Markanızın Sesi Tonu: Neden Önemlidir ve Nasıl Yapılır?

Bu makale, “İş Başlangıç ​​Kılavuzu” nun bir parçası.

Markanızın ses tonunu oluşturmak ve tanımlamak, müşterilerinizi anlamlı bir şekilde etkilemek için çok önemlidir. Aslında, tüm pazarlama iletişimlerinizin temeli budur.

Markalama, esasen müşterilerinizle bir ilişki kurmaktır. Ses tonunuz kim olduğunuzu ve bir müşterinin ürününüzü veya hizmetinizi neden satın alması gerektiğini belirler.

Ses tonunuza ne kadar çok ilgi duyuyorsanız, o kadar çok müşteri şirketiniz hakkında bilgi sahibi olmayı isteyecektir. Ses tonu ne kadar tutarlı olursa, daha fazla müşteri değerli ürün veya hizmet sunmaya devam edeceğine güvenir.

Peter ve Jonathan'ın, The Bcast'in altıncı bölümünde Palo Alto Software'in ses tonu hakkında konuşmasını dinleyin. Bplan'ın resmi podcast'i:

iTunes'taki Bcast'e abone olmak için buraya tıklayın. <

Bir markanın ses tonunun gerçekte ne olduğu, niçin önemli olduğunu ve nasıl üretileceğini ele alalım.

Ayrıca Bakınız: Bir Marka İnşa Etmek için Kesin Rehber

Bir markanın ses tonu nedir?

Markanızın ses tonu, dış dünya ile nasıl iletişim kuruyorsunuz? Yazılı pazarlama materyallerinizin tamamını basılı bir broşürden

Sesin tonu şirketinizin kişiliğinin bir yansımasıdır, tıpkı ses tonu kişisel kişiliğinizin bir yansımasıdır. Arkadaşça kim olduğunu bilen birini düşünün Ses tonları davetkar, yakışıklı ve sıcaktır. Şimdi bir daredevil olan birini düşünün.Onun ses tonu güçlü, güvenli nt ve biraz agresif. Bu bireylerin ses tonu, kendileriyle nasıl ilişki kurulacağını anlamanıza yardımcı olur.

Ayrıca Bakınız: İşletmenizi Markalamak İçin Dört Neden

Şirketinizin ses tonunu doğru bir şekilde elde etmenin bu kadar önemli olmasının nedeni budur. Onları istediğin gibi anlatıyor.

Bir şirketin ses tonu aynı. İşte bazı örnekler. Elma düşünelim. Onların "güler yüzlü deha" sesi çekici, gayri resmi ve akıllıdır.

Yeni iPad Pro'nun özellikler sayfasından reklam içeriği.

Şimdi Harley-Davidson'u düşünün. Onların ses tonu isyankar, cesur ve şiddetle bağımsızdır. Bu tanıtım resmine bir göz atın:

Harley-Davidson'un “Öğrenmeyi Öğren” bölümünden bir ses tonu örneği.

Farkı görüyor musunuz?

Neden bir markanın ses tonu önemli?

Harley-Davidson'un, sadık müşterilere "Sizleri showroomumuzu ziyaret etmeye davet ediyoruz" başlığıyla bir e-blast gönderdiklerini hayal edin. Sert, resmi ve aşırı kibar ses tonu sizi şaşırtmalı, değil mi?

Bir şey “Bağımsızlığınızı talep edin” gibi. Harley'le beklediğiniz ses tonuyla çok daha iyi bir performans sergileyeceksin ”dedi.

Peki markanız için doğru ses tonunu nasıl belirliyorsunuz?

Markanız için doğru ses tonunu belirlemenin ilk adımı, menşe öykünüzü bilmenizdir - temel olarak şirketinizin ortaya çıkma sebebi.

Köken hikayenizi bilmek, markanızın tonunu bulmanıza yardımcı olacaktır. Nike hakkında düşünelim:

Phil Knight, Oregon Üniversitesi'nde koşucu oldu. Ayaklarını destekleyecek ve elinden gelenin en iyisini yapmasına yardımcı olacak bir koşu ayakkabısı olmasından dolayı hüsrana uğramıştı.

Oregon Üniversitesi'ndeki pist koçu Bill Bowerman ile birlikte, ünlü “waffle demir” tabanını yarattılar. Bu taban bir koşucunun hızlı koşma ve sakatlıktan kaçınma kabiliyetini önemli ölçüde artırdı.

Şimdi merkezlerinde sergilenen ilk Nike waffle eğitmenlerinden biri. Oregon Live'ın izniyle.

Nike'ın başlangıç ​​hikayesi en iyi atletik performans hakkında. Nike sesinin rekabetçi, ilham verici ve kendinden emin olması hiç şaşırtıcı değil. Köken hikayeni bilmenin gücü bu.

Köken hikayenizi belirledikten sonra, markanızı gerçek bir kişi olarak düşünün. Markanız odada yürürse, hangi ünlü olurdu? Michael Jordan? Julia Çocuk? George Clooney?

Şimdi markanızı bir su kütlesi olarak hayal edin. Acele nehir mi olur? Ya da zarif bir mermer çeşme olabilir mi? Markanız gömlekmiş olsaydı, ekose bir pazen gömlek olurdu? Ya da bir Oxford düğmesi mi olacak?

Markanızı tam Technicolor'da ne kadar çok hayal edebiliyorsunuz, ne kadar sesin sahip olabileceğine dair net bir fikre sahip olacaksınız.

Ayrıca Bkz. 5 Gün Büyük Marka Yarışması

Bir kez markanızın ses tonunu aldığınızda ne olacak?

Tebrikler! Markanızın ses tonunu belirlediniz. Şimdi ne?

Tutarlı olun! Markanızın ses tonu besleniyorsa, tüm iletişiminizin okuyucunuzu rahatlattığından ve rahatlattığından emin olun.

Markanızın ses tonu son derece profesyonel ise, pazarlama dilinizin dengeli ve cilalı olduğundan emin olun.

İhtiyacınız olursa Markanızın ses tonunu tanımlamanıza yardımcı olacak daha fazla yardım, Brand Genie sınavına gir. Sadece on iki soruda Brand Genie, ses tonunuz da dahil olmak üzere hangi markanın olması gerektiğini ortaya çıkaracaktır.