Yeni Logomuzu Nasıl Tasarladık (Artı, Yaratıcı Kısa Bir Şablon) |

Editörün notu: Yeni bir ürün başlatıyoruz ve sizi sürüş için yanınıza almak istiyoruz. Öyleyse, perde arkasını çekip, yeni bir şey inşa etmek ve inşa etmek için sahnelerin ardında neler olduğuna dair içten bir bakış sağlamak için geri çekiliyoruz.

Bu makaleyi okuduktan sonra, nasıl başlattığımız hakkında her şeyi okuduğunuzdan emin olun. yeni ürünümüz, bir adama nasıl karar verdiğimiz ve satış tahminlerimizi oluşturmak için kullandığımız stratejiler.

Diğer blog yayınlarımdan bazılarını takip ediyorsanız, Outpost adında yeni bir e-posta ürünü başlatılıyor. Süreci belgeledim, bir ihtiyacın olduğunu nasıl keşfettiğimizi ve Outpost'un adını nasıl aldığını öğrendim.

Bugün, Outpost için logoyu nasıl geliştirdiğimizi konuşacağım.

Endişelenmeyin, bu mesaj sadece tasarımcılara yönelik değildir ve tükendiğinizi ve Photoshop satın almanızı gerektirmez. Bunun yerine, size tasarım deneyiminden bağımsız olarak, herkes için çalışabilecek bir süreçte yürüyeceğim. Bir tasarımcı bulmak ve logomuzu geliştirmek için kendimizi kullandığımız süreç bu. Bizim için çalıştı ve sizin için de çalışmalı.

Yaratıcı bir brief ile başlayın

Bitirmek için bir stil bulmak için baştan çıkarıcı ve tasarımcı portföylerine bakmaya başlayabilirsiniz. İhtiyacınız olan şeyin yazılı bir açıklaması ile başlamak için etkili ve etkili.

Buna “yaratıcı bir kısa” denir ve tasarım sürecinin kritik ilk adımıdır.

Yaratıcı bir kısaca verebileceğiniz bir belgedir. Tasarımda aradığınızı iletişim kurmak için tasarımcı. Şirketiniz (veya ürününüz) hakkında bildiğiniz her şeyi onlara rehberlik edecek anlamlı, iki ila dört sayfalık bir belgeye yükler.

Yaratıcı briefler mümkün olduğunca kısa ve öz olmalıdır. Tasarımcınızın onu gözden kaçırmaktan ziyade tamamen okumasını ve potansiyel olarak önemli şeyleri kaçırmasını istiyorsun.

Neyse ki, Outpost ve bizim yaptığımız pazar araştırması için isimlendirme sürecimizle, yazmamız gereken bilgileri yazdık. tasarımcımız zaten elimizde. Eğer bu senin için değilse, endişelenme. Yaratıcı kısa bir aşamada buradan kolayca başlayabilir ve gittikçe ihtiyaç duyduğunuz şeyleri yaratabilirsiniz.

Haydi yaratıcı bir özetle neler olup bittiğine bakın.

Logoyu almak için kullandığımız yaratıcı kısa şablon İstenen

Bir reklam özetinin her bölümü, logonuzdan ne istediğinizi düşünmenize ve tasarımcınıza rehberlik etmenize yardımcı olacak şekilde tasarlanmıştır. Elbette bölüm eklemeye veya silmeye karar verebilirsiniz, bu iyi bir şey. Sonuçta, bu belgenin size ve tasarımcınıza ihtiyacınız olan sonuçları alması için çalışması gerekiyor. Her şirket için aynı olmak zorunda değil.

Bu yaratıcı kısa şablon boyunca, “şirketinize” atıfta bulunacağım, ancak bu şablonu bir ürün için yaratıcı bir kısa mesaj oluşturmak için kolayca kullanabilirsiniz. servis logosu da

Adım adım bir yaratıcı kısa şablon:

1. [Şirket adınız] nedir?

Şirketinizin basit, bir veya iki cümle açıklaması ile başlayın. Ne yaparsın? Cevabınızı mümkün olduğunca kısa ve özlü hale getirmeye çalışın.

Bu soru hakkında düşünmenin harika bir yolu, bir akşam yemeğinde kendinizi hayal etmektir ve başka bir konuk şirketinizin ne yaptığını size sormaktadır. Şirketi inanılmaz detaylara girmeden nasıl tarif edersiniz?

İşte yeni ürünümüz hakkında söylediklerimiz, Outpost:

Outpost, küçük ve büyüyen işletmeler için bir e-posta gelen kutusu. Outpost ile, herkes birbirinin ayak parmaklarına basmadan aynı gelen kutudan müşteri e-postasına yanıt verebilir.

