Kmart Siyah Cuma'yı Öldürdü mi?

Çok sayıda büyük perakendeci, Black Friday etkinliklerine erkenden başlamak için Şükran Günü'nde açıldı, ancak Kmart, Şükran Günü Perşembe günü saat 6'da açılış planlarını açıklayarak bu yıl en çok dalga yaptı. Bu yeni politika sonuçta Kara Cuma sözde tatilini bir kez ve herkes için öldürecek mi?

Artık Şükran Günü Yok

Yıllardır perakendeciler Şükran Günü bayramında yavaş yavaş tecavüz ettiler ve akşam saatlerinde ve daha erken saatlerde kapılarını açarak, alışveriş yapanların Aralık ayı harcamalarında bir sıçrama başlatmasını teşvik ettiler. “R” Ustaları beşinci yıl için beşte beşe kadar açılacak ve Walmart Perşembe açılış saatini 8'e itti.

Pek çok alışveriş yapan ve çalışan, Kmart'ın çizgiyi aşmış olabileceğine inanıyor, ancak Şükran Günü'nü tamamen ortadan kaldırmayı seçerek. 28. saat sabah saat 6'da açılacaklar, rakip perakendecilerin yarışmasından birkaç saat önce, 41 saat sonra, saat 19: 00'da Black Friday'da (muhtemelen yeniden stoklanacak) kapanacak. Bu karar daha fazla dikkat çekti - hepsi olumlu değil.

Black Friday yerine Şükran Günü'nde açılan çok sayıda mağaza ile, alışveriş yapanların dikkatini çekmek için çok fazla rekabet var. Macy’s, bu tatil sezonunda ilk defa 155 yıl boyunca Şükran Günü'nde açılacak. Bu perakende devi yüzyıldan daha eski bir gelenekle kırılmaya başlayabilirse, Kmart tatil alışverişini tamamen değiştirebilir.

Hazır, hazır, alışveriş yap!

Tatil alışverişi pratik olarak rekabetçi bir spor haline geldi - herkes en az para için en çok şeyi almak istiyor. Perakendeciler, alışveriş yapanlara mümkün olan en kısa sürede istedikleri her şeyi alma şansı vermek ister. Mağazalar, siyah Cuma günü sabah erken saatlerde kapılarda alışveriş yapmak ve harcama yapmak için kullanılırdı, ancak daha sonra, bir kısmı siyah Cuma gününden yarışmada sıçrama yapmak için gece açmaya başladı.

Kmart bu aynı taktiği basitçe daha çirkin bir şekilde kullandı. Mağazalarında daha fazla alışveriş yapabilmek için perakendeci, herkesten önce açılmaya karar verdi. Perakende bakış açısından bakıldığında, Walmart’ın seçiminin Black Friday’deki gece yarısından ziyade, Perşembe günü saat 10’da açılmasından farklı olmayan akıllı bir hareket. Ancak bir alışverişçinin bakış açısıyla, aynı gün alışverişe ve kutlamaya uyum sağlama konusunda bir sorun.

Ancak, bu, çok sayıda tüketicinin fırsatları kontrol etmek için Kmart'a gitmesini engellemez. Die-hard Black Friday müşterileri satışları takip ediyor ve her zaman önce mağazalarda yer almak isteyen alışveriş yapanların var. Alışverişçiler yeni saatler hakkında şikayette bulunabilir, ancak Kmart bu yeni strateji nedeniyle kesinlikle alışveriş trafiğini iyi görecektir. Soru şu ki, tüm rakiplerine zıplamada, Kmart Kara Cuma'yı öldürdü?

Kara Cuma’nın yavaş düşüşü

Kmart, bugün şükran günü kutlamaları yapmaktan hoşlanmayacak olan çalışanlarından bahsetmek yerine, Şükran Günü kutlamalarının keyfini çıkarmak isteyenlerin imajını lekelemiş olabilir. Ancak Black Friday’in düşüşü yalnızca Kmart’a veya bu konuyla ilgili herhangi bir satıcıya sabitlenemez.

İnternet, Şükran Günü'nü izleyen günlerde mağazadan alışveriş yapmak için Kmart'tan çok daha fazlasını yaptı. Online tatil alışverişi yıllar içinde sürekli artmıştır; Şu anda, tatil alımlarının yaklaşık yüzde 40'ı online olarak yapılmaktadır.

Ve İnternet her zaman alışverişe açık olduğu için, Şükran Günü'nden önce bile daha fazla tüketici hediyelerini satın alıyor. CFI Group tarafından yapılan bir çalışmada, alışveriş yapanların yüzde 25'inden azının tatil paralarının yarısından fazlasını Black Friday haftasonuna harcayacağını söyledi. Katılımcıların yarıdan fazlası, tatillerini Şükran Günü öncesinde iyi bir şekilde başlatacaklarını söyledi.

Kmart bu erken tatil trafiğinden bazılarını almaya çalışan tek zincir değil. Hem Walmart hem de Toys “R” Usta, Ağustos ayında tatil fırsatlarının geri dönüşünü duyurmaya başladı. Walmart zaten online ve mağazalarda indirimli ürünler sunuyor. Kara Cuma, yıllar boyunca tek günlüğünü geçmeye başladı. Bugün, Siber Pazartesi Black Friday'i izliyor ve çevrimiçi “pre-Black Friday” kampanyaları tatilden günler önce ortaya çıkıyor. Yıllardır Black Friday, bir gün değil, bir haftasonu etkinliği oldu. Eğer alışveriş tatili birkaç gününü geleceğe taşıyabilirse, neden Şükran Günü tatiline geri dönmüyorsunuz?

Götürmek

Kara Cuma ölmedi, ama tanımı daha akıcı hale geldi. Kmart Black Friday'i öldürmeyecek ve perakendeci değiştirmek için bile suçlanamaz. İnternet, diğer perakendecilerin yoğun rekabeti ve alışveriş yapanın kaprisleri Black Friday'in ne olduğunu ve artık bir gün içinde bulunamayacağını belirtti. Kara Cuma'nın Siyah Kasım olmasıyla şaşırmayın.