15 İş Bulmalarına Yardımcı Olacak Güçlü Medya İlişkileri Oluşturma İpuçları

Küçük işletmelerin medya ilişkilerini yürütmek ve basmak için her zaman özel bir PR departmanı veya hatta özel bir kişi yoktur. Bu nedenle, küçük işletmelerin medya ilişkileri kurması her zaman kolay değildir çünkü küçük bir işletme sahibi çok farklı şapkalar giymelidir.

Bu, medya mensuplarıyla bağlantı kurmayı daha az önemli kılmaz. Aslında, basın ilişkileri küçük işletmelerin daha pahalı reklam kampanyalarının yerini almasına yardımcı olabilir, bu nedenle bazı beslenmeyi ve ilgiyi hak ederler. Burada güçlü medya ilişkileri kurmak isteyen küçük işletmeler için 10 harika ipucu var, ancak bu konuda çok fazla zaman harcayacak özel personele sahip değilsiniz.

1. Baskınız Lehçe

Medya profesyonellerine veya blog yazarlarına ulaşmak için basın bülteni yazmanız gerektiğini varsayalım. Her küçük işletme, gitmeye hazır bir asansör sahası olarak adlandırılmalıdır. Asansör asansörü olarak adlandırılır çünkü bir asansöre işinizi anlatacak kadar kısadır. Perdenizi yazıya dökmek için zaman ayırın ve sosyal medyadaki linkler aracılığıyla medya ve medya profesyonellerini gönderebilmeniz için bir blog yazısı hazırlayın. Ayrıca, en az üç farklı uzunluk atlayışının yazılması her zaman iyi bir fikirdir: küçük, orta ve büyük. Bu sayede, herhangi bir duruma uymaya hazır bir sahaya sahip olacaksınız.

2. Haber Açığını Keşfedin

Özellikle hedeflediğiniz gazeteci şehir, kasaba veya endüstri hakkında yazmıyorsa, hikayenizde onlara hitap edecek bir haber açısı olmalıdır. Medya bağlantısını yapmanıza yardımcı olacak ilgi noktasını bulun. Bu bağlantı konum veya endüstri olabilir, ancak hikayenizin güncel olaylara, trend konularına, pop kültürüne ya da bir hayır kurumu gibi veya çevreye saygılı bir şekilde, bunu güvenilir kılan başka bir şeyle bağdaştırabileceğini düşünün.

3.

Hangi Gazeteciyle İletişim Kurun> Hikayeniz tüm medya profesyonellerine hitap edemez. Bir gazeteci bir öykü üzerinde çalışıyorsa veya sektörünüz hakkında düzenli olarak yazıyorsa veya işinizle ilgili bir konu varsa, gazeteciye ulaşmaya çalışmalısınız. Bu size zaman kazandıracak; Hikayeni, ilgisini çekecek kadar az şansı olmayan birine vermene gerek yok. Küçük işletmelere, sektörünüze, şehrinize veya benzerlerine odaklanan bir yazar veya blog yazarı arayın. Listelerinizi ileride başvurmak için kullanışlı tutun.

4. Sizin için Aranan Medya Kişilerini Bulun

Sizin veya işinizi özel olarak aramamalarına rağmen, gazeteciler genellikle bir hikayeyi doldurmak istedikleri zaman sosyal medyaya ulaşacaklardır. Sosyal medya araçları, belirli anahtar kelime sözlerini kolayca çevrimiçi takip etmenize ve sizi uyarmanıza olanak tanır. HARO adında mükemmel bir kaynak var, bu da “Bir Muhabir Yardım Edin” anlamına geliyor. Bir gazeteci, blogcu ya da muhabirin işinizi ilişkilendirebileceğiniz bir hikaye aradığını bildiren ücretsiz e-posta uyarıları için kaydolabilirsiniz. için.

