Neden Doğal Güzellik Chicago'da Çiçekleniyor

Amerikalılar, yiyeceklerinin nereden geldiğini ve içinde neler olduğunu öğrenmeye ilgi gösterdi. Ancak sadece son zamanlarda tüketiciler cilt ve güzellik ürünlerine benzer ilgi göstermeye başladı.

“Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 71 milyar dolarlık kişisel bakım ürünü endüstrisi büyük ölçüde düzensizdir” diyor Meme Kanseri Fonu projesi olan Güvenli Kozmetik Kampanyası Müdürü Janet Nudelman. “Yerel perakendecinizde, bebek şampuanından ruj ve nemlendiricilerden satın aldığınız ürünler, kansere, doğum kusurlarına, kısırlığa ve diğer kronik hastalıklara bağlı kimyasallar içerebilir.”

Nudelman, bu tür ürünlerle ilgili sağlık kaygılarının arttığından, doğal kişisel bakım ürünlerinin, “kozmetik pazarının en hızlı büyüyen segmenti haline geldiğini ve bunun da 2016'ya kadar 11 milyar dolara ulaşması bekleniyor” diyor.

Her iki kıyının da bu yükselen sağlık trendinde olacağını beklersiniz, ancak Ortabatı'da da bir yer tutmaktadır.

Örneğin Chicago, son zamanlarda giderek artan sayıda doğal güzellik girişimcilerine ev sahipliği yapıyor. Windy City'nin kurucusu ve USDA Organik çok amaçlı güzellik ürünü olan Cocovít'in kurucusu Rikita Kapadia, “Yeşil güzellik endüstrisi, Chicago'da bir dizi yeni yeşil güzellik markası ve perakendeciyle birlikte oldukça hızlı bir şekilde genişliyor” diyor.

Doğal güzellik markası La Bella Figura'nın kurucu ortağı Karen King, dört yıl önce Chicago'daki ürünlerini onun gibi birkaç küçük işletme olduğu zaman piyasaya sürdü. Birkaç yıl önce, tüketici davranışlarını ve zihnini değiştirdiğini fark etti, daha sonra doğal markaların lansmanını gördü, “sadece geçen yıl içinde inanılmaz bir miktar arttı.”

Neden Chicago?

Pek çok Chicagolu için bir yaşam tarzı değişikliği yaşanıyor, Kapadia, daha sağlıklı beslenme, daha sık egzersiz yapma ve çevre dostu ev ve güzellik ürünlerini kullanma da dahil olmak üzere, diyor. “Çoğu insan vücuduna giren ve gereksiz olan çok fazla kimyasal maddeyi yok etmeye çalışıyor” diyor.

King, sakinlerin Doğu ve Batı sahillerinin yeni trendlere karşı çıkmalarına izin verdiğini söylüyor, ancak “Chicago'lular bir şeylerin tadına baktıktan sonra, burada patlar ve gökyüzü sınırdır.”

Kısa bir süre önce büyük bir şeye çarpacak bir kavramın, çiftlikten masaya yemek olduğunu ve yerlilerin yiyeceklerinin nereden geldiğini ve çevreye olan etkilerini endişelendirdiğini söylüyor. “Şimdi insanlar cilt bakımı hakkında anlamaya başlıyorlar - sadece vücudunuza koyduğunuz şey değil, vücudunuza koyduğunuz şey” diyor King.

Chicago'lular, Whole Foods'da doğal güzellik ürünleri bulabildikleri halde, “denediğimiz ve büyüttüğümüz diğer ürünler olarak sunmadılar” diyor. King ve kurucu ortağı Victoria Fantauzzi, maliyeti ne olursa olsun, dünya çapında en iyi içeriklerle formüle edilmiş, küçük çiftçileri ve yetiştiricileri destekleyecek ürünler yaratmak istedi. King, kendisi ve diğer girişimcilerin, sadece makyajınızı sergilemekle kalmayıp aynı zamanda geleneksel markalar kadar etkili olan lüks cilt bakım ürünleri yarattığını söylüyor.

