Yeşil Pazarlama Momentum'u Tutabilir mi?

New York Times 'Small Business Summit Center bu ilginçti. EB'den geçen hafta alıntı Moss, New York'ta Moss Temyiz / Moss Temyiz Yeşil'in sahibi. 2001 yılında Moss Temyiz'i ve 2006 yılında Moss Temyiz Yeşili'ni yarattı. Times sordu: Bazı insanlar çevre sorunları yüzünden yorgun düştüklerinden, yeşil pazarlama 2008'de etkinliğini koruyabiliyor mu?

Moss: Çalıştığımda radyo, istasyon gün boyunca arka planda çaldı ve personel tekrar tekrar tekrar işittikleri reklamlar hakkında şikayet edecekti ve yine bu reklam reklamı ve bu mağaza reklamı tekrar, vb. Reklamın ortalama dinleyiciye ne zaman batacağıyla ilgili olduğunu duymaktan yorulduk. Ve, kampanyayı yenilemenin ya da mesajı bir sonraki seviyeye taşımanın zamanı gelmişti.

Yeşil mesajlaşmaya daha çok uyum sağlayanlar için, “eko” hissetmek kolaydır -çekirli ”ve sözün dışarı çıktığını ve duyulduğunu düşünüyoruz. Muhtemelen bu mesajı en çok NY Times Sundance Channel, Treehugger ila arasında olan bir mesajın yayınlandığı medyayı tüketenlerdir. Gerçek şu ki, yeşil pazarlamanın “2008'de daha geniş bir kitleye nasıl girebileceği” ile “yeşil pazarlamanın etkinliğini nasıl koruyabileceğinden” sorusunu yeniden hatırlayacağım. Tekrardan, kampanyayı yenilemek ve Bir sonraki seviyeye mesaj. Arbor Günü'nde tartışılmak yerine, çevre tüm ilkokullarda tabi ki bir ders olarak ele alındığında; Daha fazla işveren, çalışanlarını bir yenilik olarak ödüllendirmek yerine, enerjilerini geri dönüştürmeye veya tasarruf etmeye ihtiyaç duyduğunda; hepimiz biliyoruz ki, portakallar New York'a özgü değiller (henüz!) ve onları yollamak için aldıkları karbonu düşünün, sonra mesaj batmış olabilir. Ancak, pazarlamacılar olarak mesajlaşmayı daha eğlenceli hale getirmek için çalışabiliriz. ilgi çekici ve etkili. Mesajın bir sonraki aşamaya taşınabileceği bir yer LEED sertifikalı binalardan Cradle to Cradle'a (tm) kadar çevrecilikte mükemmeliyet standartlarını teşvik etmek olacaktır. Bu ve diğer mühletler daha fazla farkındalık ve kesinlik kazandıkça, tüketiciler sertifikalı şirketleri destekleyecek daha fazla görünecek.

Bu soruya biraz şaşırdım. Bazı insanlar çevresel sorunlardan yorgun düşecek mi? Yine de cevabı severim