2. Değer ifadeniz

Değer beyanınız, gerçekten tamamladığınız kısa açıklamanın sadece genişletilmiş bir sürümüdür. İşte değer beyanınız için bir formül:

[Firmanızın çözdüğü problemi çözmenin zor olduğunu düşünürseniz], o zaman [çözümünüz] denemeniz gerekir. Bu da [müşterilerinizin hizmetiniz için neden ödeme yapacağını].

Çok daha fazla ayrıntıya girdim. Bir önceki gönderide bir değer ifadesinin nasıl üretileceği üzerine, bu bilgiyi buraya tekrarlamak yerine, devam edin ve bu mesajı kontrol edin.

İşte Outpost için değer ifadesi:

Eğer düşünürseniz Tek bir e-posta hesabıyla bilgi @ ve satış @ e-postalarını yönetin ve müşteriler bazen yanlış yanıt alır veya hiç yanıt alamazsınız, gibi Herkes birbirinin ayak parmaklarına basmadan aynı gelen kutusunda çalışır ve müşterilerin daha az baş ağrısı ile daha iyi destek almasını sağlar. 3. Rakibiniz

Yarışınızı burada listeleyin. Yarışmaya katılabileceğin herkesi dahil etmene gerek yok, ama en azından en iyi üç rakibini de dahil et.

Bu tasarımcılar için önemlidir, çünkü onlar tasarladıkları logoların nasıl bir rekabetten uzaklaşacağını görmek isterler. Ayrıca, yanlışlıkla rekabete çok benzeyen bir logo ile sonuçlanmak istemiyorsunuz, bu yüzden bu listeyi paylaşmak tasarımcıların belirli bir stilde uzak durmasını sağlıyor.

Outpost için, rakiplerimizden bazıları değil. doğrudan rakipler, ancak potansiyel müşterilerimizin bugün sorunlarını çözmek için kullandıkları araçlar.

Outpost'un durumunda, bunlar Gmail, Outlook ve diğer normal e-posta sistemleri gibi araçlardır.

4. Yarışmadan farklı olmanız

Önemli farklılaştırıcılarınızı rekabette açıklayan birkaç mermi noktasını listeleyiniz. Bu önemlidir çünkü tasarımcı, markanızın, diğerlerinin dışında nasıl durduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olacaktır.

Burada özellik farklılaşmasına odaklanmayın. Bunun yerine, marka deneyiminizin farklı olmasını nasıl beklediğinizi açıklayın. Müşteriler şirketinizden satın aldıklarında farklı bir duyguya sahip olacak mı? Yarışmadan farklı bir hedef kitleyi mi hedefliyorsunuz?

İşte Outpost'un farklılıklarını şöyle tarif ettik:

Normalde, "ana cadde" küçük işletmeler, teknoloji girişimleri değil.

• Hafif ve kurulumu kolay. Hiçbir zaman kullanamayacağınız özellikler için ödeme yapmazsınız.
• Outpost, bir şeyi gerçekten iyi yapmaya odaklanmıştır: paylaşılan gelen kutularının sıkıntısını ortadan kaldırır. Her şeyi yapmaya çalışmıyor.
• Şirketiniz için fiyat, değer, özellik ya da herhangi bir sayıdaki şeyden dolayı rekabetten farklı olabilirsiniz. Bu bölümdeki paketten nasıl ayrılmak istediğinizi düşünün.

5. Müşteri personeliniz

Bir kişi, ideal müşteriniz olan kurgusal bir karakterdir. Bir şahıs tanımı, bu kurgusal kişiyi detaylı olarak açıklar: Nereden geliyorlar, yaş, cinsiyet, hobiler, amaçlar, motivasyonlar vb.

Şirketler genellikle pazarlamayı umdukları birden fazla kişiliğe sahipler. Yaratıcı bir brifing oluşturma süreci, sadece birkaç kişiye kadar daraltmak isteyeceksiniz. İdeal olarak, ideal, mükemmel müşterinizi temsil eden tek kişilik bir personele odaklanabilirsiniz, fakat bu O.K. iki tane eklemeniz gerekiyorsa. Yine de, hedef kitlenizi çok geniş hale getirebileceğinden, üç kişiden fazlasını dahil etmem. Herkese hitap etmeye çalıştığınız zaman, markanızın kimseye hitap etmesini sağlamak zordur.

