Bir Tagline Nasıl Oluşturulur?

Bu makale bizim “İş Başlangıç ​​Kılavuzumuzun” bir parçası - küratörlüğünü Kısa bir süre içinde sizi çalıştıracak ve yayınlayacak makalelerimizin listesi!

Hedef kitlenin endüstri ve yaşam tarzı için bir markalaşma kampanyası yaratmanın yanı sıra, şirketler ve kuruluşlar çoğu zaman bir slogan eklemeyi ya da tanımlamak için slogan ya da Ürünlerini çevreleyen bir his yaratır.

Hemen hemen herkes, başlarının üstünde bunlardan birkaçını bulabilir. dan 'a kadar “Sadece yap” sürekli olarak bir şirketin markasını daha fazla yakalamak için ücretsiz yakalama ifadeleri duyuyoruz ve görüyoruz.

Yapılan bir organizasyon Bir slogan kullanarak olağanüstü bir iş ABD Ordusu ve “Bir Ordusu” kampanyasıdır.

Büyük bir slogan oluşturmada bazı anahtarlara bir göz atalım:

1. Taglines basit ve öz olmalıdır

Bir etiket çok uzun veya karmaşık olamaz. Çok uzun veya karmaşık hale gelirlerse markanızın gerçek görsel kimliğini gölgede bırakma veya beyaz gürültü olma ve böylece tasarımda yer kaybına uğrama riski taşırlar.

Genellikle bir slogan 5 kısa kelimeden daha az olmalıdır , ancak, 3 daha da iyisi.

“Birinin Ordusu,” “Sadece Yap” ve “Ben Seviyorum'um” hepsi ifadeler olarak var. Bir fikri zorlamak için yeterli kitle ve cümle yapısı vardır. Her biri bir isim, fiil ve doğrudan nesne sağlar, ancak izleyicileri meşgul edecek kadar basit ve hatırlamaları için yeterince basittir.

2. Taglines tanımlayıcı olmalıdır

Bir sloganla ilgili bir yanlış isim, bir şekilde ürünün kendisini tanımlaması gerektiğidir. Gerçek şu ki, sloganının hedef kitlenin temsil ettiği ürün veya kuruluşla olan etkileşimini tanımlaması en etkili olanıdır.

Pazarlamanın basit meselesi, İnsanları ürününüzü beğenmelerini sağlayın, satın almasını istersiniz. Ürünle ilgili açıklayıcı kelimeler kullanarak, hedef kitleyi ürünle etkileşim konumuna getirme olanağına sahipsiniz ve bu etkileşimi çerçeveleyin. “Ben aşığım” mükemmel bir örnektir. Bunun için

Çalıştığım şirket Palo Alto Software'de iki sloganla oynadık. Öncelikle “Planlama Halkları.” İyi olsa da, müşterilerimizle nasıl etkileşimde bulunduğumuz ve onlara getirdiğimiz değer hakkında tam olarak konuşmuyor. Son zamanlarda, sloganımızı tutkulu olduğumuz konuya odakladık: “İşinizde başarılı olmanıza yardımcı oluyoruz.” Müşterimizle etkileşim içinde olmak istiyoruz ve tutku hedeflerinizle uyumlu.

3. Taglines, şirket kimliğine geri dönmelidir.

Taglines, sadece şirket kimliğine geri dönmemeli, sadece güçlendirirse kullanılmalıdır. Nike's “Just Do It” kampanyası bunun mükemmel bir örneğidir. Slogan çağrıları ve şirket kimliği cevapları. Yani, slogan bir “it” önermektedir ve daha az isim olan ve daha fazla Swoosh olan şirket kimliği, Nike'ın “it” olduğunu veya tüketicinin “ona” ulaştığı bir portal olduğunu doğrulamaktadır. Bu şekilde, Nike'ın “Sadece yap”, kullanıcı deneyimini, ürün satın alımını ve Nike'ın atletik tüketiciyi “Yap” a imkan veren yeteneklerini bir araya getiriyor.

4. Tagline da çağrışımcı olmalı ve Sosyal Psikoloji ile uyumlu olmalıdır

Bir şirket sloganı hedef kitleyi şirket kimliğine katılmaya davet ediyor. “Birin Ordusu” post-modern genç yetişkine En çok ilgilenenler: Bir bireyler topluluğu. Bu, sloganlarla ilgili çok önemli bir noktayı ortaya çıkarır: ulaşmayı planladıkları demografiyi hesaba katmalıdırlar. ABD Ordusu pazarlama ekibi, genç yetişkinlerin (hedef kitlesi, şüphesiz) kültürel zihniyeti anlıyor ve onları meşgul etmek için sosyal psikolojilerini canlandırıyor. Birçok yaşlı yetişkin “Birinin Ordusu” kampanyası, çünkü onların kültürel zihniyetleriyle konuşmuyor. Ancak ordu, kendileriyle rezonansa giren dilleri kullanarak ve onların pazarlama enerjilerini rafine ederek en çok ilgi duydukları nesle doğrudan ulaşırlar.

Bir sloganla karar verirken birçok önemli husus daha vardır, ancak bu dört önemli.