merkezlerinin kış cazibesine, tatil sezonu beklentisine ve Noel'den bir ay önce bazı pazarlık hediyeleri alma şansına yakından bağlı. Aynı duygu, çocukların okul dışında kaldığı ve düşüncelerin alışverişten ziyade baubles ve güneşlenmek yerine mangallara dönüştüğü Temmuz ayında yeniden oluşturulamaz.

2013 tatil alışveriş sezonunun en son Black Friday haberleri için, Black Friday Reklam Kaçaklarını ve Black Friday News'i takip etmeyi unutmayın.

Resim: Bayan Shari / Flickr: Kaynak