Bir tane oluşturmanız gerektiğinde bir persona oluşturmaya yazdım. Kreatif özünüz için, gerçekten sadece kişiliğinizin kısa bir özetine ihtiyacınız var, bu yüzden bu adımın sizi çok yavaşlatmasına izin vermeyin.

Outpost'un ana kişisi Nicole. Wilmington, North Carolina'da iyi kurulmuş bir tatil kiralama yönetimi işine sahiptir. Nicole hakkında çok fazla detay var, ama bu yazıya eklenmesi çok fazla.

6. Markanızın kişiliği

Eğer markanız bir kişi olsaydı, kim olurdu? Önemli özellikleri ne olurdu?

Bu bölümde, markanızın kim olduğunu ve neye benzediklerini tanımlamak için birkaç dakikanızı ayırın. Markanız arkadaşça bir profesör ya da her zaman her şey için olan arkadaş olabilir. Belki de markanızın bir mizah anlayışı vardır ve California sörfçüsü gibi konuşur.

Ürünümüz, Outpost, mahalle berberin gibidir. Dostça, dürüst ve öyle olduğunu söylemekten korkmuyor. Size bir sürü ekstra ürün koymaya (süslü salonlar gibi) gitmeyecek. Ya bir saç kesisine ihtiyacınız var ya da yapmıyorsunuz. Bunun için her şey var.

Yaratıcı özetinizin bu bölümü tasarımcıların, logonuzun müşterilerinizle iletişim kurması gereken kişiliği anlamasına yardımcı oluyor. Bir hukuk firması olduğunuz için kurumsal ve ciddi bir sunuma ihtiyacınız varsa, tasarımcınızın bunu anlaması gerekir.

7. Markanızın sembolü nedir?

Logonuzun neyi sembolize etmesi gerektiğini gösteren bir kaç mermi listeleyin. Hareket ve büyüme, belki de istikrar ve sakinliğin sembolü olmalı mı? Potansiyel müşterilerinizin ruh halini belirlemeye yardımcı olduğunuz yer burası.

Outpost için şunları sıraladık:

Fayda

• İş dünyasında büyüme ve başarı
• Kontrolde olmak
• Verimlilik
• Kalite ve istikrar
• 8. “Hayır” listeniz

Eğer logo kavramlarında görmek istemediğiniz şeyler ya da renkler varsa, bunları burada listeleyin. Herhangi bir “swooshes” ya da bir dünya görüntüsünü görmek istemiyorsanız, bunu burada söyleyin. Eğer mor bir logo harekete geçmezse, tasarımcınızın bunu bilmesi gerekir.

Outpost için bir “hayır” listesinin çoğuna sahip değiliz, ancak markanın sadece elleçleme için fazla bağlı olmadığından emin olmak istedik. e-posta. Gelecekte diğer mesajlaşma biçimlerine yayılmak ve kapıyı açık tutmak isteyebiliriz.

9. Beğendiğiniz logolar ve stiller

Yaptığınız beş ila yedi logoyu deneyin ve bulun. Bu logoları yaratıcı özetinize buraya ekleyin, böylece tasarımcı, aradığınız estetik hakkında fikir sahibi olabilir. Buradaki genel rehberlik son derece yararlı olabilir ve bir tasarımcıyı doğru yönde gönderebilir.

Bu örnek logolar ideal olarak rakiplerinizden gelmez, ancak istediğiniz stiller ve fontlardır.

Tasarımcıya bakmaktan hoşlanırım. Ben sevdiğim şeyler bulmak için Dribbble ve Behance gibi portföy sitelerinde çalışın. Outpost için yaptığım buydu ve iyi çalıştı.

10. Renk paletiniz

Üzerinde çalıştığınız bir renk paletiniz varsa, buraya eklediğinizden emin olun.

Outpost uygulamasının tasarımında kullanmaya başladığımız birkaç renk vardı. Onları yaratıcı özetimize dahil ettim.

11. Resimler

Ürününüz elinizde zaten varsa ve resimleri paylaştıysanız, bunu yapın. Yeni logonuzu ürününüze koymaya karar verirseniz, tasarımcınızın bu ürünün neye benzediğini bilmesini istersiniz.

Ürününüzün tasarımı, tasarımcıların ürün ve marka kişiliğinizi daha iyi anlamasına ve bir logo tasarlamasına yardımcı olabilir. Bu tasarım için çalışıyor.

İşte Outpost tasarımının gizemli bir gözü:

12. Diğer markalar

Yeni bir ürün için bir logo tasarlıyorsanız ve halihazırda pazarda başka ürünleriniz varsa, mevcut şirket logonuzu ve diğer ürün logolarını burada paylaşın. Henüz bu aşamada değilseniz, bu bölümü atlayın.

