İşçi Bayramı Satışında Yanıltıcı ‘Orijinal Fiyatlar’

İşçi Bayramı satışları için reklamlar önümüzdeki birkaç gün boyunca tüketicileri körükleyecek ve meşru pazarlıklar bolca bulunacak, ancak Investmentmatome, göründüğü gibi olmayan birkaç 2016 İşçi Bayramı anlaşmasını ortaya çıkardı. Bu tatil olduğunu düşündüğünüz kadar tasarruf edemeyebilirsiniz, ve hepsi de yanıltıcı alışveriş yapan bir perakendeci taktiği yüzünden.

İşçi Bayramı'nda bazı anlaşmalar daha iyi değil

Tatil satışları, büyük alımlar yapmak için en iyi zaman gibi gözüküyor, ancak İşçi Bayramı satışından önce normal fiyatlarından daha ucuza satın alınabilecek birkaç eşya bulduk.

J.C. Penney mağazası şu anda 160 dolarlık bir reklam ile düzenli bir fiyatla 159 dolarlık Epicurious 11 parçalı yapışmaz tencere seti satıyor. Ama biz tam olarak aynı fiyata 24 Ağustos'ta mağazadan satışa aynı seti bulduk. O zaman bir kupon teklifini ekledik ve toplamda $ 111.99 $ ekledik. 380 $ J.C. Penney’in web sitesinde yer alan bölgesel bir İşçi Bayramı reklamı, çevrimiçi fiyatların değişebileceği notuyla 169.99 dolarlık daha yüksek bir satış fiyatı için tencere listelerini listeler.

Ayrıca J.C. Penney'de, 24,6-kübik-ayak. Siyah buzlu dış buz ve suya sahip Samsung French Door buzdolabı, İşçi Bayramı satışları sırasında 1,599 $ (düzenli olarak 2,599 $) karşılığında satılıyor, ancak aynı zamanda 24 Ağustos'ta da 1.599 dolardı. JC Penney'nin web sitesindeki bölgesel İşçi Bayramı reklamı, Çevrimiçi fiyatların değişebileceği benzer bir notla birlikte 1.699 dolarlık daha yüksek bir satış fiyatı.

Benzer bir olay Sears'da bulunabilir. Burada, NordicTrack E 7.0 Z Eliptik İşçi Bayramı hafta sonu için 599.99 $ (düzenli olarak $ 999.99) için satışa sunuldu, ancak 24 Ağustos'ta aynı fiyattan satışa sunuldu.

Gördüğünüz fiyat, kazanacağınız fiyat değil

Uzmanlar, İşçi Bayramı hafta sonu boyunca göreceğiniz gibi, satış dışı satışların tüketicilerin tasarruf ettiği gerçek miktarı nadiren yansıttığını kabul ediyor. Perakendeciler, bir ürünün “orijinal” fiyatını, indirim miktarının daha büyük görünmesini sağlamak için genellikle şişirir. Bunu, satış fiyatını üreticinin önerdiği perakende fiyatıyla karşılaştırmak suretiyle yaparlar.

Ancak MSRP listeleri genellikle “saf kurgu”, diyor Güney California Üniversitesi'nde klinik pazarlama yardımcısı olan Lars Perner.

O, üreticilerin MSRP'yi belirlerken, perakendecilerin genellikle ürün için düzenli olarak sattıklarından ziyade bu MSRP'ye dayanan belirsiz satış-off satışlarını artırdığını açıklıyor. “Çok az sayıda tüccarın uygulamada gerçekten ücret alacağı aşırı derecede yüksek bir fiyat teklif ettikleri bir tür göz kırpmaları.”

Yani bir mağaza, bir karıştırıcıda% 50 indirim fırsatı tanıdığını varsayalım. Size satış fiyatını, 100 ABD doları ve "orijinal fiyatı" 200 ABD doları gösterir. Yüzeyde, satış fiyatı tam olarak orijinal fiyatın yarısıdır. Ama görmediğiniz şey, blenderin satıştan önce sattığı fiyattır. Ayrıca, bu mağazada yıl boyunca düzenli olarak ne sattığını da görmüyorsunuz. Sık sık, 200 dolar değil.