Bazı Chicago güzellik markaları öncelikli olarak çevrimiçi satış yaparken, diğerleri hem burada hem de dünyada perakendecilerde satış yapıyor. Jenny Duranski, Chicago’nun Whole Foods ve Mariano’da şu anda yerel doğal güzellik ürünlerinin bulunduğunu söylüyor. 18 ay önce geleneksel tırnak salonlarında çalışan kötü sağlık etkilerini yaşadıktan sonra Chicago'daki Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique'i açtı.

Rikita Kapadia, Cocovít Coconut Oil'in kurucusudur. Görüntü Laurie Leopold.

Duranski’nin işi, artan tüketici bilincinden ve doğal ürünlere olan talepten faydalandı. Bazıları, aile satın alma kararlarının çoğunu çeken ve birçoğu bebeklerinin üzerine koyduğu ürünler konusunda vicdan sahibi olan annelere atfetmektedir.

Bu yaz gerçekleşecek bir etkinlik Chicago'nun kaderini yeni bir doğal güzellik merkezi olarak tutabilir. Üç yıl önce, King ve Fantauzzi, yıllık “Yeşil Güzellik için Bir Gece” başladı. Etkinlik, tüketicileri ve perakendecileri ülke genelindeki doğal güzellik markalarına tanıtıyor ve tüm gelirler, ayrıcalıklı çocukların seyahat etmelerine yardımcı olan bir hayır kurumundan yararlanıyor.

New York ve Los Angeles ilk iki etkinliğe ev sahipliği yaptılar, ancak King ve Fantauzzi, Chicago'nun bu yılki etkinlik için en önemli olayı olduğuna karar verdi. Bu, 6 Ağustos'ta gerçekleşti. King'e göre, “Chicago'yu tüm bu muhteşem markalara tanıtmaya hazırlar. izmaritleri, onların bildiği kadar etkili ve güzel olan güzellik ürünleri yapmak için çalışıyorlar. ”Sektöre güçlü bir yerel varlığını göstermeyi umuyorlar.

Chicago’nun yeşil güzellik sahnesini kırmak mı istiyorsunuz? İşte iniş ve çıkışlardan bazıları.

Yararları

Girişe düşük engeller

Duranski, doğal ürünlere yönelik talebin artmasına rağmen, orta ölçekli ve büyük şirketler için yeterli olmadığını düşünüyor. “Bu, onlar için yeterince karlı olmadığı için odaklandıkları bir pazar değil” diyor. “Daha küçük markalar için bu harika bir pazar çünkü pastanın parçasını almak için girişte birkaç engel var.”

Dostluk

Cocovít'i piyasaya sürdüğünden bu yana, Kapadia, büyüyen yerel başlangıç ​​topluluğunun şirketler ve markalar arasında nasıl işbirliği içinde olduğunu takdir ettiğini söylüyor.“Chicago'lular son derece misafirperver ve çok teşvik edici yeni şirketlerin destekleyicisidir” diyor.

Duranski, Chicago'daki doğal güzellik topluluğunun hala küçük ve sıkı sıkıya bağlı olduğu için “bu çok fazla özgünlüğü koruyacağımız” diyor.

Jenny Duranski (solda) 18 ay önce Chicago'da Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique'i açtı. Tuan Bui Fotoğrafçılık ile görüntü.

Cusp üzerinde

“Bir şehirde bir şeyin ön planda olması her zaman gerçekten heyecan verici” diyor King.

Yeni bir endüstride olmak için zorluklar var, ancak zemin katta olmanın heyecan verici olduğunu söylüyor. “Şu anda sadece gelişiyor” diyor ve “önümüzdeki birkaç yıl içinde tamamen kalkacağını düşünüyorum” diyor.

İşin zorlukları

Marka sadakatinin üstesinden gelmek

King, “Orta Amerika'lılar, özellikle de Chicago'lular, marka sadık olma ve büyüdükleri markaları satın alma eğilimindedir. Özellikle lüks ürünlerle, birçok tüketici mağazalara gitmek ve doğumdan beri bildiği isimleri satın almak istiyor. Olası sağlık faydalarına rağmen, daha önce hiç duymadıkları bir markaya geçmeleri için ikna etmeleri çok zor.

Tüketici eğitimi

King de, aşırı bir öğrenme eğrisi var. “İnsanlar neden kullandıkları şeyi atlatmak istediklerini ve test edilmediklerini hissettikleri bir şeyleri bilmek isterler” diye açıklıyor. Kapadia'ya göre, tüketicilerin “kimyasal yüklü ticari güzellik ürünlerinin ne kadar zararlı olabileceğini” anlamalarına yardımcı olmak bir meydan okuma.

