Medyaya hakim olmak |

Eski bir TV haber muhabiri / yapımcısı ve şu anki bir PR profesyoneli olarak, medya röportaj oyununun her iki tarafında da bulundum. İyi bir röportaj kaynağı yapan şey için iyi bir gözüm olduğunu düşünmeyi seviyorum; ilginç bir röportaj nasıl yapılır; ve çekici bir röportaj nasıl yapılır. Ticarette yanınızda bulunmanıza yardımcı olacak birkaç işlem var - muhabirin işini kolaylaştıracak ve büyük olasılıkla sizin için daha iyi bir PR yerleşimine dönüşecek.

Aşağıda, izlenecek birkaç temel ipucu var:

• Bir tanıtım kampanyası medya yanıtı oluşturduğunda, söz konusu ilk iletişim ve sonraki istekler için mümkün olduğunca çabuk yanıt vermeye çalışın. Muhabirler, editörler ve yapımcılar sürekli son tarihlerdedir. Eğer sizden istediklerini çabuk almazlarsa - beklemeyecekler - başka bir kaynağa geçecekler.
• Havai fişeklere değil, havai fişeklere, devletin en azını koruyacak gerçeklere.

  Ürününüzü ispatlamak gerçekten de “EN İYİ” imkansızdır. Yani yapma. Ürününüzün özel yararlarını basitçe belirtin. Tüketicinin hangi ürünün en iyi olduğuna karar vermesine izin verin. Kaliteli bir ürününüz olduğu sürece, bir tanıtım kampanyasını uyguladığınız zaman açıkça görülmesi gereken bir şey varsa, ürününüzün “BEST EVER” veya “NUMBER 1” ibarelerinin olumlu bir şekilde ortaya çıkması gerekmeyecektir.

• Cümle olarak değil, cümle ile konuşun

  Yanıtlarınızı aşağıdaki şekilde dile getirin: Konu - Verb - Nesne - Neden - Örnek: “Biz (konu), tüketicilere yeni ve sağlıklı bir seçenek sunmak için yeni ürünümüzü (nesneyi) başlatıyor (fiil) İçecekler (sebep). ”Bu, basit ve kolay anlaşılır cevaplar vermenize yardımcı olacaktır. İfadelerle cümlelerin başlaması, cevaplarınızı çizilmeye, ayrılmaya ve çoğu zaman tepkisiz görünmeye eğilimlidir. Bu, asla bir cümlenin bir cümle ile başlamaması gerektiği anlamına gelmez. Bazı medya meraklısı röportajlar, artikülasyon ile başarabilirler. Ama bu seviyeye ulaşıncaya kadar - temellere sadık kalın.

• “Echo-cevap” ana sorular.

  Eğer bir muhabir sorarsa: “Yeni ürününüzün nesi var?” - cümleleri ve cevapları deneyin: “Ürünümüzle ilgili en iyi şey…” Bu alıntı / soundbite çok daha muhtemeldir çünkü bu cevap, makalede / hikayede “ayarlanmış” bir cümleye gerek duymadan kendi başına durabilir. Bir muhabir bu alıntıyı herhangi bir yere atayabilir ve ürün hakkında mantıklı, anlaşılabilir bir beyanattır.

• Tırnak ve ses ısırıklarını özlü ve açık ifade edin.

  Bir soruya “cevaplı bir cevap” vermeniz gerekiyorsa, bir robot gibi değil. Cevap uzunlukları için iyi bir kural: Etkili TV / radyo haberleri yayın sesleri 4-10 saniye civarında olmalıdır - 2 normal nefesinizde rahatça konuşabileceğiniz bir şey. Daha uzun bir şey varsa ve o da drone gibi görünebilir. Bu yüzden ses ısırıkları denir. Her şeye rağmen, SVO formülüne sadık kalın ve yoldan çıkmanın gerçek bir yolu yok ve bu yüzden kendinizi garip takip sorularına açıyorsunuz.

• Bir çeşme olsun, bir çeşme olsun.

  Bununla görüşmeciye izin vermek istiyorum. İstenmeyen bilginin tiradını yaymak yerine cevap ver ve cevaplarını ver. (Endişelenmeyin - çoğu görüşmeci, ürününüzün en alakalı yönlerini tartışmaya “yönlendirecektir”.) Eğer görüşmecinin sorularını kısa ve profesyonel bir şekilde cevaplarsanız, daha özgün ve daha az kendi kendini idare edeceksiniz. Bu, özellikle “yangınla mücadele” tanıtımında doğrudur - ürününüz / şirketiniz / şirketiniz bir sorunun ardından görüşme yaparken.

• Görüşmeci ile konuşun, medyayı değil.

  "Sahne ışıkları". Küçük bir kasaba haftalık gazetesi veya Oprah'ın editörüyle konuşup konuşmamanız, muhabiri geniş hedef kitlenizdeki tek bir kişi olarak düşünün. Röportajı muhabirle bire bir konuşma olarak ele alın. Bu sizi daha da rahatlatacak, daha net düşünmenize ve cevaplarınızda daha gerçekçi olmanıza izin verecektir.