Bir Marka Oluşturmaya Yönelik Kesin Kılavuz |

Bir marka, nasıl iletişim kurduğunuzu gösteren bir ekosistemdir. dış dünya ile. Özetle, markanız insanlara iş yapma şekliniz hakkında bir vaattir. Bu söz, web sitenizi nasıl oluşturduğunuzu, iş kartınızı nasıl oluşturduğunuzu, hatta telefonunuzu nasıl yanıtladığınızı etkiler. Çünkü seçtiğiniz stil, renkler ve kelimeler, ürününüzünüzü kullanırken müşterilerinizin sahip olacağı duyguları yansıtması gerekir.

İpucu: Logonuza bakın ve logonuzun beklediği beş değeri yazın. İnsanların işiniz hakkında hatırlaması gereken şey budur. Yaptığınız her şeyde bu değerlerin yerine getirildiğinden emin olun.

2. Adım: Marka sisteminizin “başını” tanımlayın.

Hedef kitleniz kim? Ürününüz veya hizmetiniz neden rekabetten daha iyi? Kimsenin yapamayacağı şey nedir? Bu bilgiyi işaretlemenin en iyi yollarından biri, müşterilerinizin sizinle iş yaptıklarını sormaktır.

İpucu: Hedeflemek istediğiniz kullanıcıların sözünü bu rezonansta rezonans edecek türlerini listeleyin. Mükemmel müşterinizin tam bir modelini oluşturun. Neye benziyorlar, nasıl davranıyorlar? Nerede alışveriş yapıyorlar?

3. Adım: Marka sisteminizin “kalbini” tanımlayın.

İnsanların rasyonel varlıklar olduğunu düşünmekten hoşlandığımız kadarıyla, Markanızı inşa etmek, müşterilerinin aşık olacakları bir yaşam ve nefes alan bir kişilik yaratma ile ilgilidir. Bu, uzun süreli sadakat yaratan ve sizi doğal güzergâhlardan geçirecek olan şeydir. Herhangi bir ekonominin düşüşü.

İpucu: Müşterilerinizin, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi deneyimlediklerinde hissedecekleri duyguları listeleyin.

4. Adım: Marka sesinizi bulun.

Bir kez “baş” ve “kalp” marka çerçevesi tanımlanır, temel marka kişiliğinizi tanımlamanın zamanıdır. Cesur musun? Komik misin? Güvenilir misin? Vicdani misiniz? Marka sesinizin altında yatan sıfatları seçin ve oluşturduğunuz her marka ve pazarlama parçasında sesinizin tutarlı olduğundan emin olun. Şirketiniz bir kişi olsaydı, bu kişi nasıl olurdu? Bir kişilik özelliklerinin ve özelliklerinin bir listesini beyin fırtınası yapın. İstediğiniz kadar özel ve ilginç olun.

İpucu: Ünlü oyunu oynayın. Markanız tarihsel bir figür, spor figürü, film yıldızı, vb. Şirketinizin kahvaltıda ne yiyeceğini düşünün. Şirketinizin çocuklarla nasıl olduğunu düşünün. Şirketinizin hangi kıyafetleri giyeceğini düşünün.

5. Adım: Marka imajlarınızı toplayın.

Fotoğrafçılık, potansiyel müşterilerin hayal gücünü ve cüzdanlarını gerçekten yakalayabilir. Tutarlı bir temayla iyi seçilmiş fotoğraflar, markanızın nasıl algılandığı konusunda büyük bir fark yaratır. Sadece Nike'ı ve marka fotoğraflarının marka mesajlarını ne kadar güçlü bir şekilde aktardığını düşünün. Getty veya iStock gibi birkaç fotoğraf sitesine göz atın ve markanızı temsil eden bir fotoğraf koleksiyonu oluşturmaya başlayın. 1. Adım ve 3. Adımda tanımladığınız anahtar sözcükleri takın. Bu görselleri promosyon malzemelerinde, web sitenizde kullanabilirsiniz ve tüm markalama materyallerinizi tasarlarken size fikir vermelidir.

İpucu: Tutarlı olun Bu görüntüleri nasıl uyguladığınıza. Ofisteki insanları nasıl fotoğrafladığınızı unutma. Marka ekosisteminize uyduğundan emin olun.

6. Adım: Markanızın renklerini seçin.

Yeşilin sağ rengini, ya da kırmızının sağ rengini, ya da sadece sarı ile griyi doğru şekilde birleştirin. Müşterinizin zihninde takas edilemez bir pozisyona sabitleme. Cesur aksanlarla birlikte çekirdek sürücü renklerini içeren bir marka renkleri sistemi oluşturmak önemlidir. Adım 3'ten ve Koleksiyon 5'teki fotoğraf koleksiyonundan duygular listenize göz atın ve marka renk paletiniz için birkaç renk seçin.

İpucu: Daha fazla ilham almak için dergilerin sayfalarını inceleyin ve beğendiğiniz renk sayfalarını yırtın. Bu renkleri, tasarımcılarla ilgili olarak gerçek Pantone numara kodları ile eşleştirebilirsiniz.

Adım 7: Tip stillerinizi seçin.

Tipografi, marka mesajınızı iletmenin ince ancak son derece etkili bir yoludur. Modern bir sans-serif türü, dünyaya yenilikçi ve beklenmedik çözümler bulmaya hazır olduğunu söyler. Geleneksel bir serif türü dünyaya güvenilir ve güvenilir olduğunuzu söyler. Tamamen benzersiz bir marka ifadesi oluşturmak için serif ve sans-serif tipi stilleri bir arada deneyebilirsiniz. Şirketinizin web sitelerini, baskı reklamlarını ve broşürlerini sizinkine benzer bir marka ile bulun ve seçtiğiniz yazı tiplerine bakın.

İpucu: Uygun olanı bulana kadar birkaç farklı stil deneyin. Çevrimiçi olarak daha az stil türü var, bu yüzden hem çevrimiçi hem de çevrimdışı kaynakları birleştirdiğinizden emin olun.

İşte orada! Marka sesinizi, marka fotoğrafçılığınızı, marka renklerinizi ve marka tipi tarzlarınızı içeren başarılı bir markanın bileşenleri, hepsi akıllı ve tamamen zorlayıcı bir marka sistemine dönüştü.

Kolay? Eğlenceli değil? Evet. Değerli? Kesinlikle. Apple ve Starbucks ve Nike gibi dünyadaki tüm şirketlere bir göz attığınızda, iyi düşünülmüş ve stratejik bir marka sistemi bulmak zorundasınız. Sadece bu temel marka ilkelerini göz önünde bulundurun ve zamanın testine gerçekten dayanabilecek bir işletme için temel oluşturacaksınız.