Duranski, uzun zamandır doğal güzellik sektörüne girmek istediğini, ancak Chicago'yu yavaş büyüyen bir pazar olarak gördüğünden beri beklediğini söyledi. Ancak tüketicilerin doğru soruları sormaya ve daha yeşil bir yaşam tarzına ilgi göstermeye başladığını görüyor. “Kendilerini eğitmek için bir tüketici isteği var” diyor ve “bu bilgi için gerçekten açlar” diyor.

Düzenleme eksikliği

Fotoğraf ile Pratik.

Duranski, güzellik endüstrisinde neredeyse hiç düzenleme yapılmadığından işinizi ve ürünlerinizi adlandırmak veya etiketlemek zor. “Doğal”, “organik”, “toksik olmayan”, “çevre dostu”, “vegan”, “yeşil”, “sürdürülebilir” ve “zalim” gibi kelimeler atılmakta ve anlaşılması güçtür. Kendinizi bu yeni alanda nasıl konumlandıracağınız. Her ne kadar etiketler farklı insanlara farklı şeyler ifade etse de, durumunuzu tespit etmelisiniz: Anlamlarını anladığınızdan emin olmak için terimleri dikkatli bir şekilde araştırın ve kendinizi mümkün olduğunca doğru ve etik olarak etiketleyin.

Halen hükümet standartlarına sahip tek etiket USDA Organic'dir; Ürünler, gıda ile aynı standartları kullanarak ABD Tarım Bakanlığı tarafından onaylanmış olmalıdır. USDA'dan nasıl sertifika alacağınızı öğrenin (İpucu: Bu kolay veya ucuz değildir).

Malzeme alma zorluğu

Duranski, doğal güzellik kaynaklarının sınırlı dağıtım nedeniyle elde etmek için zor olduğunu söylüyor. Yurtiçindeki salon malzemeleri ve envanterini sipariş etmeli, nakliye ve paketleme masraflarının artmasına ve satışları etkileyebilecek zaman zaman gecikmelere neden olacaktır.

Duranski doğal güzellik ürünlerini mümkün olduğunca yerel olarak sipariş etmeye ve satmaya çalışır, ancak bu genellikle altı veya yedi işyerinden ürün satın almak anlamına gelir. “Paramızı Chicago'da tutmak için daha fazla seçeneğimiz olsaydı çok güzel olurdu” diyor.

Duranski, daha fazla yeşil güzellik mağazası ve salonunun açılmasının kolaylaşacağını düşünüyor.

Alt çizgi

King, Chicago'nun “Yeşil Güzellik İçin Bir Gece” için hazır olduğunu ve Kapadia ve Duranski'nin etkinliğin Rüzgarlı Şehri getirme fırsatı hakkında övgüye değer olduğu konusunda mutluydu.

Ancak bazıları, Chicago'nun doğal güzellik sahnesinin Austin ya da Portland'la aynı derecede güçlü olmasına rağmen hala gitmek için bir yolu olduğunu söylüyor. Duranski, “Jürinin hala yeşil bir güzellik için büyük bir pazar olup olmadığı konusunda hâlâ var. “Chicago, yeşil güzellikte büyük bir oyuncu olma potansiyeline sahip, ancak henüz orada değil.”

Chicago'dan daha doğal güzellik markalarını keşfetmek mi istiyorsunuz? Bunları keşfedin: Astrida Naturals, Bonnie, CALM Cilt Bakımı, Elina Organics, Gizli Folk, Serum Tohumu.

Daha fazla bilgi almak ve küçük işletmenizin finansman seçeneklerini karşılaştırmak için Sitemizi ziyaret edin. en iyi işletme kredileri sayfa. İşletmenizi finanse etmekle ilgili sorulara ücretsiz, kişiselleştirilmiş yanıtlar için Küçük iş Sitemizin bölümü Bir Danışman sayfası isteyin.

Emily Starbuck Crone, kişisel finans sitesi olan Investmentmatome'de çalışan bir yazardır. E-posta: [email protected] . Heyecan: @emstarbuck .