Başarılı Bir Tanıtım Kampanyasının Uygulanması |

İnternet'in kendi işlerini kurmaya ve yeni ürünlerini etkili bir şekilde pazarlamasına daha fazla izin verdiğini reddetmek yok. Bununla birlikte, bu işletmeler ürün veya işyerleri için medyaya ilgi ve tanıtım üretmeye çalışırken, yaygın olarak görülen bir yanlış anlama var gibi görünüyor. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, birkaç müşteriden daha fazla insanın ürünlerine / işletmelerine ilgi duymasını sağlamak için “PR” arayışına girdim. Doğru, “PR.” Bazı insanların düşündüğünün aksine, PR “Basın Bülteni” için bir kısaltma değildir - Halkla İlişkiler anlamına gelir. PR sadece bir basın bülteninden çok daha fazlasıdır ve bu ayrımın anlaşılması çok önemlidir.

Aslında iyi niyetli “pazarlama” uzmanlarından makaleler gördüğümde sık sık rahatsızlık duyuyorum: “sadece bir basın açıklaması yazmak, medyaya ve sadece arkanıza yaslanın ve faydaları toplayın. ”Ne yazık ki, bu kadar basit olmaktan uzak. Bu ifade, medya yayınının iyi yazıldığını ve medya gözünü yakalamak için tüm doğru unsurları ve haber bültenlerini yazdığını ve çoğu amatör PR kampanyasının çöküşü olan doğru medya piyasasında sağlandığını ve sürdürüldüğünü önceden tahmin ediyor. Her durumda, bir basın açıklaması bir PR kampanyasının ayrılmaz bir parçasıdır. Ancak tek başına bir basın açıklaması bir PR kampanyası yapmıyor. İş ürününüz, web siteniz veya herhangi bir şey için başarılı olan bir PR / tanıtım kampanyası, aşağıdakilerin hepsi değilse bile:

• Medyanın (ve kitlesinin) liyakat sahibi olacağı ilginç, kaliteli, güvenilir bir ürün;
• Ürününüzün / işinizin / web sitenizin avantajlarını ve kullanıcıları için ne gibi bir etki yarattığını anlatan kısa bir reklam değil, kısa ve özlü bir medya yayınlama ya da öykü adımı -
• Medya “destekleyicileri” temini - ürün fotoğrafları (dijital & basılı kopya, olası inceleme örnekleri, vb.
• Yayın profillerinin ürününüzle / iş profilinizle eşleştiği tüm geçerli medya kuruluşlarını ayrıntılı olarak gösteren kapsamlı bir medya listesi. Burada önemli bir ayrıntı var - adımınızın hedefleri, yalnızca "başlığa özel" medya kişileri değil, "ada özel" olmalıdır. Demek istediğim, medya piyasası araştırmalarını derlemeniz gereken şey sadece Tribune Newsroom ya da Editörün değil “Sally Jones-Cooking Editor” gibi özellikler vermelidir;
• Yayın / medya kitinizi doğrudan içine alan sağlam, güvenilir bir medya iletişim aracıdır. Uygun muhabir / editör / yapımcının elleri ve onların ziftine kolayca yanıt vermelerini sağlar. (Her zaman olduğu gibi, basın yayın dağıtım hizmetlerine dikkat edin; bu, çoğu zaman, çok az veya hiç sonuç alınamayan yüzlerce hedeflenmemiş medya satış noktasına dağıtımınızı ayırmaz.) Medya hedeflerinizi almanın tercih edilen yöntemini bulmak için araştırma yapın - sadece bir e-posta yeterli olacaktır. İster salyangoz posta, e-posta, faks veya telefon görüşmeleri olsun, medya bunu duymazsa hikayenizi yayınlayamaz. Bir nedenden ötürü, bazı medya ürünlerinizi / işinizi bir yerleşime dahil etmemeye karar verebilir - ancak bunun nedeninin farkında olmadıklarını söylemelerine izin vermeyin;
• Titiz medya ilişkileri derhal yerine getirilmelidir Medya istekleri (fotoğraflar / röportajlar / ürün örnekleri) ve birkaç ay boyunca kapsamlı medya iletişim takibi mümkün olduğunca çok sayıda yerleşim oluşturmak için. Çoğu zaman, medya yayın organları, sıkı editoryal teslim tarihlerine ve benzer medya sahalarının çokluğunu aşmak için gereken süreye bağlı olarak hemen başlangıç ​​konuşmasına cevap veremez. Soru sormadan, ilgiyi tekrar tanıttığınız sırada medya ilgisinin artmaya devam ettiğini ve önümüzdeki birkaç hafta / ay boyunca “medya kafesini çıngırak” yı yavaşça bulduğumu gördüm.
• Bir tür medya izleme özelliği - kendi medya takipleriniz, İnternet araştırması veya profesyonel yayın / baskı kırpma servisi olsun. PR kampanyanız tarafından oluşturulan yerleşimlerin “basılı kopyalarına” sahip olmak, işinizin / ürünün daha fazla pazarlanmasında çok değerli olabilir. Medya yerleşimleri, işletmeniz / ürününüz için piyasa kabulünün benzersiz bir şekilde doğrulanmasıdır ve bu yeni müşterileri ikna etmenize yardımcı olabilir.

Uçurtma uçurmak gibi bir PR / tanıtım kampanyası başlatmayı düşünün. Basın açıklaması (ürününüzü / işinizi uygun bir şekilde ayrıntılandırır) uçurtmadır. Fakat eğer uçağınız doğru miktarda ipe, iyi bir kuyruğa, güçlü bir rüzgara ve uçurtma uçağının uzman manipülasyonuna sahip değilse - oradan kurtulmak için çok az şansı vardır. Ancak, tüm bu unsurlar yerine getirilirse, bir PR / tanıtım kampanyası işletmenizin havadar bir bahar öğleden sonra uçurtma gibi uçmasını sağlayabilir.