Bu Doğru - İçerik Kral Oldu

İçerik pazarlaması, 2012'nin şimdiye kadarki en büyük ses kodlarından biri. Müşterilerinizin ilgisini çeken milyonlarca web sitesi ve gelen e-postaları yüzlerce e-postayla tıkayan, artık her zamankinden daha fazla dinleyicilerinize dinlemeyi gerektiren bir ses olduğunu kanıtlamak zorundasınız.

Ve içeriğin içeri girdiği yer burası. Tim Berry, son zamanlarda yayınlanan bir Amex Open Forum yazısında not aldı:

“Birçok uzman, içerik sunarak kendilerini kanıtlıyor. Kim olduğunuzu doğrulamanın en iyi yollarından biri bildiğiniz şeyi yayınlamaktır. Ve çoğunu ücretsiz olarak yapıyoruz. ”

Müşterilerinize alakalı, yararlı bilgiler sunma fikri yeni değil. Ama büyük zaman geçti. Bunun nedeni, klavyeyi çalıştırabilen herkesin kullanabileceği inanılmaz miktarda bilgi. Örneğin, "iş planı" kelimelerini bir Google aramasına yazarken kaç arama sonucunun elde edildiğini biliyor musunuz? 127.000.000!

İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün kurucusu olan Joe Pulizzi ile içerik pazarlaması hakkında daha fazla şey öğrenin. The Bcast, Bplan'ın resmi podcast bölümü (14:02):

iTunes'taki Bcast'e abone olmak için buraya tıklayın.

Tüm bu sonuçlar muhtemelen eşit kalitede olamaz, dolayısıyla Google, İlk önce karmaşık algoritmaları kullanarak en iyi sonuçları elde edin, ancak kime gerçekten güvenebileceğinizi nereden biliyorsunuz?

Kaliteli içerik sağlamak, işletmelerin, şüpheli bir denizde güvenilir ve bilgili bir kaynak olduklarını kanıtlayabilmelerinin bir yoludur. Müşterileriniz, aradıkları bilgiye sahip olmayan bir sayfaya veya bir şeyi vaat eden, ancak başka bir şeyi sunan bir sayfaya ya da basitçe amatör veya yardımcı olmayan bir sayfaya geçtikleri bir sayfaya giderler.

Flipside, eğer patlak veren bir sayfaya giderlerse onlara bir şey ains veya onlara bağlı hiçbir teller olmadan yararlı bilgiler verir, onlar bir kaynak güvenilir olduğunu düşünmek daha olasıdır. İçeriğinize güveniyorlarsa, onlara sunduğunuzda ürününüze güvenme olasılığı daha yüksektir.

İçerik pazarlamasıyla ilgili en iyi bölüm, müşterileriniz gibi düşünmenize ve gerçekten istedikleri yere girmenize neden olmasıdır.. Onlara yararsız olan içerik sağlamak hiçbir güven oluşturmayacak. İnce örtülü reklamlar sunarak içeriğin çağrılması onları devre dışı bırakacak. İçerik pazarlamasında iyi olmak, müşterilerinizin kim olduğunu, neyi aradıklarını ve onlara sağladığını anlamak anlamına gelir.