FaceBook Ads'inizin Gerçek Nedeni Çalışmıyor |

Facebook, günde ortalama 40 dakika harcayan bir milyardan fazla kullanıcıya sahip. Facebook reklamları, tüm bu kullanıcıları hedeflemenizi sağlar, ancak yalnızca doğru şekilde yapıldığında çalışır. Facebook reklamlarında zaman ve para harcıyor ve istediğiniz sonuçları göremiyor musunuz? Tek sen değilsin, ve sonuçlarınızı iyileştirecek bazı yaygın hatalar var.

Hedefleme

Bu genellikle Facebook reklamlarının çoğunun başarısız olduğu yerdir. Doğru kitleye odaklanmıyorsunuz ya da şu anki ile çok spesifik ya da çok geniş oluyorsunuz. Bu maliyetli hataları bile yapıyor olabilirsiniz. Örneğin, şunları hedefliyorsunuz:

Tüm diller

Reklam metniniz ingilizce mi? Öyleyse, yalnızca İngilizce konuşanlar için filtrelediğinizden emin olmak istiyorsanız, potansiyel görüntüleyenler reklamınızı gerçekten anlar. Facebook'un varsayılanı tüm dilleri hedeflemektir. Bu, büyük bir para çukuru olabilir, özellikle de gösterimler için optimizasyon yapıyorsanız, reklamınızı gören kullanıcıların mutlaka anlaması gerekmez!

Geniş anahtar kelimeler

Diyelim ki pahalı ürünler satıyorsunuz. İlk içgüdüsünüz, Mercedes, Louis Vuitton veya yüksek katlı kınamak gibi diğer pahalı şeylerle ilgilenen insanlara dayandırmak olabilir.

İşte, bu şeylerden hoşlanan pek çok insan var, ama bunlar zorunlu olmayabilir. bunları karşılayabilecek veya benzer ürünlerinizi karşılayabileceksiniz. satın alma davranışları olan ve satın almayı tercih edenlere kıyasla ideal müşterinize uyacak kişileri seçmeyi deneyin.

Ulusal kitleler

Bu, her kampanya için mutlaka en iyi yaklaşım olmasa da, yerel hedefleme genellikle gözden kaçmış. Facebook reklamları ile, ne kadar doğru ve kesin olursanız olun, daha yüksek kalite elde edersiniz. Ulusal bir kitlenin potansiyel erişimi caziptir, ancak büyük bir kitlenin niteliği genellikle eksiktir.

Bölgenizde yaşayan insanların peşinden gitmeniz mantıklıysa, yapın! Ürünlerinizi gönderirseniz veya dijital olarak mevcutsa, harcamalarınızı ulusal bir kitleye odaklamanız mantıklı olabilir. Aksi takdirde, yerel gitmek için yoldur. Sitenize daha az tıklama görebilirsiniz, ancak satış ve nitelikli potansiyel müşteriler artacaktır.

Bir özellik

Alıcı kişinizi öğrenin. Çevrimiçi olarak nerede takılıyorlar? Markete gittiklerinde hangi ürünleri satın alıyorlar? Evli mi bekar mı? Facebook Audiences, potansiyel müşterilere çok daha doğru bir şekilde ulaşmanızı sağlayan bilgileri sağlar.

Sadece bir hobiyi ya da ilgiyi değil, tüm kişinin niteliklerini içerecek şekilde ayarlama yapmayı deneyin. Örneğin, bir sanat galeriniz varsa ve sanatla ilgilenen kullanıcılara ulaşmak istiyorsanız, ideal alıcınızın tamamını hedefleyerek deneyin. Belki de bu, 30-50 yaş arası erkekler arasında, 100.000 $ 'dan fazla gelir elde eden, ortalama harcama alışkanlıklarına sahip olan ve sanatı içine alan erkekleri hedeflemek anlamına gelir.

Bunu bırakın ve ilgi alanlarına daha özel bir şey vermeyin. (örn. güzel sanatların veya rakiplerin galerilerinin ilgi alanlarını eklemek). Bu, Facebook'un ideal alıcınıza benzeyen kullanıcıları akıllıca hedeflemesine izin verecek - sadece bir kişiye odaklandığınızda kendinizi kısa satıyorsunuz.

A / B testi

Her bir reklamınız muhtemelen farklı bir potansiyel kitleye yöneliktir; ifadeler veya resimler seçmek için bağırsağınızı tahmin etmek ve güvenmek yerine, birkaçını test etmeyi deneyin. Bu, A / B testi olarak bilinir, A reklamını B ile karşılaştırırsınız.

Yararlı A / B testinin anahtarı, her bir reklamı, arka plan gibi, test etmek istediğiniz tek parça haricinde aynı şekilde yapar. renk. Bir çok özelliği değiştirirseniz, bir sonraki reklamınızı tasarlamaya hazır olduğunuzda hangisinin fark yarattığını anlayamayacaksınız.