5. Sosyal Medyaya Ulaşın

Çoğu muhabir ve medya mensubu, Twitter'da onlara ulaşırsanız veya halka açık bir sosyal medya kanalıyla karşılaşırsanız hiç de aldırış etmeyecektir. Saha tanıtım blogu göndereceğiniz yer burasıdır; kısa bir notla konuşmanıza bir bağlantı içeren bir tweet gönderebilirsiniz. Tweetinizi oluşturmak için ekstra oda vermeniz için Bit.ly gibi bir bağlantı kısaltma servisini kullandığınızdan emin olun.

6. Kişiselleştirilmiş, Hedefli E-postaları Gönderin

E-posta iletişiminizi kişiselleştirin ve doğru gazetecilere gönderdiğinizden emin olun. E-posta iletişiminiz, olmasalar bile tek tek gönderilmeli. Araçlar bugün, adres alanındaki kişiselleştirmeyi otomatikleştirmenize izin veriyor. Bunun ötesinde, ilgilendiğiniz konu türlerini kapsayan doğru gazeteciye ilgili e-postalar gönderdiğinizden emin olun, böylece yalnızca hedeflenmiş kişilere göndermek için daha az e-posta adresiniz olacaktır. E-postanız otomatikse veya kopyalayıp yapıştırmak için bir battaniye mektubu gibi görünüyorsa, bunu kişiselleştirerek toplayacağınız aynı ilgiyi almayacaktır.

7. Sosyal Medyaya Bağlanın

Sosyal medyaya bağlanarak, sadece onlardan bir şeye ihtiyaç duyduğunuzda değil, her zaman gazetecilerle sosyal ve etkileşim kurmak anlamına gelir. Bazen makalelerini veya blog gönderilerini yorumlayın, paylaşın ve paylaşın. Sadece onların dikkatini çekmek istediğinizde yorum yapmayın veya katılmayın. Böylelikle, ulaştığınız zaman, sizi önceki etkileşimlerden tanıyacaklardır.

8. Tüm Bilgileri Paylaş

Her zaman tüm haberleri ve sahip olduğunuz tüm bilgileri paylaşın. Muhabirin yaptıklarını ya da istemediklerini düzenlemesine izin verin. Bildirmek istemediğiniz bir şey varsa, en iyi şey, medyayla iletişim kurmasına hala izin vermek, ancak bunun “kayıt dışı” olduğunu açıklamaktır. Bu şekilde, onları keşfederken bir problemle karşılaşmazsınız. başka bir kaynaktan ve yazdırıyor. Bu sizin için bir PR felaketine dönüşebilecek pahalı bir problemi önleyecektir.

9. Dürüst Olun

Dürüstlük en iyi politikadır. Bunu söylemek zorunda olmamalıyız, ancak medya ile uğraşırken, medyanın hakikati anlatmamak için maruz kalmanın açık bir şekilde kamusal bir mesele olması nedeniyle son derece önemlidir. Bu sizin için bir PR kabusu yaratabilir ki, ödeyemezsiniz.

10. Quotable Nasıl Yapılacağını Öğrenin

Muhatapların işini daha iyi hale getirin ve ses çıkarır. Bir gazetecinin sahip olduğu daha az düzenleme ve tahmin çalışması, haberlerinizin veya sürümünüzün yayınlanma olasılığının o kadar yüksek olur. Alıntılarınızı kısa ve öz tutun ve tam bir hikaye değil perspektif sunun.

11. Zamanında Olun

Eski haberler haber değil. Zamanında gazetecilerin ikili bir anlamı olabilir: Bu, haberlerin alakalı olduğundan emin olmanız veya güncel olaylar veya pop kültürü ile ilgili haberleri yayınlamanız anlamına gelebilir ve aynı zamanda bir muhabirin son tarihlerine saygı gösterilmesi anlamına da gelebilir. Sadece bir muhabirin bir baskı ortamı ile uyuşmadığı bir son tarih olmadığına inanmayın.

