Bilmeniz Gerekenler Sopa: Dallanma Nasıl İşinize Zarar Verebilir?

Küçük bir işletme bir kez çekiş kazanır ve kemerinin altında bir kaç mil kazanmaya başlar. Yol aslında kendiliğinden oluşur. Markanızı pazarlamak ve oluşturmaya gelince, çoğu zaman kendi en kötü düşmanın sizsiniz.

Markanızı Sulandırmayın

Vakadaki nokta: Bildiğiniz gibi farkında olmadan istem dışı olarak markanızı zayıflatabilir ve sulandırabilirsiniz? Bu genellikle iş sahiplerinin aşırı hırslı olmaya başladığı zaman olur. Bunlar, “Eh, bu 30 saniyelik canlı video reklamlarına hakim oluyoruz, o yüzden yaylım ve animasyonla nasıl başa çıkacağımızı görelim” ya da “Bu vinil yazıyı aldığımızdan beri, hadi oyulmuş mezar taşları yapmakla ne kadar iyi başarabileceğimizi görüyoruz. ”

Bunlar abartı, tabii ki (kesinlikle umut ediyorum). Ancak, bir alandaki başarının bir işletme sahibinin yeni alanlarda nasıl denemesine yol açabileceğini görmek kolaydır. Bu genellikle birkaç nedenden dolayı kötü bir fikirdir. Sadece markanıza sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda tüketicinin kafa karışıklığına da neden olabilir.

Çok fazla şey yaparak, halkın sizin şirketinizin ne olduğu konusunda kafanız kolaylıkla karışabilir. Daha da kötüsü, sizi herhangi bir özel sektörde uzman olarak görmek çok daha zordur.

Bakire örneğini düşünün. Bu, parmaklarını birçok havuza, müzik endüstrisine, demiryollarına, hava yolculuğuna ve hatta uzay uçuşuna daldıran bir şirket. İstifa başlangıçta ödenirken, çeşitli bölgeleri bir tür domino etkisine girmeye başladı. Virgin, diğer alanlara yardım etmek için şirketlerinin kayıt endüstrisini en sonunda satmak zorunda kaldı.

Belki de en kötüsü, insanlar Virgin markasının neyle ilgili olduğu konusunda çok kafa karıştırmaya başladılar. Uzay yolculuğu ya da müzik mi, yoksa neyin?

? Elbette, Bakire hala etrafta ve tekmeliyor; Bu tür bir marka seyreltme ile mahvolmak için çok büyükler. Ama aynı zamanda milyonlarca dolarlık bir şirket. Küçük bir işletme tarafından üstlenilen bu türden zararlar felaket olabilir.

Çok İnce Yayıldıysanız Nasıl Anlaşılır

Eğer çok fazla şey denemekle markanızı sulamaya başladığınızdan korkuyorsanız, bir adım atın. Kendinize aşağıdakileri sorun:

• Hedef pazarınızla ilişkilerinizi kaybetmeye mi başladınız?
• İşletmenizin diğer alanlarında kaliteniz ya da arka koltukta mı kaldınız?
• Sizin niş alanınızın dışına çıktınız mı? Bu diğer çıkarları takip etmek için?

Eğer bu sorulardan herhangi birine “evet” cevabını verebilirseniz, markanızın zayıflamasıyla karşı karşıya kalabilirsiniz. Herhangi bir hasarı hafifletmek için, işinizin ilk başta neyle ilgili olduğuna odaklanmalı ve kendinizi diğer niş ve sanayilere aşırı genişletmek için daha fazla zorlamadan kaçınmalısınız.