Genelde A / B testi ile birlikte çalışıyorum. reklamın kopyalanması veya açıklaması. Soru sormayı, entrika oluşturmayı veya farklı reklam metnine sahip görüntüleyenleri eğitmeyi deneyin. Facebook, hangisinin daha iyi performans gösterdiğini ve daha fazlasını göstermeye başlayacak. Daha sonra Reklam Yöneticinize gidebilir ve diğer reklamları kapatabilir ve en iyi olanı aydınlatabilirsiniz!

A / B testini kullanmak, tahmininizi reklamınızın oluşturulmasından alır. Farklı kopyalarda olabileceği kadar iyi performans göstermeyen reklamlarda da zaman ve para harcamazsınız.

Reklam optimizasyonu

Facebook, sizden seçim yapabileceğiniz dahili reklam optimizasyon araçlarına sahiptir. yeni bir kampanya oluşturuyor. Bu araçlar farklı pazarlama hedeflerine karşılık gelir. Bir şey satın almak için kullanıcıları web sitenize yönlendirmeye mi çalışıyorsunuz? Ya da belki marka bilinirliliğini kazanmaya çalışıyorsunuz? Şu anda, Facebook 11 farklı kampanya hedefine sahiptir.

Pazarlama hedefleriniz için en iyi hedefi seçtiğinizden emin olmak istersiniz. Bu sadece doğru kişilere ulaşmanızı sağlamayacak, ancak reklamınızın başarısı nesnel-spesifik metriklerle ölçülecektir.

Aşağıda en yaygın amaçlardan bazıları vardır:

Trafik

Eğer bu düşünceyi seçerseniz Facebook reklamınızdan insanları almayı ve onları web sitenize göndermeyi düşünüyorsunuz. E-posta listeniz için kaydolmalarını veya hatta bir satın alma işlemi gerçekleştirmelerini isteyebilirsiniz. Facebook Pixel'inizi yükleyerek reklamlarınızın başarısını takip edebileceksiniz.

Marka bilinirliği

İnsanların markanızı tanımasını ve sektörünüzle ilişkilendirmesini istiyorsunuz. Facebook, reklamınızı ilgisini çeken kullanıcılara göstermeye odaklanacaktır. Görüntüleyenler, reklamınızı her beş günde iki kez göreceklerdir.

Daha sonra, kaç kişinin markanızı hatırlayabileceklerini ölçtüler (iki kişiden sonra) reklamdan dolayı gün geçti); Bu, reklam çağrısı olarak bilinir ve bu tür bir kampanyadaki başarının ölçülmesinde kullanılan metriktir.

Yerel farkındalık

İşletmeniz mağaza içi etkileşimlerde başarılı olur mu? Yerel farkındalık hedefiyle potansiyel müşterileri Facebook'tan ve mağazanızdan edinin. Bu reklamlar, "şimdi arayın" veya "yol tarifi al" gibi bir CTA sergiliyor. Bu hedef, web sitenizi aracı olarak kesiyor ve görüntüleyenlerin reklamınıza ait bilgilerinize doğrudan erişmesine izin veriyor.

Erişim

Bu amaç, Reklamınızla olabildiğince çok kişiye ulaşmaya çalışıyorsunuz. Bir etkinlik yaşıyorsanız ve çok fazla insanın aşina olmasını ve katılmasını istiyorsanız bunu seçebilirsiniz. Bu hedef, gösterim başına ücretlendirir. Böylece, reklamı gören görüntüleyenlerin sayısının aksine görüntüleyen kullanıcıların sayısını ödersiniz.

Katılım

Bu değerlendirme, en iyi şekilde ilişkilendirme için kullanılır. beğeniler, paylaşımlar ve tıklamalar), sayfa beğenileri, etkinlik yanıtları veya teklif talepleri. Bu şeylerden herhangi birini yapmak istiyorsanız, bu hedef size en uygun sonuçları verecektir. Facebook'un reklamınızı, etkileşimini artırmak için reklamınızla etkileşim kurma olasılığı en yüksek olan kullanıcılara göstereceğini unutmayın.

Reklamları artırma

Facebook, kolay erişilebilir bir seçenek olarak artırmayı sunar; Ancak, daha fazla beğeni veya yorum almak istiyorsanız yalnızca bu seçeneği kullanın. Başka bir sonuç arıyorsanız, destek olmayın.

Facebook Reklam Yöneticisi ve Kitleleri, potansiyel müşterileri hedeflemek için avantajlarınıza girip kullanabileceğiniz çok sayıda veriye sahiptir. Sık karşılaşılan hatalardan kaçınarak zamanınızı ve paranızı akıllıca kullandığınızdan emin olun.