12. Erişilebilir Olun

Muhabirler son teslim tarihlerinde çalışırken, bir soru sormak için sizi takip etmeleri gerekebilir. Onlara erişim ver ve parametreleri ayarla. Onlarla iletişim kurmanın sakıncası yoksa, sorun olup olmadığını bildirin. Bu, bir muhabirin son bir tarihte çalıştığı ve kurumsal kitleye ulaşılamayacağı zaman hikayenizin yayılmasına yardımcı olabilir.

13. Özel Teklifler

Mümkün olduğunda, özel bir medyaya özel bir iletişim sağlamak, öykünüzü veya haberinizi geliştirmenize yardımcı olacaktır. Bu, profesyonel bir şirketin yapabileceği bir şeye benzeyebilir, ancak özel bir teklif, küçük bir işletmenin tek bir kaynaktan ihtiyacınız olan tüm basını alması için bir bilet olabilir.

14. Kişiliği Göster

Özellikle kelimelerle veya e-posta iletişimleriyle uğraşırken, çoğu zaman metnin tümünde kişilik kaybolur. Gazeteciler de insanlardır ve bu küçük işletmeler için yumuşak bir noktaya sahip olabilirler. Senden hoşlanıp hoşlanmadıklarını bilmenin tek yolu onlara bir kişilik göstermektir. Bu, zaman içinde sosyal bağlantılar aracılığıyla ve kişisel yorumlar ve anekdotlarda biberle beslenebilir.

15. Fotoğraf Sağlayın

Küçük bir işletmenin profesyonel veya stok fotoğraflarına sahip olmayabilir, ancak küçük işletmenizin, mağazanızın önünüzün, müşterilerinizin ve ürünlerinizin veya hizmetlerin daha iyi orijinal resimlerine sahip olursunuz. Makalelerdeki ilgiyi çekmek için en değerli olanları bu yüzden bu türden gazetecilerin istediği fotoğraf türleri olacaktır.

Medya İlişkilerine Gelen İlk “Yapılmaması Gerekenler”

Küçük işletme sahipleri ve çalışanları çok işleriyle ilgili tutkulu. Buradaki ana ders kişisel olarak ele alınmıyor. Medya profesyonelleri, yazarlar ve blog yazarları bir tarihler ve kesintilerle dolu bir dünyada yaşıyorlar.

1. Bir hikayenin olmaması durumunda kamuoyuna şikayette bulunmayın. ümit ettiğin dönüşü ya da yanlış telaffuz edersen. Bir hata varsa, kibarca düzeltin.
2. Şirket haber bülteninize medya kişileri eklemeyin (eklenmek istemedikçe).
3. Facebook'ta medyayla iletişim kurmayın. LinkedIn'e bağlanmak gayet iyi, ancak Facebook limit dışı.
4. Takiplerinizle çok agresif olmayın. Gazetecinin zamanına ve yoluna saygılı ol.
5. Hikayeni yürütmek için muhabirinin sahibi olmasını beklemeyin. Bu tavır sizi hiçbir yerde hızlı bir şekilde yakalayamaz.

Sonuç ve Taksiler

Medya ve gazetecilerle ilgili bu ipuçlarının çoğu sağduyulu gibi gelse de, çoğu zaman unutulur, gözden kaçırılır veya hatta yabancı olursunuz. PR ve medya dünyasında yaşamak. Küçük bir işletme olarak, gerçek bir hikaye sunma yeteneğine sahip olmanız nedeniyle kurumsal PR profesyonellerine göre bazı avantajlarınız vardır. Her gazeteci veya yazar cilalı, profesyonel bir basın açıklaması istemez. Medya bağlantıları kurmaya çalışırken, küçük işletme durumunuz sadece basın haberlerinizi yayınlamanıza yardımcı olmayacak, aynı zamanda gerçek kişilerle gerçek bağlantılar kurarken daha da keyifli hale getirecektir.