Fiyat Liderliği Tanım ve Örnek |

Nedir?

Fiyat liderliği , bir sektörde bir mal veya hizmet için fiyat belirleme eylemidir.

Nasıl çalışır (Örnek):

XYZ firmasının ön cam silecekleri ürettiğini varsayalım. Ülkedeki beş ön cam üreticisinden biridir, ancak ürünleri en geniş dağıtıma sahiptir. Sonuç olarak, XYZ bir toptan ABC silecek için sadece 10 $ ücret öder; rakipleri hemen hemen aynı şey için 13 $ veya daha fazla ücret. XYZ, cam sileceklerinde bir fiyat lideridir.

Buna göre, XYZ'nin rakipleri genellikle suçtan ziyade savunma yapmak zorunda kalıyorlar: yani, pazar paylarını korumak ve rekabet edebilmek için fiyatlarını 10 $ 'a düşürmek zorunda kalabilirler. Ödeyebiliyorlarsa, daha fazla pazar payı elde etmek için 10 $ 'ın altına bile düşebilirler (bu çok maliyetli olabilir). Görebildiğiniz gibi, XYZ şirketi fiyat seviyesini belirliyor ve tüm rakipleri de buna tepki gösterebiliyor.

Neden Önemlidir?

Fiyat liderliği, havayolu endüstrisi gibi oligopollerde yaygındır. Bir fiyat lideri, fiyatı belirler ve diğer tüm rakipler fiyatlarını eşleştirmek için zorlanırlar. Bununla birlikte, hile, (yasadışı olan) yasadışı fiyatlandırma (yasadışı olan) ve fiyat liderliği arasında fiyatın değişmesi ile ilgili maliyetlerin işletme maliyetlerindeki değişikliklerle ilgili olmaması durumunda iyi bir çizginin var olmasıdır.

Açıkçası, fiyat liderlik, genellikle fiyat liderleri olmayan şirketler için bir meydan okumadır, çünkü yüksek fiyatlarını savunmak ya da en azından başka bir şirketin stratejilerine tepki vermek durumundadırlar. Çoğu durumda, daha küçük rakipler fiyat liderleri ile aynı ölçek ekonomisine sahip değildirler ve bu nedenle sabit fiyat düşüşlerinden kurtulamazlar.