Federal Ticaret Komisyonu'na göre, MSRP'ler gibi üretici tarafından uygulanan fiyat gereksinimleri farklı markalar arasındaki rekabeti artırabilir. En yüksek fiyatın belirlenmesi, bayilerin rekabetsiz bir fiyattan ücret almasını engelleyebilirken, asgari bir ayar yapılması, bayilerin yeterli düzeyde hizmet sunmasını teşvik edebilir.

Ama bu fiyatları yanlış değerlendiren tüketiciler. Birçoğu, bir anlaşmanın değerini yargılamanın bir yolu olarak, referans fiyat olarak da adlandırılan MSRP'yi kullanır. Ve bir maddenin ne kadar mal olması gerektiğinden emin olmadıklarında, bir değer duygusu için referans fiyatına bakarlar. Bu problemli, diyor ki Idaho Eyalet Üniversitesi'nde pazarlama profesörü olan William Magnus Northington, “Bu referans fiyatın artık hiçbir anlamı yok” diye ekliyor.

Northington, “Bana göre ve birçok insan için önerilen perakende fiyatının daha önce satıldığı bir fiyat olduğunu düşünürsünüz” diyor. “Sadece pek çok kez böyle görünmüyor.”

Bu uygulamanın problemli doğası, Federal Yönetmelikler Elektronik Kodu'nda bile tanınmaktadır. “Tüm ürünler üreticinin belirlediği perakende satış fiyatıyla satılırsa, bu alanda aldatma sorunu çok az olurdu” diye yazıyor. “Bununla birlikte, üreticilerin önerdiği ya da listelenen fiyat listelerini gözlemlemede yaygın bir başarısızlık ve perakende indiriminin çok geniş bir ölçekte ortaya çıkması, liste fiyatlarının güvenilirliğini genellikle perakende satışta satılan ürünlerin tam fiyatlarının göstergesi olarak ciddi biçimde zayıflatmıştır..”

" DAHA: İşçi Bayramı hafta sonu ne alınır (ve atlanır)

Alıcı bu İşçi Bayramı dikkat

Yeni düzenlemeleri veya perakende uygulamalarında bir değişikliği engellemek için fiyatlandırma planı muhtemelen devam edecektir. İşçi Bayramı'na aldırılmamanızı nasıl sağlayabilirsiniz? Referans fiyatlarımızı idealist bir kıyaslamadan başka bir şey olarak görmemek için konuştuğumuz uzmanlar.

Eğer yapabiliyorsanız, satış öncesi istediğiniz ürünleri araştırın. Ürünü, özellikle de büyük bir satın almadan önce düzenli olarak izlerseniz, normalde sattığı fiyat için daha iyi bir fikir edinirsiniz.Ayrıca, bir ürünün fiyat geçmişini bulabileceğiniz MyAlerts gibi web sitelerine de göz atabilirsiniz. Northington, “Tüketiciler, şu ana kadar yaptığımızdan daha bilinçliyiz; çünkü aslında gidip ararsak bilgi almak çok kolay,” diyor.

Bir ürünü yalnızca satışta gördüğünüz için satın almayın. Perner, gerçekten bir ürüne ihtiyacınız olup olmadığını ve ne sıklıkla kullanacağınızı düşünmenizi önerir. Bir öğe sizin içinizde ise ve hayatınıza değer katacaksa, bu sebepten yararlanın. Ancak, algılanan anlaşmaların duyarlılığınızı körleştirmesine izin vermeyin.

Courtney Jespersen, kişisel finans sitesi olan Investmentmatome'de çalışan bir yazardır. Email: [email protected]. Twitter: @courtneynerd.