Bplans, LivePlan'ı işletiyoruz ve kurumsal markamız PaloAlto'ya sahibiz. Tüm bu logoları yaratıcı özetimizin bir parçası olarak paylaştım.

İşte bu! Yaratıcı özetler oluşturmak için çok uzun bir zaman harcamak zorunda kalmazlar ve tüm markanızın etrafında düşünmenizi düzenlemenize gerçekten yardımcı olurlar.

Bir tasarımcı bulmak

Artık yaratıcı kısa mesajınız var. tasarımcılara alışveriş yapmaya hazır. Burada göz önünde bulundurmanız gereken birkaç seçenek var ve her seçeneğe hızlı bir genel bakış sağlayacağım.

1. Crowdsourcing

99designs ve Fiverr gibi siteler, yaratıcı özetinizi yayınlamanıza ve ardından tasarımcıların işletmeniz için rekabet etmesine izin verir. Birçok farklı tasarımcıdan çok farklı tasarım fikirleri alacaksınız ve ileriye taşımak istediğiniz tasarımcıları ve tasarımları seçiyorsunuz. Kalite karışık bir çanta olabilir, ancak şükür bu siteler memnuniyet garantisi sunar.

Seçtiğiniz eklentilere ve ne kadar tasarım istediğinize bağlı olarak bu hizmetler için 5 ile 1,500 $ arasında herhangi bir ücret ödersiniz.

Bu kitle kaynak sitelerinden birine giderek paradan tasarruf edersiniz. Bir tasarımcıyla yüz yüze çalışmayacak. Kalite de vurulabilir ve özlenebilir, ancak bu platformlarda tasarımcılara dürüst geri bildirim sağladığınızda da mükemmel sonuçlar alabilirsiniz. Crowdsourcing'in gitmenin yolu olduğuna karar verirseniz, en iyi kitle kaynaklı logo tasarım sitelerinin incelemesini buradan okuyabilirsiniz.

2. Tasarımcı

Seçme Bir başka seçenek, beğendiğiniz bir tasarımcıyı bulmak ve projenizde kullanıp kullanmayacaklarını görmek. Behance ve Dribbble gibi siteler, beğendiğiniz tasarımcıları bulmak için harika başlangıç ​​noktalarıdır.

Bu seçenek daha pahalı olabilir, ancak tam olarak kiminle çalıştığınızı bilirsiniz ve Skype toplantıları ve telefon görüşmeleri yapabilirsiniz. tasarımcı tam olarak ne istediğini bilir.

3. Bir ajansla çalışmak

Son olarak, bir tasarım ajansıyla çalışmayı tercih edebilirsiniz. Ajanslar masaya çok fazla ateş gücü getirebilir - proje yöneticisi, projenizde çalışan birçok tasarımcı ve hatta kullanılabilecek pazar araştırması kaynakları elde edersiniz.

Çalışacak bütçeniz varsa Bir ajans (en az 5.000 $ ve genellikle daha fazla), o zaman düşünmek için bir seçenek, ancak sonuçların bir crowdsourcing platformu veya bireysel bir tasarımcı ile çalışmaktan daha iyi olacağını garanti yoktur.

Bir ajansın referanslarını kontrol ettiğinizden emin olun. ve atlamadan önce son çalışmalarını gözden geçirin.

Teklif almak ve işe başlamak

Güzergah üzerinde karar verdikten sonra, oraya çıkın ve birden fazla potansiyel sağlayıcıdan teklif alın.

Bir bireyle veya bir ajansla çalışacaksanız, kaç adet başlangıç ​​tasarım konseptinin alınacağını ve işlem sırasında kaç revizyon elde edeceğinizi öğrenin. Kesinlikle kimseye kaydolmadan önce tüm tasarım sürecini anlamak istersiniz.

Eğer kitle kaynak yoluna giderseniz, tüm bunlar başlangıçtan oldukça açık bir şekilde yapılır, bu yüzden orada daha az endişeleneceksiniz.

Outpost için, yaklaşık 500 $ 'lık başlangıç ​​konseptleri almak için 99 tasarım ile çalıştık ve daha sonra beğendiğimiz bir tasarımı cilalamaya yardımcı olmak için yerel bir tasarımcıyla çalıştık.

İşte bu! Kendi logonuzu tasarlamanız için ihtiyacınız olan tüm araçlara sahipsiniz. Herhangi bir sorunuz varsa, lütfen yorumlarda veya Twitter @noahparsons'da bana ulaşın. Yeni logonuzla iyi şanslar!