Tanıtım Elektrik: İşe Medyaya Nasıl Bağlanırsınız?

Hepimiz bir elektrik jeneratörü neyin olduğunu ve ne yaptığını biliyoruz, ancak işiniz için medyaya maruz kalma söz konusu olduğunda, “tanıtım üreteciniz ne kadar iyi” ? ”Eğer düşünürseniz, ikisi arasında bir çok benzerlikler vardır. İster işinizin elektrik jeneratörü olsun, isterse de jenaratör jeneratörü olsun… her iki durumda da karanlıkta kalacaksınız. “Işığı görmenin” anahtarı, kendi “tanıtım elektriğinizi” nasıl üreteceğinizi ve kendinizi çoklu çıkışlara nasıl bağlayacağınızı bilmektir - medya kuruluşları…

Dergi, gazete, TV, radyo veya giderek popülerleşen çevrimiçi haber siteleri olsun. Ülkenin her yerindeki medya kaynakları, küçük ve büyük işletmelerin hikayelerini sürekli olarak araştırıyor. Dünyanın her yerinde, en azından haber değeri olan bazı unsurları vardır. Sadece yayıncı jeneratörü ateşlemenizi ve medyanın görmesi için ona biraz ışık tutmanızı gerektiriyor.

"KAMU ELEKTRİĞİ" NEREDE VAR MI?

Bir dizi tanıtım açısı var, ama en iyi hiç yönetmediğim tanıtım kampanyaları “sorun / çözüm” işlerini veya ürünlerini içeriyordu. Medya satış noktaları, özellikle de ticarete özel olanlar, genellikle, ilgili bir sektörde bir problemi çözmekte olan işletmeleri veya ürünleri sıralamaktadır. Editörün problemle birlikte sunulmasına yardımcı olur, daha sonra kısa bir araştırma veya istatistik sağlayın - satış veya reklam metni değil, yalnızca gerçekler - ve işletmenizin / ürünün problemi nasıl çözebileceğini gösterir. Vaka çalışmaları harika çalışıyor. Bir editör veya muhabire, işletmenizin müşterilerinden birini nasıl etkilediğini ve başkalarına benzer faydalar sağlayabileceğini gösterin. Bu aynı zamanda müşteriniz için de ücretsiz tanıtım yapmaya da yardımcı olabilir.

Diğer büyük “newspegs” yenilikler ya da insan-ilgi alanlarıdır. İşletmeniz gerçekten benzersiz, eşi görülmemiş veya son teknoloji ürünü bir ürüne veya hizmete sahipse, etkili bir tanıtım kampanyasına kendisini çok güçlü bir şekilde sunar. Bir “newspeg”, editör / muhabir / yapımcıya, her hafta gördüğü binlerce hikaye hikayesi olmasa bile, yüzlerce kişinin karşısındaki hikâyeni yürütme sebebini verir. Yeni bir “widget'ınız” olduğunu söylemek için yeterli değil. Bu widget ile ilgili farklı olan nedir? İşletme / ürünün sahip olduğu etkiler nelerdir ve sektör veya tüketici pazarını nasıl etkiler? Ve son olarak, çoğu zaman gözden kaçan, ilgi çekici bir insan ilgisi hikayesi var mı? Fikir nereden geldi? İş / ürün geliştirme aşamasında ilginç bir şey oldu mu? Ya da işin “sahnelerin ardındaki insanların” anlatacak ilginç bir hikayesi var mı? Tüm bu haber bültenleri sizin ve işiniz için potansiyel tanıtım üreteçleridir.

'DA FİŞ YAYGINLAŞTIRIN

Artık canlı tanıtım üreten prong'larınız var, bunları takmak için medya kuruluşlarını nasıl buluyorsunuz? Kampanyanız için geçerli olan satış noktalarını bulmak için titiz medya pazar araştırması yapın. Müşterilerim için yaptığım kapsamlı araştırmamda editör profilleri müşterinin iş / ürün profili ile eşleşen medya düzenlerini buluyor ve buna göre seslendiriyorum. Siz veya personeliniz medya araştırmasını yerel bir kütüphanede yapabilir veya size yardımcı olabilecek bir PR uzmanı veya ajansı bulabilirsiniz. Bir başka harika yol da medya kuruluşlarının editoryal takvimlerini kullanmak ve kendinizi bu fırsatlara bağlamaktır. Bir derginin veya gazetenin Yenilikçi Yeni Ofis Ürünlerinde yeni bir özellik planladığını düşünüyorsanız, medya kitinizi “yeni widget'ınız” için hazırlayın ve uygun düzenleyiciyi hazırlayın.

Bir parça tavsiye - “özel ve kapsamlı beklemeyin”. Çok az sayıda işletme veya ürün (herkese açık olarak satılanlar hariç), kendileri hakkında yazılmış çok sayfalı öyküler alır. Her ne kadar bu kesinlikle gerçekleşebilirse de, çoğu konu temalı bir hikaye veya makale bağlamındadır, ancak çok güçlü yanıtlar üretebilir.

En iyi “tanıtım elektriğini” oluşturduktan sonra bunu bulacağınıza eminim. Üretebileceğin ilgide “şok” ol.